Сео оптимізація сайту вже досить міцно увійшла в сприйняття проєктування та подальшого створення ресурсу. Кожен підприємець, який планує створювати сайт для своєї компанії вже чув про ключові запити та їх "чудодійний ефект". Але ось в чому дилема, з кожним роком сео-адаптованих сайтів все більше, але топові позиції займають одні й ті самі ресурси.

Для того, щоб знайти відповідь на питання "а чому власне так?" необхідно детально вивчити тему сео в цілому, та її безпосередній вплив на подальшу долю сайту. Почнемо!

Що таке Сео і для чого воно необхідне?

Сео оптимізація, це методика, покликання якої підняти сайт вашої компанії до топу пошукових запитів, тим самим збільшивши кількість відвідувань вашого ресурсу і фактичний обсяг клієнтів. Для того, щоб адаптувати сайт під сео, необхідно використовувати ключові запити.

Ключові запити — це та сама "чарівна паличка", за допомогою якої роботи пошукової системи  повинні зрозуміти, що ваш сайт краще за інших і сміливо просувати його на перші рядки пошуку. На жаль, так відбувається не завжди, і роботи, які покликані шукати ті самі ключові запити теж до цього причетні.

Пошукові сервіси та їх "роботи", чому замість успіху сайт опускається на дно?

Корінь цієї проблеми полягає саме в роботах пошукових систем. Річ у тому, що компанії, які володіють пошуковими сервісами та програмісти, котрі працюють над ними, постійно вдосконалюють свої сервіси. Зміни отримують і роботи, які за допомогою мільйонів операцій протягом секунди показують саме те, що ви шукали.

Раніше програмний код цих роботів був досить простий і не витіюватий, роботи реагували на схожі слова або синоніми вашого пошукового запиту і видавали схожі результати пошуків. У наші ж дні, ці роботи вже набагато складніші ніж раніше. Тепер, вони запрограмовані спиратися не тільки на слова, але і на дії користувача. У пошукових систем набагато більше інформації про нас ніж коли-небудь, і саме через це адаптація сайту за ключовими запитами більше не діє. Пошукові боти в наш час орієнтуються на тисячі факторів, перш ніж дати нам результат, але підприємці, які планують розробляти сайт, все ще вірять в дію так званих "ключів".

Для того, щоб підготувати контент на своїх сайтах вони навіть створили сервіси з перевірки текстів, які враховують не тільки унікальність контенту і частоту ключових запитів, але і нудоту тексту, значення водності та мільйон інших параметрів, це, мабуть, друга проблема просування сайту з використанням Сео-адаптації.

Сервіси з перевірки текстів і проблеми які вони створюють

У таких сервісах, яких насправді дуже багато, також використовуються боти, що реагують на частоту тих чи інших слів, попереджаючи про те, що їх занадто багато, або занадто мало. Крім цих даних, боти також надають інформацію, пов'язану з водністю і заспамленністю тексту. Ця інформація повинна впливати на положення сайту в пошуковій стрічці і його подальше просування. Але часто буває так, що начебто, сайт повністю адаптований, усі межі сервісів дотримані, але особливого результату це не принесло.

"Чому так відбувається?” Вся річ у тому, що, як і боти пошукових сервісів — боти сервісів з перевірки текстів модернізуються і розвиваються. Тепер, на багатьох популярних сервісах з'явилося таке поняття як "читабельність тексту", яке таким і не є зовсім. У кожного окремого сервісу є своя градація так званих "заборонених слів". Це слова, які  зустрічаючись в тексті, повністю руйнують оцінку сервісу і говорять потенційному замовнику про непридатність цього тексту для продажів або інформування.

Вся проблема в тому, що комп'ютер, хоч і робить мільйони операцій щомиті, але все ще не навчився бути людиною. Те, що для комп'ютера є зразком ідеального тексту, на ділі є абсолютно нечитабельним набором слів, прочитавши перше речення якого будь-який користувач зразу закриє сторінку.
Такі відгуки з боку користувачів фіксують боти пошукових систем і сайт відправляється на дно.

Чому все відбувається саме так

Бажання зробити ідеальний з точки зору пошукових сервісів текст заслуговує на повагу. Але найчастіше, цифри на сторінці сервісу з перевірки дуже сильно відрізняються від з реальністю. Користувачам не стільки важлива заспамленність  (в рамках розумного, звичайно), або водність тексту, як важливо те, наскільки корисна інформація була йому піднесена і наскільки цікавим був текст. Те, скільки часу користувач провів за читанням тексту, також враховується ботами пошукових систем, саме тому сайти, з якісним контентом, і знаходяться у топах пошуків, тоді як ідеально оптимізовані, з точки зору сервісів перевірки, сайти опускаються на дно.

До сьогодні рішення про те, хороший контент був наданий чи ні, залишається безпосередньо за користувачем. Як би власники не розвивали свої сервіси перевірки — вони залишаться лише роботами, здатними виводити статистику на екран, виходячи з якої людина може зробити висновок, але досить часто невірний.

Позитивні сторони Сео оптимізації

Насправді все не так вже й погано з сео оптимізацією. Вона дійсно може принести свої плоди, якщо нею правильно користуватися.

Для того, щоб отримати максимум від сео, необхідно не тільки вставляти в текст якомога точніші й популярніші ключові запити, але і звернути увагу на смислове навантаження контенту. Якщо на вашому сайті буде безліч ключів про те, "як приготувати Брауні", але при цьому на сайті не буде жодного слова про саме приготуванні, така оптимізація не допоможе вашому ресурсу.

Для правильної роботи оптимізації, і її роботи в цілому, необхідно підготувати якісний, експертний контент, після чого додати в текст всього декілька ключових запитів, що мають кращі результати за статистикою.
Таким чином у вас вийде не тільки створити контент, який буде відповідати всім вимогам сервісів, але і зробити його цікавим для користувача. Це позитивно позначиться як на кількості відвідувань вашого сайту, так і на кількості продажів.

Вашою головною метою повинен бути комфорт і зацікавленість — в першу чергу споживача, а вже після сервісів для перевірки. Створивши хороший контент і оформивши його з оглядкою, лише з оглядкою, на сервіси перевірки — вам вдасться скористатися і сео-просуванням, і дати можливість дізнатися споживачеві щось нове і корисне.

Якими інструментами користуватися, щоб знайти найпопулярніші ключові запити?

Все залежить від того, який пошуковий сервіс вас цікавить. Якщо вам необхідно, щоб ваш сайт опинився на перших сторінка Google, то вам підійде Google Ads. Цей сервіс, створений безпосередньо компанією Google, накопичує в собі статистику пошукових запитів за різну кількість часу, і за вашим запитом може надати всю цікаву для вас статистику. Це неймовірно зручно, тому, що вам не доводиться вдаватися до сервісів сумнівного характеру, всі інструменти надає сам пошуковий сервіс.

Якщо ж вас більше цікавить перше місце на сторінках Яндекс, тоді вам допоможе Yandex Wordstat. Цей сервіс був створений для допомоги організаціям в оптимізації своїх ресурсів. У Wordstat є вся статистика пошукових запитів, за обраний вами проміжок часу, в пошуковому сервісі Yandex.
З Yandex Wordstat ви можете також знайти й пошукові фрази, які можуть допомогти вашому ресурсу вийти в топи.

Завдяки всій цій інформації, ви зможете підготувати експертний контент, використовуючи слова і фрази, які найчастіше користувачі пишуть у полі пошуку. Таким чином ви отримаєте невеликий приріст у відвідуваннях і кількості потенційних клієнтів. Головне пам'ятати про те, що надмірне захоплення ключовими запитами та велика кількість таких запитів у тексті, може мати зворотний ефект. Якщо на вашому сайті надто багато "ключів", то у вас є всі шанси не тільки не просунутись на перші сторінки пошуку, але і відправитися на останні.

Що варто враховувати розробляючи сайт

Для того, щоб ваш сайт насправді зацікавив потенційного клієнта, в першу чергу необхідно приділити увагу його зручності та оформленню. Для того, щоб грамотно створити сайт і не вдаватися до правок після його запуску, слід звернутися в спеціалізовані агентства, такі як Глянець. Працюючи з компанією професіоналів, які вже кілька років поспіль створюють нові сайти та просувають бізнес замовників, ви зможете отримати максимально доступний результат від зовнішнього вигляду і зручності сайту.

Коли ваш сайт буде готовий, і ви будете заповнювати його контентом, приділіть увагу саме якості контенту. Якщо ваші тексти будуть цікаві користувачам і допоможуть вирішити їм певні проблеми, або ж відповісти на питання споживача, ваш сайт швидко підійметься нагору пошукових результатів. Якщо ви будете дотримуватися цих умов при плануванні й заповненні свого ресурсу, тоді статистика вашого сайту почне рости вгору, а ріст відвідувань не змусить себе довго чекати.