​​SEO просування інтернет-магазину: як впоратися з маркетплейсами та вибитися в лідери

Пошукова оптимізація – популярний метод просування інтернет-ресурсів. Замовивши створення інтернет-магазину під ключ підприємець вже оцінює ризики, і шукає фахівців здатних впоратися з нинішньою ситуацією на ринку. Наразі вибитися в лідери та увійти в топ пошукової системи інтернет-магазину будь-якої ніші дуже складно. Проблема полягає у величезній кількості маркетплейсів, що займають більшу частину пошукової видачі.

Завдяки особливостям ведення маркетплейсів – такі сайти мають велику посилальну масу. Крім того, витрати на рекламу для маркетплейсу буквально записані у вартість його створення, що створює цілий ряд проблем для звичайних інтернет-магазинів. Однією з перших проблем є розмір каталогу. Маркетплейс допомагає різним компаніям продавати їх товари. Зважаючи на це обсяг товарів представлених в маркетплейсі в будь-якому випадку буде більше, ніж у вашого інтернет-магазину. Через величезні каталоги товарів маркетплейси займають всі ніші, незалежно від типу товару.

Інвестуючи в розробку онлайн магазину підприємець хоче бачити чітку стратегію розвитку. Якщо ви замовили створення інтернет-магазину під ключ – то на етапі проектування ваші фахівці вже повинні розуміти, як надалі буде розвиватися сайт. Які маркетингові канали необхідно залучити? Яку стратегію вибрати та на які показники варто розраховувати після старту просування? Відповіді на ці питання будуть залежати від прийнятих вами рішень.

Не зважаючи на те що пошукова оптимізація і просування це процес, що вимагає неабиякої кількості часу, за допомогою SEO ви все ж можете зрушити маркетплейси з лідерських місць. Для цього вам знадобитися співпрацювати з фахівцями у сфері маркетингу і просування, такими як команда веб студії Глянець. Фахівці розроблять ефективну маркетингову стратегію, але якщо створений вами інтернет-магазин спочатку має проблеми з оптимізацією – ефективність стратегії може виявитися нижче очікуваної. Для того, щоб домогтися максимальної ефективності – плануючи замовити створення інтернет-магазину під ключ, звертайтеся виключно до лідерів даної ніші. Веб студія Глянець вже 13 років займається розробкою онлайн магазинів, а більшість сайтів компанії давно знаходяться в топі пошукової видачі. Щоб переконатися в якості роботи розробників і дизайнерів веб студії Глянець – відвідайте портфоліо нашої компанії та побачте все своїми очима.

SEO просування інтернет-магазину це метод виведення сайту в топ пошукової видачі, який складно назвати новим. Використання ключових запитів і оптимізація сайту давно має попит, але у випадку з маркетплейсами є цілий ряд особливостей. Для того, щоб зрозуміти, як обійти маркетплейси та стати лідером пошукової видачі, для початку необхідно зрозуміти, як саме маркетплейси стають лідерами пошуку? Розробити ефективну стратегію для просування інтернет-магазину можна виключно розуміючи, як протидіяти стратегії конкурента. Саме тому для початку ми розглянемо принципи, завдяки яким маркетплейси виявляються на перших місцях в пошуку.

Маркетплейси — як такі сайти стають лідерами пошукової видачі

Маркетплейси – це веб сайти, що займаються продажем товарів. На відміну від звичних інтернет-магазинів маркетплейси продають не тільки свої товари, а й товари інших магазинів. До послуг маркетплейсів вдаються як дуже великі, так і зовсім невеликі організації. Завдяки тому що в каталозі товарів маркетплейсу є буквально все – вони з легкістю досягають топа пошукової видачі чого не можна сказати про інтернет-магазини, які конкурують з ними.

Але чому маркетплейси з легкістю обходять інтернет-магазини? Вся справа в користі. Всі пошукові системи прагнуть до того, щоб пошукова видача клієнта і ті сайти, що в ній виявляються – могли максимально просто і швидко розв'язати проблему клієнта. Асортимент маркетплейсів в деяких випадках може бути в десятки разів більше асортименту великого інтернет-магазину. Цей факт робить маркетплейс більш популярним з точки зору клієнта. Крім того, завдяки грамотній рекламі та десяткам компаній, що співпрацюють з маркетплейсами – такі сайти в буквальному сенсі "консервують" пошукову видачу в певних категоріях. Обійти маркетплейс дуже складно і далеко не кожен фахівець на це здатний. Проте – домогтися позитивної динаміки та з часом обійти маркетплейс все ж можна, якщо знати які маркетингові канали варто використовувати.

Не варто забувати про те, що деякі маркетплейси виявляються в топі пошукової видачі не зовсім чесним шляхом. Використовуючи так звані "чорні" методи SEO, такі сайти вдаються до допомоги ботів, що емулюють рішення покупців. Накрутка поведінкових факторів давно стала чимось звичайним для інтернет-торгівлі, але з кожним роком пошукові системи все суворіше карають сайти, що вдаються до таких послуг. У деяких випадках позбутися трафіку можна на цілий рік, що безумовно може розорити компанію. Більш того, ефективність накрутки поведінкових факторів має й іншу сторону медалі. Не зважаючи на те що таким чином можна швидко вивести сайт в топ пошукової видачі – подібні методи можуть привести ваш сайт під санкції пошукової системи. Ваш сайт не видалять, але вибратися після них і зайняти місце не на 5, а хоча б на 3 сторінці пошукової видачі після таких санкцій вам стане куди складніше.

Замовивши створення інтернет-магазину під ключ – вам слід заздалегідь подбати про його оптимізації та подальше просування. Не зважаючи на всю успішність маркетплейсів — у таких сайтів є свої власні обмеження, якими фахівець скористається, для того, щоб вивести ваш інтернет-магазин в топ. Для того, щоб збільшити шанси на успіх – необхідно щоб створенням інтернет-магазину під ключ для вас займалися фахівці високого рівня, такі як розробники веб студії Глянець. Компанія Глянець вже більш як 13 років є лідером на ринку створення інтернет-ресурсів в Україні. За ці роки ми створили близько двох тисяч сайтів, ознайомитися з якими ви можете відвідавши вкладку портфоліо. Для того, щоб замовити якісний інтернет-ресурс і його подальше просування – все що вам необхідно це зв'язатися з нашими представниками телефоном, опублікованим на головній сторінці сайту. Ви також можете уточнити всі моменти, які вас цікавлять у нашого менеджера, скориставшись онлайн чатом, розташованим на всіх сторінках сайту. Почніть свій шлях в інтернет торгівлі з перспективного оптимізованого сайту, зробіть успіх своєї компанії ще більш близьким звернувшись до фахівців веб студії Глянець.

На що звернути увагу, для того, щоб перевершити маркетплейс

Як ми й говори раніше – основна сила маркетплейсу полягає в тому, що він може допомогти більшій кількості клієнтів. Зважаючи на свій величезний каталог товарів маркетплейс може одночасно займати десятки ніш, але і в цьому є свій мінус. Через сотні тисяч товарів, опублікованих в каталозі – оптимізація карток товарів і самого сайту маркетплейсу стає практично нереальною. Обробити такий обсяг інформації та зробити повну оптимізацію такого сайту дуже складно, а тому більшість маркетплейсів не користуються SEO повною мірою. Замість цього вони покладаються на РРС і поведінкові фактори, чим можуть скористатися маркетологи вашої компанії.

Для того, щоб визначити маркетплейс в пошуковій видачі необхідно приділити особливу увагу SEO. Не зважаючи на те що далі ми не розглянемо ніякого відкриття, всі аспекти що будуть перераховані так чи інакше зможуть допомогти вам досягти мети. Якщо ви тільки плануєте створення інтернет-магазину цей перелік також буде для вас корисним. Після ознайомлення з ним ви зрозумієте чому не варто економити на розробці та для чого працювати з лідерами в даній ніші. Що ж стосується переліку аспектів, які необхідно врахувати, щоб обійти маркетплейс — їх перелік виглядає наступним чином:

1. Структура сайту з урахуванням попиту зі сторін клієнтів

Здебільшого інтернет-магазини розміщують свої товари не перевіряючи попит на них. Купівля товарів часто проходить без потрібного аналізу попиту і від того у підприємців просто не залишається інших варіантів як виставити весь свій товар на продаж. Подібне рішення негативно позначається на статистиці сайту. Якщо інтернет-магазин, який ви створили зовсім недавно вже має непотрібні сторінки – є сенс позбутися від них. Що ж стосується товарів то для того, щоб обійти маркетплейси та опинитися в топі пошукової видачі вам буде потрібно вивчити попит серед клієнтів. Пропонуючи споживачам тільки ті товари, які їх цікавлять – ви зможете не тільки залучити до свого сайту більше клієнтів – але і покажете алгоритмам пошукової системи цінність вашого сайту. Таким чином ви можете помітно вплинути на зростання показників сайту і підняти статистику.

Крім того, продаж популярних товарів помітно спрощує пошук клієнтів і роботи над збільшенням товарообігу. Чітко розуміючи для якої цільової аудиторії які товари підійдуть найкращим чином — ви можете запускати спрямовані рекламні кампанії. За допомогою таких рекламних кампаній ви з дуже великою ймовірністю зможете залучити сегмент цільової аудиторії який вас цікавить. Крім того, із зацікавленою аудиторією сайту у вас не виникне ніяких проблем з конверсією. Все це можливо зробити якщо ваші фахівці приділяють достатній час аналізу даних і створенню статистики. Володіючи потрібними даними професійні маркетологи здатні розробити ідеальну маркетингову стратегію. За допомогою такої стратегії ви через нетривалу кількість часу зможете обійти маркетплейс у своїй ніші, бо ймовірність того що оптимізація маркетплейса перебуває на жалюгідному рівні дуже висока. Запропонувавши споживачам товари, які вони хочуть і правильно розподіливши цільову аудиторію свого інтернет-магазину на сегменти, ви зможете домогтися успіху.

Крім орієнтира на потреби клієнтів вам також знадобиться додавати підрозділи у свій каталог. Ці підрозділи повинні бути оптимізовані під пошукові запити клієнтів. Таким чином перебуваючи в пошуках конкретного товару ваш клієнт буде отримувати посилання на ваш сайт одним з перших. Це стане можливим завдяки оптимізації підкатегорій і релевантності підкатегорій стосовно до пошукового запиту вашого клієнта.

2. Релевантність назв для категорій

Враховуючи ситуацію на ринку можна з упевненістю сказати що головним параметром успіху в наші дні є релевантність. Чим релевантніші сторінки вашого сайту стосовно до пошукового запиту клієнта – тим більше шансів що саме ваш сайт виявиться в лідерах пошукової видачі. Для того, щоб все сталося саме так, вам буде потрібно поміркувати над назвами категорій і підкатегорій.

Головним завданням в даному випадку буде придумати назви, які будуть максимально відповідати пошуковим запитам ваших клієнтів. Завдяки тому що пошуковий запит є основою для пошукових алгоритмів – наткнувшись на ваш сайт ці алгоритми миттю опублікують його. Вся річ у тому що використовуючи релевантну назву категорій товарів і їх підкатегорій ви помітно спрощуєте завдання пошуковим алгоритмам. Чим швидше пошуковий алгоритм знайде ваш сайт в каталозі пошукової системи – тим вище ваш сайт виявиться в пошуковій видачі. На позицію в пошуковій видачі впливає безліч факторів, але в даний момент акцент на релевантності може принести несподіваний успіх. Якщо у вашій ніші в топі пошукової видачі присутній маркетплейс – використовуючи релевантні назви ви зможете збільшити свої шанси обставити його і зайняти його позицію в пошуковій видачі.

3. SEO оптимізований контент

З моменту як компанія Google заговорила про Е.А.Т – питання того які конкретно інструменти стануть найбільш потрібними незабаром пішов на спокій. Створення експертного контенту за запевненнями пошукового гіганта зовсім скоро стане головною метою кожного власника. Причиною цьому послужила статистика від пошукових систем, в якій говориться про величезний відсоток сайтів, що надають своїм клієнтам не тільки не корисну, але і свідомо неправдиву інформацію. Для того, щоб уникнути подібних ситуацій і зробити пошукову систему якомога більш корисною для користувачів – компанія Гугл зважилася скористатися Е А.Т.

Замовивши створення інтернет-магазину вам буде потрібно задуматися не тільки над його подальшою оптимізацією. Контент в наші дні є одним з головних інструментів просування, а оптимізований контент може помітно відбитися на результатах і успіхах сайту. Замовляючи створення інтернет-магазину під ключ вам слід відразу ж задуматися над його наповненням. Релевантний і SEO оптимізований контент може відчутно відбитися на показниках вашого онлайн ресурсу. Такий контент відмінного ладнає з пошуковими алгоритмами, що робить його цінним для пошукового просування. Крім того, релевантний стосовно до запиту і корисний для клієнта контент може залучити до вашого інтернет-магазину ще більше зацікавлених користувачів. Зростання показника відвідуваності та конверсії може дозволити вам зайняти більш вигідні позиції в пошуковій видачі що надалі відкриє для вас двері в топ.

Створення SEO оптимізованого експертного контенту це процес який вимагає солідної кількості часу. Саме тому замовляючи створення інтернет-магазину вам вже варто замислюватися над тим, коли почати створювати контент. Для того, щоб створюваний вами контент був максимально релевантним – вашому фахівцеві буде потрібно семантичне ядро. У семантичне ядро увійдуть запити, за якими ви й хочете досягти результатів. Зіставивши якісне і правильно зібране семантичне ядро разом з експертним контентом, на виході ви отримаєте тексти, здатні з часом привести вас не тільки до перемоги над маркетплейсами, але і до топу пошукової видачі у вашій ніші.

4. Картки товарів

Останній пункт в даному переліку, але не останній за важливістю це картки товарів. Картка товару це обличчя вашого інтернет-магазину та остання сторінка на якій ваш клієнт повинен зробити вибір. Для того, щоб вибір клієнта виявився на вашу користь – фахівцям компанії, яку ви найняли, потрібно над ними гарненько попрацювати.

Найчастіше маркетплейси в якості наповнення картки товару використовують сухий текст, наданий постачальником або розробником описаного товару. Ефективність таких текстів дорівнює нулю і часто вони пропадають з поля зору користувача. Це ще одна можливість, якою ви можете скористатися для того, щоб обійти маркетплейс.

Для того, щоб створити ефективну картку товару, фахівцям потрібно в описі кожного товару надати максимальну кількість унікальної інформації, здатної допомогти користувачеві вирішити його проблеми. Таким чином навіть картка товару в каталозі вашого онлайн магазину буде враховуватися пошуковими алгоритмами як корисна інформація для клієнта, що дасть можливість системі публікувати посилання на ваш сайт в топі пошукової видачі. Крім якісного тексту ви також можете скористатися відео оглядом. Клієнти дуже позитивно відгукуються про наявність відеооглядів бо в них фахівці можуть доступною мовою пояснити клієнту чому варто вибрати саме цю модель.

Також не варто забувати про використання семантичного ядра в процесі створення опису товару. Картка товару повинна бути читабельною, але це не забирає у неї можливість стати частиною стратегії по пошуковому просуванню. Зіставивши корисну інформацію з використанням ключових запитів, релевантних до запитів клієнта і якісний опис товару у вас вийде практично ідеальна картка товару. Для того, щоб довести наявну у вас картку товару до досконалості вам також будуть потрібні якісні фотографії товару, що продається. Використовуючи все вище перераховане ви зможете домогтися необхідного результату вплинувши на ранжування навіть за допомогою картки товару.

Слід врахувати, що настільки докладне оформлення картки забирає багато часу. Ефективність таких карток з лишком окупає витрачені години на їх оформлення і все ж на це варто окремо виділити фахівця і час. Зробивши все правильно ви незабаром зможете насолоджуватися постійно зростаючим трафіком, а ваші конкуренти в подиві будуть намагатися зрозуміти, як вам вдається так швидко підніматися все вище до топу.

Чому SEO просування досі актуально для інтернет-магазинів

Не зважаючи на популярність РРС в якості основного методу просування для інтернет-магазинів – SEO є куди більш надійним і вигідним маркетинговим каналом. Річ у тому що чим популярніше ваша ніша – тим дорожче з часом вам обходиться РРС. Водночас вартість SEO не так залежне від ніші. Також з SEO у вас немає потреби платити за кожен клік, що робить витрату грошей на вітер в SEO практично неможливою. Нарешті SEO оптимізований сайт здатний набагато довше отримувати трафік ніж сайт, із запущеною РРС. Причиною цьому служить той факт, що з РРС трафік на сайт йде тільки коли рекламна кампанія стабільно виплачується і кожен клік коштує вам грошей. З SEO все набагато простіше, тому як ви купуєте посилання, тексти та дизайн – які можуть допомагати вам отримувати ліди ще довгі роки.

Головним параметром для успішного SEO просування у 2021 році для інтернет-магазину є якість сайт і контенту. Контент який публікується на сайті повинен відповідати всім вимогам Е.А.Т, а сам сайт – не мати ніяких проблем. В іншому випадку вся ефективність рекламної кампанії може опинитися під загрозою. Для того, щоб уникнути подібної ситуації, вам варто звернутися до досвідчених фахівців, таким як команда веб студії Глянець.

Для того, щоб замовити створення інтернет-магазину у фахівців веб студії Глянець вам необхідно лише залишити заявку на розробку телефоном або на нашому сайті. Відразу після обробки вашого запиту наш менеджер зв'яжеться з вами для обговорення всіх деталей проекту. Почніть свою комерційну діяльність і створіть успішний інтернет-магазин разом з лідером в ніші розробки інтернет-ресурсів – студією створення сайтів Глянець.