Оптимізація текстів і впровадження ключових запитів в текстовий опис товарів використовується не перший рік. Створення карток товарів за допомогою ключових запитів потенційних клієнтів широко використовується на ринку інтернет торгівлі по всьому світу, але на жаль в нинішніх реаліях вкрай рідко приносить бажаний результат.

Вся річ у тому, що левова частка інтернет-магазинів торгує тими ж товарами, що і конкуренти, а їх постачальник це одна й та ж організація. Інформацію для описів товарів інтернет-магазини часто беруть у постачальників, звідси проблема з унікальністю та низькі показники навіть при солідному бюджеті на просування. Але як з цим впоратися? Як розкрутити інтернет-магазин за допомогою ключових слів при цьому стати унікальними в очах пошукових алгоритмів Google? Відповідь на це питання ви зможете знайти в цій статті, так що почнемо!

Унікальність в інтернет маркетингу: чому потрібно бути єдиними, якщо хочете успішного просування сайту

Компанія Google використовує сотні параметрів для визначення найбільш релевантних запиту клієнта сайтів. Далеко не всі алгоритми й фактори які вони досліджують відомі оптимізаторам, але одне відомо точно, пошуковим алгоритмам компанія дуже імпонує унікальність.

Створити щось унікальне у 2021 році справа вкрай непроста. Всі групи товарів мають певну конкуренцію, а опис цих самих товарів нерідко надає сам виробник. Звідси виникають проблеми з просуванням, адже як можна бути унікальним веб ресурсом, якщо левова частка текстової інформації сайту, це картки товарів, які створені за допомогою даних від постачальника? Насправді стати унікальним інтернет-магазином можна навіть в такій ситуації. Далі ми розповімо вам, як унікалізувати картки товарів свого сайту й просунути ресурс у топи пошукової видачі не вдаючись до повної перебудови всього сайту, а додавши лише кілька невеликих деталей до опису. Але спочатку, давайте розберемося, який контент пошукові алгоритми вважають не унікальним?

Поняття унікальності з точки зору пошукових алгоритмів вкрай розмито, адже всі слова які ви використовуєте в тексті вже були колись написані, й орієнтуватися на них було б нерозумно. Саме тому пошукові роботи Google аналізують не слова, а речення, порядок слів та їх синоніми, що зрештою дає дізнатися, чи існує на просторах інтернету подібний контент, або ваш текст є унікальним. Якщо алгоритми пошукової системи роблять висновок, що ваш текст є унікальним — з більшою ймовірністю вони додатково просканують його на предмет ключових слів, і якщо такі є — прив'яжуть просканований текст до певної категорії в каталозі пошукової системи. Категорія може залежати від типу товару, виду товару, виробника, призначення та багатьох інших параметрів.

Звичайно, якщо ви використовуєте інформацію, яку надає безпосередньо виробник, то ні про яку унікальність мови бути не може. Точно такий же опис використовують всі ваші конкуренти, яким поставляється такий самий товар. Але як тоді стати унікальним ресурсом? До яких інструментів варто звернутися для унікалізації власного сайту та як почати успішно просувати інтернет-магазин?

Охоплення ключових слів і як їх використовувати для просування інтернет-магазину

Як ми вже з'ясували, часто просування інтернет-магазину зупиняється через використання шаблонного опису, наданого постачальником або виробником товару. Водночас існують як популярні інтернет-магазини, так і не дуже, але від чого це залежить, якщо товари та опис у всіх однаковий?

Насправді для того, щоб стати унікальним ресурсом вам необхідно всього лише додати правильне слово до заголовка вашої статті або категорії. Модифікація назви може дозволити вам не тільки унікалізувати заголовок картки, сторінки або цілої категорії товарів, але й дозволить пошуковим алгоритмам краще зрозуміти ваш ресурс й просувати його в пошуковій видачі, публікуючи на екранах зацікавлених клієнтів. Слід пам'ятати, що компанія Google в першу чергу думає про зручність своїх клієнтів, тому якщо назва вашої картки товару або категорії буде надто заспамлена ключовими словами — ви не зможете домогтися бажаного результату. Не виключено що з часом використання такого "трюку" може привести ваш ресурс під бан компанії Google. Це може стати крахом як вашого сайту, так і вашого бізнесу.

Але як ефективно унікалізувати назву або заголовок сторінки так, щоб категорія не була заблокована й просувалася, надалі піднімаючись по позиціях пошукової видачі? Про це ми й поговоримо далі.

Унікалізація заголовків для успішної розкрутки інтернет-магазину

Одним з найефективніших методів унікалізації назви категорії або заголовка товарної картки є додавання характеристик в назву товару. Внесена характеристика повинна бути унікальною для конкретної категорії товарів або товарної картки, таким чином ви зможете відокремити її від загальної маси товарів в каталозі інтернет-магазину. Крім того, що обрана вами характеристика повинна бути унікальною для категорії, вона також повинна бути цікавою для споживача, інакше в її додавання не буде ніякого сенсу.

Як приклад заголовка без характеристик можна використовувати товарну картку "водонагрівач Bosch". У більшості інтернет-магазинів, що займаються побутовою технікою, картка товару цього продукту або категорії буде називатися саме так. Через це просування категорії вашого інтернет-магазину стає неможливим до моменту, поки ви не внесете корективи в назву категорії, оскільки з точки зору пошукових алгоритмів дана назва вже є плагіатом.

Домогтися унікальності з точки зору алгоритмів можна додавши певну характеристику до заголовка, наприклад "німецькі водонагрівачі Bosch". Провівши дослідження попиту на даний запит і частоту його використання ви можете переназвати картку товару й тим самим зробити її більш унікальною. Це дозволить категорії товарів частіше з'являтися в результатах пошукової видачі ваших потенційних клієнтів, й при цьому дещо спростить просування інтернет-магазину. Але що крім примарної ефективності можуть принести такі зміни в заголовку?
Доповнюючи назву категорії товарів уточнюючими характеристиками ви отримаєте:

• Унікальну назву категорії, оскільки найчастіше зустрічається шаблонний підхід, де для назви категорії використовується безпосередньо тип товарів або назва компанії виробника
• Ваш потенційний клієнт відшукавши сторінку просуваємого вами інтернет-магазину зможе отримати більш релевантну відповідь на свій запит. Тобто якщо потенційний покупець шукав "німецький водонагрівач" то ваша категорія товарів буде набагато більш релевантною пошуковому запиту, ніж категорії ваших конкурентів, з точки зору пошукових алгоритмів.
• Ви спростите завдання пошуковим роботам системи, адже вони зможуть набагато швидше зорієнтуватися серед тисяч ресурсів й вибрати саме ваш сайт, оскільки назва його категорії або сторінки буде найбільш релевантна відносно пошукового запиту користувача.
• Контент, створений вами, залишатиметься унікальним з точки зору пошукових алгоритмів саме завдяки унікальності заголовка. Будь-який контент в інтернеті рано чи пізно можуть вкрасти конкуренти, але оскільки категорія товарів і їх опис вже доповнені вами, саме ваш ресурс буде вважатися творцем даного контенту

Для того, щоб доповнення заголовка принесло очікувані результати, спершу вам необхідно провести певні дослідження своєї цільової аудиторії. З'ясувавши, якими запитами й доповненнями до них найчастіше користуються потенційні клієнти, вам буде куди простіше унікалізувати сторінки й категорії сайту інтернет-магазину, попутно роблячи їх більш релевантними до пошукових запитів ваших покупців.

Як домогтися ефективного просування сайту інтернет-магазину в умовах підвищеної конкуренції

Попри те, що ви можете унікалізувати заголовки сторінок й категорії, в умовах нинішньої ринкової ситуації та зростаючої конкуренції, унікалізації заголовків може виявитися недостатньо. Для того, щоб отримати бажані показники відвідуваності та конверсії вам необхідно зайнятися комплексною SEO-оптимізацією. Комплексна SEO-оптимізація передбачає під собою:

1. Перевірку коду й структури сайту на предмет помилок і зайвих даних

Нерідко підприємці стикаються з проблемами просування з вини недобросовісних розробників. Під час створення сайту інтернет-магазину часто розробники залишають зайві символи в коді, після чого просто забувають їх видалити. Як підсумок, швидкість завантаження вашого сайту залишає бажати кращого, бувають випадки коли через таку помилку великі постачальники та компанії витрачали весь свій рекламний бюджет на просування, при цьому навіть близько не досягаючи бажаних результатів. Теж можна сказати й про структуру сайту, яка може бути надто заплутаною, не інтуїтивною, а адреси сайту можуть мати надто високий рівень вкладеності.

2. Ребрендинг або оптимізацію оформлення під нинішні реалії ринку

В оптимізації та просуванні сайт інтернет-магазину головними параметрами є зручність клієнта та швидкість завантаження ресурсу. Якщо хоча б один з цих параметрів не дотягує до рекомендованих пошуковою системою, стрімкого зростання відвідуваності та популяризації ваших послуг чекати не варто. Для того, щоб сайт інтернет-магазину залучав більше потенційних клієнтів, вам необхідно максимально полегшити пересування потенційного покупця по сторінках сайту, а також подбати про актуальність оформлення. Якщо сайт інтернет-магазину або корпоративний ресурс оформлений згідно трендам шестирічної давності, очікувати ефекту, як і інтересу з боку користувачів до вашого сайту, безумовно не варто. Виправити ситуацію може ребрендинг або оновлення оформлення ресурсу шляхом співпраці з досвідченими веб-дизайнерами. Якщо ваш ресурс потребує розробки нового оформлення, або ви тільки плануєте розробку сайт інтернет-магазину, зверніться до фахівців веб студії Глянець. Наші дизайнери врахують всі ваші побажання й розроблять оформлення для інтернет-магазину слідуючи всім останнім трендам, успішно поєднуючи їх з вашими побажаннями.

3. Роботу над контентом

Для того щоб сторінки просуваємого інтернет-магазину частіше з'являлися в результатах пошукової видачі, перед очима ваших потенційних клієнтів, необхідно щоб ви створили максимально релевантний контент. Розробити оптимальний і потрібний контент вам можуть дослідження цільової аудиторії вашої бізнес ніші. Дізнавшись більше про інтереси, переваги та спосіб життя своїх потенційних покупців ви можете зайнятися розробкою куди ефективніше, спочатку орієнтуючись на пошукові запити покупців. Результати такого дослідження також допоможуть вам виділити найбільш відповідні ключові слова для вашої категорії та дадуть можливість успішно використовувати їх при створенні контенту. Отримавши дані про запити потенційних клієнтів ви можете створити за допомогою них семантичне ядро для інтернет-магазину, й використовувати слова з семантики не тільки для оптимізації, але й для створення контекстних рекламних кампаній. Запустивши рекламну кампанію, засновану на найефективніших на вашу думку пошукових запитах клієнтів, ви можете відчутно вплинути на показники свого ресурсу й просувати сайт інтернет-магазину набагато успішніше.

Проводячи оптимізацію за вищеописаним планом ви зможете зробити свій ресурс куди більш привабливим для пошукових алгоритмів, водночас роблячи його релевантним для клієнтів. Але як бути, якщо ви ніколи не мали справи з розробкою сайтів й досвіду в створенні ефективного семантичного ядра у вас немає?

Чому замовити просування сайту інтернет-магазину варто у професіоналів

Попри те, що всі вищеописані дії виглядають досить простими, без досвіду в просуванні сайтів та створенні ефективних рекламних кампаній впоратися зі зростаючою конкуренцією на ринку вам не вдасться. Якщо ви хочете отримати максимум результату за мінімальну кількість часу — зверніться до фахівців digital студії Глянець.

Наша компанія — лідер ринку створення сайтів та розробки рекламних компаній в Україні вже більше десяти років. За цей час наша команда створила близько тисячі ресурсів, а кількість рекламних компаній, які й зараз допомагають нашим клієнтам робити їх бізнес прибутковіше, і зовсім не злічити. Веб студія глянець — це професіонали з багаторічним досвідом, здатні перетворити будь-яку вашу ідею в реальність.

Для того, щоб запустити просування сайту інтернет-магазину або розробку корпоративного сайту для it компанії, вам достатньо зв'язатися з нашим менеджером за допомогою онлайн-чату, розташованого на всіх сторінках сайту, або залишивши свою заявку на просування на нашому сайті. Після обробки заявки наш менеджер зв'яжеться вами для уточнення деталей вашого проекту й побажань, щодо його зовнішнього вигляду та структури. Після того, як ви поділитеся своїми думками щодо майбутнього сайту інтернет-магазину, наші фахівці візьмуться за роботу й створять ваш сайт мрії в найкоротші терміни.

Наша компанія стільки років займає лідируючі позиції на ринку завдяки нашому відношенню до роботи та бажанню створювати максимально привабливі ресурси для наших клієнтів. Якщо вашій компанії необхідний корпоративний сайт, або ви давно замислювалися про просування сайту інтернет-магазину — наша компанія із задоволенням допоможе вам досягти поставлених цілей.
Для того, щоб дізнатися більше про нас, а також ознайомитися з прикладами наших робіт й нарешті, замовити створення сайту інтернет-магазину, вам достатньо відвідати відповідну вкладку на нашому сайті.

Зробіть сайт інтернет-магазину більш привабливим й прибутковим, разом з командою студії створення сайтів Глянець.