Что такое лендинги, для чего они нужны и на что способны

Каждый предприниматель, который хотя бы немного знаком с интернет маркетингом не раз мог слышать о таком понятии как лэндинг. Лэндинги в наши дни крайне популярны, их эффективность доказана цифрами, а создание лэндингов не занимает слишком много времени. Но что же такое лэндинг? Чем он отличается от обычного одностраничного или корпоративного сайта и какую выгоду он может принести вашей компании? Сегодня мы постараемся ответить на эти вопросы и во всех подробностях изучить что же такое лэндинг. Начнём!

Лэндинги — новый шаг в маркетинге или обыкновенный одностраничный сайт

Продвижение компании это крайне ответственное дело. В 2020 году если вашей компании нет в интернете — можно считать что её нет в принципе, так как львиная доля потребителей в данный момент больше отдает предпочтения заказу услуг и покупке продукции через смартфон, нежели через физический магазин. Не последнюю роль в этом сыграла эпидемиологическая обстановка в мире, заставившая даже тех предпринимателей, которые не слишком то горели желанием переходить в интернет — заказывать сайты для своих интернет магазинов и фирм.

Со всем многообразием разновидностей рекламы и в целом методов продвижения любого интернет ресурса на горизонте у предпринимателей всё чаще стало мелькать слово Landing Page. Что это такое и как это работает? Разберёмся с этим вопросом далее.

Landing Page — или по-простому лэндинг, представляет собой одностраничный сайт, призванный убедить вашего потенциального клиента в заказе одной конкретной услуги или покупке какого-то одного конкретного продукта. Главным отличием лэндинга от скажем одностраничного корпоративного сайта заключается в том, что лэндинг не призван разрекламировать вашу компанию, главной целью лэндинга является продать определенный товар или услугу, при этом минимально тратя время потенциального покупателя.

Звучит достаточно странно, что один из главных рекламных элементов не призван разрекламировать компанию-создателя, но всё именно так. Главной целью лэндинга является не поднять показатель посещаемости вашего интернет магазина, а поднять вашу прибыль от продажи сезонного товара или очень горячего предложения. Но как лэндингам удается продать товар, при этом не располагая страницами с данными доставки, природы появления данного продукта и всем к чему мы так привыкли на обыкновенных сайтах?

Как работают лэндинги и как им удается продавать товары

Главной особенностью лэндингов, так же как и их основной составляющей является одностраничность и четко выстроенный призыв к действию. Такой сайт всегда одностраничен, и отличается от подобных себе скудным количеством информации, всегда только самой необходимой.

Задача лэндинга не заключается в рекламе компании. Его главной целью является продать потенциальному клиенту вашей фирмы ту услугу, которую хотите продать вы. То есть вся страница сайта построена вокруг одного условного продукта, и создан лэндинг лишь для того, чтобы потенциальный покупатель нажал на кнопку купить. После нажатия на заветную кнопку ваш покупатель может ввести данные оплаты и доставки. Вот и всё, быстро и просто, именно поэтому эффективность лэндингов крайне высока, а прибыль такой одностраничный сайт может принести немалую.

И всё же создать лэндинг не так-то просто. Если на обычном сайте у вас есть место, где может разгуляться фантазия, то с лэндингами ситуация обратная. Из всего объема информации для создания лэндинга вам необходимо выделить самые привлекательные для потенциального покупателя сегменты, и преподнести их под соусом невероятной выгоды покупки данного товара. Притом выгода эта не должна крутится вокруг вашей компании, многие фирмы и вовсе не наносят никакой своей символики на страницах лэндинга и на то есть вполне понятные причины.

Всё дело в психологии и потенциальных покупателях. Когда потребитель видит выгодное предложение, а напротив видит название фирмы, компании, интернет магазина или любой другой структуры — на уровне подсознания он начинает искать подвох. Это связано с нашим менталитетом, где чересчур выгодная цена вызывает у потребителя не радость, а желание двести раз перепроверить цены конкурентов, чтобы убедится что покупка действительно стоящая. В то же время пока потенциальный покупатель будет откладывать покупку и искать это товар у ваших конкурентов — само по себе желание приобретать что-либо скорее всего покинет его, а значит прибыли не получите ни вы, ни ваши конкуренты.

С лэндингами всё несколько иначе. Пользователь попадая на лэндинг страницу не видит вычурной символики какой-либо компании и рекламы её услуг, всё что он видит это непосредственно саму услугу, её краткое описание и выгодную цену. Всё, этого более чем достаточно для того, чтобы если уж не убедить пользователя в подтверждении покупки, то как минимум заставить его задуматься о ней. Таким образом имея минимальное количество информации в своем арсенале, лэндинг страница может принести вам больше прибыли нежели полностраничный сайт.

Разработка лэндинг страницы

Несмотря на свои крошечные объемы, структура лэндинг страницы достаточно сложна и в ней нет права на ошибку. Каждый из элементов страницы, будь то значок или заголовок — должен быть выполнен на высшем уровне. В противном случае ваш лэндинг не принесёт ожидаемых результатов, а ваше время будет потрачено на впустую. Для того, чтобы быть уверенным в успехе, закажите создание лэндинга у профессионалов.

Ниже мы представили структуру успешного лэндинга и можно сказать инструкцию о том, как создать лэндинг

Разработка лэндинг страницы: Заголовок

Заголовок это первая и пожалуй самая важная часть лэндинга. Именно от заголовка зависит 50% успеха разработки лэндинга, ведь прочитав его потенциальный покупатель должен максимально заинтересоваться вашим предложением и уже планировать покупку.

В состав заголовка должна войти только самая важная информация о продукте, при этом совмещенная с выгодностью данного приобретения. Если два блока не вмещаются в один заголовок, вы можете прибегнуть к помощи подзаголовка. В таком случае в качестве заголовка будет информация о продукте или выгодное предложение, а в подзаголовке будет расположен призыв к действию, который и должен окончательно убедить потенциального покупателя в надобности ознакомиться с остальной информацией.

Создание лэндинг страницы: Визуал

Красивое фото вашего продукта может продать его лучше, чем любой заголовок. Ответственно подойдите к выбору материалов для разработки лэндинг страницы и она вознаградит вас ростом вашей прибыли.

Как создать лэндинг страницу: Описание предложения

Помимо лаконичного заголовка и возможного использования подзаголовка, на лэндинг странице также должен быть представлен развернутый вариант вашего предложения. В нём должны быть прописаны самые сильные стороны продаваемого вами продукта и выгоды его приобретения в вашем интернет магазине.

Главное правило хорошего лэндинга конкретно в этом пункте, это не увлекаться с описанием. Текст должен быть максимально информативным, в меру длинным и при этом закрывать все возможные сомнения и вопросы вашего потенциального покупателя.

Заказать лэндинг страницу: “Нужен ли логотип в лэндинге?"

Тут мнения маркетологов разнятся и большинство склоняется к тому, что судить о его наличии нужно по ситуации. В случае если вы все же примете решение использовать свой логотип для дополнительной рекламы своего ресурса, рекомендуем расположить его таким образом, чтобы на первом плане созданной лэндинг страницы у потребителя был продвигаемый вами товар, а уже после реклама вашей интернет магазина, фирмы или компании.

Своя лэндинг страница: Нужны ли на ней иконки социальных сетей

Тут ситуация очень схожа с наличием логотипа, маркетологи делятся на два лагеря, где одни настаивают на том, что иконкам соц-сетей на лэндинг странице не место, другие же утверждают что использовать их всё же стоит, но не как рекламу своего профиля. С помощью таких иконок вы можете предложить пользователю получать последние новости или рассылку от вашего интернет магазина, при этом для согласия или отказа ему нет необходимости переходить с вашего лэндинга куда бы то ни было. Это еще одно очень важное правило успешного лэндинга, вам необходимо максимально минимизировать потребность пользователя переходить на другие ссылки, всё внимание потенциального покупателя должно быть сконцентрировано на продвигаемом вами продукте и лэндинге в целом.

Динамический ремаркетинг, располагаем форму для информации на собственной лэндинг странице

Такая форма пригодится вам, если впоследствии вы планируете проводить ремаркетинг и напомнить покупателям, уже купившим у вас тот или иной продукт, о своем интернет магазине и скидках которые в нём имеются. В данных полях пользователь должен будет оставить о себе информацию, которая вас интересует и с помощью которой в дальнейшем вы сможете вновь подталкивать этого клиента к сотрудничеству.

Важно, чтобы полей для ввода информации не было слишком много, достаточно двух-трёх пунктов. Ведь вся идея и эффективность лэндингов прямо зависит от количества времени, необходимого потенциальному покупателю для оформления заказа. Если от клиента потребуется большой объем информации, или вопросы будут чересчур каверзными - с большей долей вероятности данный пользователь покинет ваш лендинг ничего не приобретя, а такой исход вас вряд ли устроит.

Продвижение созданной лэндинг страницы, как упростить подтверждение покупки и сделать его в один клик

Это завершающий этап взаимодействия заинтересованного пользователя на вашей лэндинг странице. Нажатие на ту кнопку означает подтверждение покупки, заинтересованность в сообщениях от вашего новостного сайта или согласие на оплату подписки. Воспользовавшись данной кнопкой пользователь подтверждает свою заинтересованность, и желание купить у вас презентованный ему продукт. Это значит что при определенных манипуляциях из просто заинтересованного пользователя, купившего у вас один продукт, впоследствии вы сможете вырастить постоянного клиента вашего интернет магазина.

Как привлечь покупателя к вашему интернет магазину, создав лэндинг страницу

Этот блок уже не имеет отношения к подтверждению покупки, он предусмотрен для того, чтобы подогреть интерес пользователя и предложить ему ещё более выгодные условия. Также вы можете использовать данный блок для оповещения о том, что заказ успешно обработан и в скором времени ваш продукт отправится к новому владельцу.

Для привлечения дополнительного внимания со стороны пользователя рекомендуем использовать этот блок для выгодных предложений, таких как скидка на дополнительную покупку, или презентацию бонуса за покупку на определенную сумму. Таким образом вы можете подстегнуть пользователя к дальнейшему взаимодействию с вашим интернет магазином и помимо понятной финансовой выгоды также сможете увеличить товарооборот.

Лэндинг страницы это новое слово в продажах услуг и товаров. С их помощью вы можете не тратить попусту время потенциального покупателя, а напрямую показать ему все прелести и выгоды покупки товара прямо на лэндинг странице.

Несмотря на свою, на первый взгляд банальность и простоту, создание эффективной лэндинг страницы требует обширного багажа знаний, иногда превышающего требования даже контекстной рекламы. Это связано с тем, что в отличие от отдельных разновидностей контекстной рекламы, о которых мы говорили ранее, в лэндинге вам необходимо уместить все выгоды вашего предложения в нескольких строчках и картинке.

Если вашему бизнесу необходим лэндинг, но вы не знакомы со спецификой его создания — рекомендуем вам обратится к профессионалам студии разработки сайтов Глянец. Сотрудники веб студии Глянец на протяжении 12 лет помогают компаниям со всего мира делать их бизнес ещё прибыльнее, а рекламные кампании ещё популярнее и успешнее. За это время дизайн-студия Глянец создала более 1200 интернет магазинов, корпоративных сайтов и лэндингов, ознакомиться с которыми вы можете посетив портфолио студии.

Студия создания сайтов Глянец предоставляет полный спектр услуг, связанных с разработкой  интернет магазинов и всевозможных интернет ресурсов, ознакомиться с услугами веб студии Глянец и заказать лэндинг, создать интернет магазин или корпоративный сайт, вы можете посетив сайт дизайн студии Глянец. Для того, чтобы уточнить детали услуг, или задать интересующие вас вопросы менеджеру студии, вам достаточно воспользоваться информацией из вкладки контакты или прибегнуть к онлайн чату, расположенному на страницах сайта дизайн студии Глянец.

Почему для продвижения своего интернет магазина стоит заказать создание лэндинг страницы

Лэндинги — двигатель продаж ваших услуг и продукции, который показывает очень высокие результаты и лучшую эффективность среди большинства разновидностей рекламы. Их простота и высокая эффективность действительно подкупает, а комфорт, который получает ваш потенциальный покупатель при взаимодействии с ними даёт вам возможность ощутимо поднять не только показатели конверсии, но и доходов от продажи того или иного продукта.

Несмотря на свою визуальную простоту, создание лэндинга это трудоемкий процесс, требующий большого багажа знаний и понимания того, как именно мыслит и ведёт себя потенциальный клиент в той или иной ситуации при взаимодействии с разной информацией. Если у вас нет опыта в создании успешных лэндинг страниц, то рекомендуем вам обратится профессионалам веб студии Глянец за помощью. Сотрудники веб студии Глянец разработают для вас лэндинг страницу, соответствующую всем требованиям и нацеленную на продажу интересующего вас продукта. Помимо создания лэндинг страниц, студия создания сайтов Глянец также может помочь вам с оформлением вашего собственного интернет магазина. В портфолио студии вы можете познакомиться с более чем тысячей интернет ресурсов, созданных веб студией Глянец. Также дизайн студия Глянец может разработать для вас адаптивную версию вашего интернет магазина, создать сайт по принципу First Mobile Design или вовсе отдельное мобильное приложение для вашего интернет магазина.

Команда веб студии Глянец занимается продвижением интернет ресурсов уже на протяжении 12 лет. За это время сотрудниками студии было создано множество проектов которые и по сей день продвигаются, благодаря созданным рекламным компаниям веб студии Глянец. Если вы хотите продвинуть свой интернет магазин, маркетинговый отдел веб студии Глянец поможет вам в этом. Маркетологи студии разработают для вас рекламную кампанию, с учетом всех ваших пожеланий, сильных сторон вашего продукта и результатам исследований вашей ЦА. Для того, чтобы узнать больше о продвижении и создании своего интернет магазина посетите сайт веб студии Глянец и оставьте свою заявку.

Ознакомиться с результатами работы компании Глянец, полным перечнем услуг студии и отзывами предпринимателей о качестве работы компании вы можете посетив сайт дизайн студии Глянец. Там же вы сможете найти контакты компании и онлайн чат с менеджером, который ответит на все интересующие вас вопросы. Если вы давно ищете профессионалов, способных создать лэндинг страницу в Киеве, или разработать интернет магазин под ключ, при этом учитывая все ваши пожелания, то веб студия Глянец это именно та студия, которую вы искали. Оставляйте заявку на сайте студии и создайте свой интернет магазин вместе с профессионалами дизайн студии Глянец.