Мы ваш надежный партнер в создании и развитии бизнеса в Польше. Наша компания предлагает полный спектр услуг для запуска и успешного функционирования вашей компании в этой стране. Мы специализируемся на разработке сайтов на польском языке, адаптированных к потребностям местной аудитории. Наши профессионалы по веб-разработке имеют многолетний опыт в разработке и оптимизации сайтов для польского рынка, что позволит вашему бизнесу эффективно конкурировать и привлекать клиентов.

Наши услуги включают в себя:

• Создание польского сайта: Наши профессионалы по разработке веб-сайтов создадут для вас эффективный и привлекательный польскоязычный сайт, который привлечет внимание местных клиентов.
• Маркетинговые услуги в Польше: Мы разработаем для вас стратегию маркетинга, которая позволит вам наладить эффективные рекламные кампании и привлечь целевую аудиторию.
• Ребрендинг вашего бизнеса: Наши экспертыпомогут вам обновить имидж вашей компании и подчеркнуть ваши сильные стороны для привлечения новых клиентов.
   

Сотрудничество с нами охватывает широкий спектр услуг для предпринимателей и компаний, расширяющих свою деятельность на международном рынке. Мы предлагаем профессиональный перевод документов и информации, консультации по вопросам местных банков и финансовых процедур, помощь в регистрации бизнеса и открытии филиала, а также поддержку в выборе системы оплаты и доставки товаров. Кроме того, мы можем предоставить вам контакты для регистрации юридического лица в Польше, подбор офиса, контакты бухгалтера и другие услуги. Мы следим за тем, чтобы ваши предпринимательские инициативы успешно реализовались в новых рыночных условиях.

Адрес офиса в Польше: Biuro 315, Regus Equal Park 3rd Floor, Wielicka 28, 30-552 Kraków

Не теряйте время - выбирайте нашу компанию для успешного старта в Польше. Мы знаем, как сделать ваш бизнес конкурентоспособным на этом рынке!

Для удачного старта в Польше обращайтесь по контактам:

📞 Телефон: 0 (800) 750-751

📧 Электронная почта: [email protected]

Сайт-визитка — это возможность кратко и максимально содержательно рассказать интернет-пользователям о себе и своем бренде. По сути, это виртуальная визитная карточка компании, проекта или специалиста, который предлагает свои услуги. В этой статье мы расскажем об особенностях такого онлайн-ресурса, а также о том, кому и зачем он нужен.

Структура сайта-визитки

Основная особенность сайта-визитки в простоте и лаконичности. Цель создания — предоставить пользователям важную информацию о вас или вашей деятельности, чтобы познакомить потенциальных клиентов с брендом или его услугами.

Он может быть в формате лендинга (одностраничный сайт), но чаще в нем 2-5 страниц. Каждая из них — это отдельный раздел, содержащий информацию о компании (бренде), услугах, портфолио, контактных данных, а также, возможно, другие важные сведения.

Содержимое ресурса информирует пользователей, кто перед ними, какой деятельностью занимается и какой продукт предлагает. Как заказать сайт-визитку чаще интересуются специалисты, которые предоставляют те или иные виды услуг. Это фотографы и видеографы, дизайнеры интерьеров, переводчики, психологи, кондитеры, юристы, ведущие и организаторы ивентов, мастерские по ремонту обуви или одежды, студии веб-дизайна и т. д.

Основные элементы сайта-визитки

ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА (Homepage)

Это первая страница сайта, которую видит посетитель. Она содержит основную информацию о вас или вашем бизнесе. Содержимое и дизайн главной страницы должны не только привлекать, но и удерживать внимание посетителя сайта. Достичь цели помогает удачный заголовок, короткое, но максимально информативное описание деятельности, услуг, фото или видео, которые визуально презентуют вас, проект или продукт.

УСЛУГИ

Если на главной странице услуги просто перечисляются, в тематическом разделе их нужно презентовать: рассказать в тексте, добавить фото или видео с обзором, разместить цены, условия предоставления услуг и т. д. Также важно описать выгоду, которую получают клиенты от сотрудничества с вами. Например, это скидки и бонусы для постоянных клиентов, бесплатный пробный период использования продукта, гарантийное обслуживание и пр. Демонстрация дополнительных преимуществ продукта или сотрудничества всегда привлекает внимание!

ПОРТФОЛИО 

Информативное портфолио может значительно повысить эффективность сайта-визитки. Особенно в том случае, когда визуальная презентация услуг (или достижений) напрямую влияет на выбор потенциальных клиентов (кондитеры, дизайнеры интерьеров, визажисты и т. д.).

Что поможет создать эффективное портфолио:

• Выберите наиболее репрезентативные работы или проекты, которые лучше всего демонстрируют ваши профессиональные навыки, стиль и талант.
• Если это необходимо, разделите ваши работы на категории или типы проектов. Это поможет посетителям сайта-визитки быстро найти именно то, что их интересует.
• Создайте слайд-шоу или галерею для каждой категории. Используйте изображения или видео, которые наилучшим образом презентуют ваши работы.
• Если у вас уже есть профессиональные достижения, награды, расскажите об этом. Это удобный способ продемонстрировать потенциальным клиентам или партнерам вашу экспертизу и навыки.

КОНТАКТЫ 

На этой странице разместите график работы, укажите адрес электронной почты и телефонный номер. А также адрес офиса, карту проезда (лучше интерактивную). Добавьте ссылку на ваши профили в социальных сетях (YouTube, Instagram, Facebook, TikTok и т. д.). Разместите здесь форму обратной связи, с помощью которой с вами можно контактировать.

Дополнительные блоки

В зависимости от вида деятельности вы также можете разместить на страницах сайта-визитки отзывы клиентов, рекомендации партнеров по бизнесу, новости, блог, частые вопросы и пр.

ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ

Интегрируйте на сайт отзывы с Google, добавьте скриншоты или видео с отзывами довольных клиентов. Нет смысла говорить о том, что стоит использовать только реальные отзывы: вымышленные аудитория сразу идентифицирует, поэтому не стоит портить свою репутацию. Блок с отзывами и, возможно, рекомендациями партнеров чаще всего размещается на Home page или на странице с описанием услуг.

БЛОГ

Если поставщик услуг регулярно ведет блог, сообщает новости, которые могут заинтересовать клиентов, это повышает уровень доверия к компании или предпринимателю, демонстрирует желание построить клиентоориентированный бизнес и активную коммуникацию.
Например, юристы часто делают обзор новинок законодательства, парикмахеры рассказывают о средствах для укладки волос из разных ценовых категорий, фотографы дают советы по обработке изображений, выбору оборудования и т. д. 

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ

Благодаря информации раздела "Частые вопросы" (Frequently Asked Questions, FAQ) вы можете рассказать подробнее о вашей деятельности, процессах, условиях, возможностях и т. д. Благодаря FAQ клиенты могут быстро найти ответы на свои вопросы. К примеру, сразу же узнать, сколько длится разработка интернет-магазина. Это экономит время и положительно влияет на опыт общения с брендом.

К тому же этот раздел предоставляет возможность улучшить SEO сайта: в тексте FAQ могут быть ключевые слова и фразы, информацию по которым чаще всего ищет ваша аудитория.

В целом сайт-визитка может повысить доверие аудитории к вашей компании или личному бренду. Его наличие свидетельствует о том, что вы работаете открыто, прозрачно, профессионально. И это может стать решающим фактором выбора вашего бизнес-предложения, а не конкурентов.

Кому нужен сайт-визитка

Фрилансерам, работающих в разных сферах — дизайнеры, копирайтеры, кондитеры, юристы, косметологи, визажисты и др. Таким специалистам важно иметь свой сайт для презентации услуг, предоставления портфолио и контактной информации. 

Профессионалам в сфере образования и творчества. Преподаватели, тренеры, фотографы, писатели, художники, музыканты и другие профессионалы могут рассказать на страницах сайт-визитки биографию, презентовать свои работы, проекты, курсы и пр. Для них такой сайт — это действительно онлайн-визитка, демонстрирующая опыт, достижения, полное портфолио.

Малый бизнес и стартапы. Небольшим компаниям, новым стартапам и предпринимателям также нужна платформа для презентации своих продуктов или услуг, привлечения клиентов, увеличения онлайн-присутствия и улучшения конкурентоспособности на рынке. Сайт-визитка позволяет им быстро и эффективно оповещать аудиторию о специальных предложениях, акциях, информировать о достижениях своего бизнеса.

Личные бренды. Блогеры, инфлюенсеры, публичные деятели и др. используют сайт-визитку для презентации своей деятельности, идей, достижений. Для них это один из инструментов для поддержки и продвижения личного бренда.

Организаторы мероприятий. Эксперты по организации ивентов, выставок, ярмарок, конференций и пр. используют сайт-визитку, чтобы рекламировать и продвигать свои услуги, рассказывать об удачно проведенных мероприятиях, а также для регистрации участников. Для устроителей событий сайт-визитка может стать мощным инструментом для привлечения новых клиентов и улучшения своей репутации.

Как видим, сайт-визитка — это инструмент, позволяющий лаконично, но информативно рассказать о себе, компании или проекте. Его можно создать самостоятельно с помощью конструктора сайтов или заказать у профессионалов. Выбрав второй вариант, вы получите качественный веб-сайт, который поможет вам эффективнее презентовать услуги и привлекать больше клиентов или партнеров.

Почему стоит заказать сайт-визитку у профессионалов

• Качественный дизайн и техническая экспертиза. Квалифицированные специалисты имеют опыт создания быстрых функциональных веб-сайтов с современным дизайном, точно знают, как создать эффективный интернет-ресурс, отвечающий именно вашим потребностям, целям и ожиданиям.
• Оптимизация поисковых систем (SEO). Профи понимают важность оптимизации сайта, обеспечивающей высокий рейтинг в поисковой выдаче. Они могут выполнить необходимые SEO-настройки для вашего сайта-визитки, как и эффективное продвижение интернет-магазина, что поможет привлечь больше клиентов.
• Адаптивный дизайн. Профессионалы разрабатывают сайты, адаптированные для различных устройств и размеров экранов, чтобы ваш сайт выглядел привлекательно на любом устройстве — компьютере, планшете или смартфоне.
• Поддержка и сервис. Если вы решите заказать сайт-визитку или создать интернет-магазин в специализированной компании, вам предоставят техподдержку и обслуживание, чтобы ваш сайт всегда был актуальным и функциональным.

Вывод

Сайт-визитка — важный инструмент для презентации услуг компании или личного бренда. Он предоставляет важную информацию о вас или вашем бизнесе, помогает привлекать новых клиентов или партнеров, поддерживать связь со своей аудиторией. Заказать сайт-визитку лучше у профессиональных разработчиков веб-ресурсов. Такие компании предлагают индивидуальный подход к созданию онлайн-ресурса, который на 100% отвечает вашим потребностям и помогает привлекать максимальное количество посетителей на сайт.

Бренд — это не только логотип или название компании. Это комплексный и концептуальный образ, создаваемый в воображении потребителей на основе их впечатлений, ощущений и опыта взаимодействия с продуктами или услугами компании. Создание и продвижение бренда — взаимосвязанные процессы, эффективность которых влияет на успех бизнеса в целом. 

В этой статье мы рассмотрим преимущества сильного бренда и расскажем об инструментах, благодаря которым можно увеличить узнаваемость и улучшать репутацию бренда.

Что влияет на формирование бренда

Создание и формирование бренда — это процесс разработки и внедрения уникальной идентичности компании или продукта, обеспечивающий восприятие его клиентами. Это многокомпонентный процесс, подразумевающий разработку стратегии, определение ценностей, создание образа, построение коммуникационной политики и работу над репутацией.

Ключевые составляющие формирования бренда:

• Разработка уникальной идентичности и составление ценностного предложения — ключевые элементы создания успешного бренда. Прежде всего нужно построить четкую стратегию, сформировать миссию, ценности и цели бренда. А также определить способы достижения конкурентных преимуществ, которые будут отличать бренд от других и привлекать внимание потребителей. Это может быть качество продукта, инновационность, клиентский сервис, ценовая политика или любой другой фактор, который делает ваш бренд особенным.
• Создание айдентики (уникальной визуальной системы идентификации бренда) — внешнего образа, отличающего бренд от конкурентов в глазах клиентов, сотрудников и общества: логотип, стиль графики, цвет, шрифты и шрифтовые пары, мелодии в рекламе и пр.

Основная задача айдентики – чтобы образ бренда запечатлелся в памяти потребителей и они сразу узнавали компанию и ее продукты на любом носителе.

• Разработка эффективной коммуникационной стратегии для взаимодействия с аудиторией (в том числе, контент-маркетинг, реклама, PR, социальные медиа и другие каналы). Тон и стиль общения с аудиторией, качество контента и способы взаимодействия влияют на восприятие бренда и формируют его образ.
• Создание положительного и незабываемого опыта для клиентов на всех этапах взаимодействия с брендом, от первого контакта до послепродажного обслуживания. Именно такой опыт получают наши клиенты, которых интересует профессиональная разработка интернет-магазина.
• Поддержка и укрепление положительного имиджа бренда путем тщательного управления репутацией, отзывами клиентов и ответными действиями в случае кризисных ситуаций.
• Важно, чтобы сообщения о бренде и его образе были консистентными (повторяющимися каждый раз с соблюдением одного и того же правила) на всех каналах и взаимодействовали с аудиторией так, чтобы усилить осознание бренда и поддержать его узнаваемость.
• Создание программ лояльности и привлечение клиентов к участию в них, чтобы поддержать долгосрочные отношения с брендом.
  Постоянное совершенствование и адаптация бренда к изменениям в рыночных условиях и потребностях аудитории, а также внедрение новаторских идей и технологий.

Совокупность этих составляющих помогает создать сильный и узнаваемый бренд с большим числом клиентов, количество которых постоянно растет благодаря повышению лояльности и удовлетворенности постоянных клиентов и более активному привлечению новых.

Преимущества сильного бренда

1. Лояльность клиентов. Влиятельный бренд стимулирует лояльность клиентов, поскольку способствует построению доверия и ощущению связи между брендом и потребителем. Для бизнеса e-commerce основы этих процессов закладываются еще на этапе создания интернет-магазинов. 
2. Увеличение ценности продукта. Компания с сильным брендом может устанавливать более высокие цены на свои продукты или услуги, что позволяет получать больше прибыли и сохранять конкурентные преимущества.
3. Меньшая чувствительность к колебаниям цен. Сильный бренд позволяет компании быть менее чувствительной к изменению экономических условий и колебаниям цен, поскольку клиенты склонны выбирать именно ее продукты или услуги.
4. Больше вероятность успеха новых продуктов. Новые продукты или услуги от известного бренда с хорошей репутацией имеют большую вероятность успеха на рынке, что создает условия для расширения бизнеса.
5. Воздействие на рынок. Создание сильного бренда позволяет компании иметь большее влияние на свою нишу рынке, формировать тенденции и управлять развитием отрасли. К примеру, мы предлагаем своим клиентам создать интернет-магазин с уникальным набором функций, что позволяет им быть лучше конкурентов.

В целом создание бренда является стратегически важным элементом успеха любого бизнеса, помогает обеспечить стабильное развитие и конкурентоспособность на рынке.

Основные платформы для продвижения бренда

Веб-сайт

Собственный веб-сайт — один из важнейших инструментов для продвижения бренда. Онлайн-присутствие имеет ключевое значение для построения привлекательного имиджа бренда, которому можно доверять. Сайт — доступная и эффективная платформа для создания информационной базы для клиентов и возможности для онлайн-продаж 24/7.

Заказ сайта с уникальным дизайном и удобной навигацией поможет вам как можно лучше презентовать свое видение бренда, продемонстрировать идентичность бизнеса, предоставить уникальный контент и удобные инструменты коммуникации. Установка на сайт аналитических инструментов позволяет отслеживать и изучать поведение пользователей на сайте, получать отчеты о трафике, конверсиях и других метриках, что является необходимой составляющей построения эффективной маркетинговой стратегии.

Блог

Благодаря публикации интересного, полезного и информативного контента в блоге можно показывать свою экспертность и ценность, делиться знаниями. Это помогает повысить доверие аудитории к вашему бренду и позволяет позиционировать бренд как лидера в своей сфере.

Недавно мы писали в блоге о том, что компания Глянец стала Сертифицированным партнером Google. Это подтверждает высокую эффективность и профессионализм нашей команды в сфере Google-рекламы. Мы получили доступ к инновационным инструментам и полезным ресурсам, поэтому теперь можем проводить еще более успешные рекламные кампании для проектов наших клиентов.

Также блог может стать эффективным каналом для презентации новых продуктов и услуг, анонса акций. Здесь проще рассказывать об особенностях своих продуктов, делиться впечатлениями пользователей, давать советы по использованию и т. д.
Правильно оптимизированный блог может привлекать новых посетителей на ваш веб-сайт через поисковые системы, что поможет увеличить трафик и повысить видимость вашего бренда.

Социальные медиа

YouTube, Instagram, Facebook, TikTok и другие популярные платформы эффективны для создания видеоконтента, демонстрации продуктов, ведения рекламных кампаний, строительства сообщества, обучения и взаимодействия с аудиторией. Платформы социальных медиа предоставляют больше пространства для продуктивной коммуникации (неформальной и понятной клиентам), помогают выстраивать прочную связь с клиентами.

Чтобы более эффективно использовать социальные медиа, необходимо точно определить цель привлечения этих каналов и доступный бюджет, провести анализ конкурентов и ЦА. Это поможет понять, где именно ваша целевая аудитория проводит свое время и как лучше ее привлекать. В результате вы сможете найти наиболее удобную и эффективную платформу (или комбинацию платформ) для продвижения бренда, соответствующую вашим потребностям и возможностям.

Дополнительные инструменты для продвижения бренда

Привлечение дополнительных инструментов для усиления работы основных платформ повысит эффективность онлайн-продвижения вашего бренда.

Email-рассылка

Рассылка электронных писем позволяет напрямую общаться с аудиторией: сообщать о новых продуктах и ​​акциях, предоставлять информацию о компании, имидж которой соответствует ожиданиям пользователей. Посредством электронных писем удобно налаживать связь с потенциальными клиентами из своей базы, рассказывая им об интересных предложениях. Так проще пробудить интерес к покупке товара или услуги даже у тех клиентов, кто не собирался ничего покупать.

Поисковая оптимизация (SEO)

Продвижение интернет-магазина, оптимизация содержимого сайта для поисковых систем поможет повысить рейтинг вашего онлайн-ресурса благодаря улучшению SEO-показателей. В свою очередь, высокие позиции веб-сайта в результатах поиска усиливают его авторитет и доверие пользователей, что способствует повышению узнаваемости вашего бренда. Инвестирование в оптимизацию позволит повысить видимость бренда в Интернете, обеспечить большее количество органического трафика на ваш сайт и привлечь новых клиентов.

Контекстная реклама 

Платная реклама на платформах Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads и пр. помогает привлечь внимание пользователей и расширить аудиторию. Этот вид рекламы является эффективным инструментом продвижения бренда в Интернете, так как позволяет с максимальной точностью попасть в целевую аудиторию. Интернет-реклама обеспечивает гибкость в размещении и контроле над рекламным бюджетом: вы можете выбирать стратегии и платформы рекламной кампании в зависимости от ваших текущих потребностей и целей. 

Вывод

Выбор онлайн-платформы для продвижения бренда зависит от целевой аудитории вашего бренда и его ценностей, вида продуктов или услуг, бюджета и других факторов Если удачно адаптировать набор инструментов под возможности и цели бизнеса, вы обязательно сможете создать сильный узнаваемый бренд.

Открывая новые горизонты коммуникации между брендами и их клиентами, технологии продолжают влиять на способы, которыми компании взаимодействуют со своей аудиторией. В современном цифровом мире, где каждая секунда на счету, чат-боты и мобильные приложения соревнуются за внимание пользователей, предлагая быстрые и эффективные решения для их потребностей. Оба инструмента имеют свои уникальные преимущества, но в последние годы чат-боты становятся все более популярными благодаря своей способности обеспечивать мгновенную обратную связь и персонализированное обслуживание без необходимости установки дополнительных приложений.

Эта статья раскроет ключевые аспекты и преимущества чат-ботов перед мобильными приложениями, предоставляя глубокий анализ их эффективности, удобства использования и влияния на бизнес-стратегии современных компаний. Мы рассмотрим, как заказать чат-бот, изучим процессы создания чат-бота, а также проанализируем реальные примеры успешного внедрения чат-ботов в различных сферах деятельности. Учитывая стремительное развитие технологий разработки ботов телеграмм и других платформ, эта статья предоставит ценные инсайты и рекомендации для тех, кто рассматривает возможность интеграции чат-ботов в свою бизнес-модель.

Что такое чат-бот?

Чат-бот - это программное обеспечение, созданное для имитации разговора с пользователями через текстовые или голосовые команды. Эта технология используется в различных сферах, начиная от обслуживания клиентов и заканчивая автоматизацией бизнес-процессов. Чат-боты могут быть интегрированы на веб-сайты, в социальные сети, мессенджеры (например, Telegram, Viber), что делает их доступными для широкой аудитории.

Преимущества использования чат-ботов в бизнесе

• Доступность 24/7: В отличие от человеческих сотрудников, чат-боты могут обслуживать клиентов круглосуточно, решая их запросы без задержек и перерывов.
• Быстрота реагирования: Автоматизированные ответы позволяют пользователям получать мгновенную помощь без ожидания.
• Экономия ресурсов: Внедрение чат-бота может снизить затраты на обслуживание клиентов, минимизировав потребность в большом количестве колл-центра.
• Персонализация: Благодаря алгоритмам искусственного интеллекта и машинного обучения, боты могут адаптировать свои ответы под конкретного пользователя, улучшая его опыт взаимодействия.

Создание чат-бота и основные платформы

Процесс создания чат-бота включает несколько этапов: от определения целей и задач бота до программирования и тестирования. Основные платформы для создания чат-ботов обычно предлагают инструменты и API для упрощения этого процесса. Выбор платформы зависит от многих факторов, включая целевую аудиторию, необходимые функции и бюджет.

• Telegram Bot API - идеальный для создания ботов телеграмм, предлагающий гибкость и широкий спектр возможностей для разработчиков.
• Facebook Messenger Platform - позволяет создать чат-бот для взаимодействия с пользователями на одной из самых популярных социальных сетей.
• Viber Chatbot API - платформа для тех, кто хочет заказать чат-бота вайбер, предлагает инструменты для привлечения аудитории в этом популярном мессенджере.

Особое внимание при создании чат-бота следует уделить анализу потребностей пользователей и выбору правильного набора функционала, чтобы максимально удовлетворить их ожидания и улучшить их опыт взаимодействия с вашим брендом.

Преимущества чат-ботов перед мобильными приложениями

В современном цифровом пространстве, где скорость и удобство являются ключевыми для пользователей, чат-боты выделяются своими уникальными преимуществами перед мобильными приложениями. Они становятся незаменимыми помощниками в бизнесе, обеспечивая эффективное общение с клиентами. Рассмотрим подробнее, почему чат-боты могут быть лучшим выбором для определенных сценариев использования.

Удобство использования и доступность

• Мгновенный доступ: Для интеракции с чат-ботом пользователю не нужно загружать и устанавливать дополнительные приложения. Большинство чат-ботов интегрированы в популярные мессенджеры, которые уже установлены на устройствах пользователей.
• Простота использования: Чат-боты предлагают интуитивно понятный интерфейс общения, не требующий особого обучения или знакомства с новым программным обеспечением.

Стоимость создания чат-бота по сравнению с разработкой мобильного приложения

• Экономия на разработке: Создание чат-бота обычно требует меньших инвестиций по сравнению с разработкой мобильного приложения, особенно если нужно поддерживать несколько платформ.
• Сокращение времени на разработку и внедрение: Чат-боты могут быть разработаны и интегрированы в бизнес-процессы гораздо быстрее, чем мобильные приложения.

Скорость подключения чат-бота и внедрения в бизнес-процессы

• Гибкость внедрения: Чат-боты легко интегрировать с существующими системами обслуживания клиентов, CRM и другими бизнес-инструментами, обеспечивая плавное внедрение в бизнес-процессы.
• Автоматизация взаимодействия с клиентами: Чат-боты эффективно автоматизируют стандартные запросы клиентов, освобождая время сотрудников для решения более сложных задач.

Разработка ботов телеграмм и других платформ как пример гибкости

• Широкое покрытие аудитории: Чат-боты могут быть развернуты на различных платформах, включая Telegram, Viber, Facebook Messenger, что позволяет достичь широкой аудитории без дополнительных усилий.
• Адаптация к потребностям бизнеса: Разработка специализированных чат-ботов, таких как боты телеграм для продаж или создание бота для сайта, позволяет точно соответствовать специфическим потребностям бизнеса и его клиентов.

Выбирая между чат-ботами и мобильными приложениями, важно учитывать специфику бизнеса, цели коммуникации с клиентами, бюджет и ожидаемое время внедрения. Во многих случаях чат-боты предлагают эффективное и экономически выгодное решение, обеспечивающее высокий уровень удовлетворенности клиентов и способствующее оптимизации бизнес-процессов.

Реальные примеры использования чат-ботов

Чат-боты нашли свое применение в различных сферах деятельности, от лучшего обслуживания клиентов до оптимизации внутренних бизнес-процессов. Ниже приведены несколько примеров реального использования чат-ботов, демонстрирующих их эффективность и гибкость.

Чат-бот на заказ для обслуживания клиентов

Заказать чат-бот стало популярным решением для бизнесов, стремящихся улучшить свое обслуживание клиентов. Например, банковские учреждения используют чат-ботов для быстрого решения стандартных запросов клиентов, таких как проверка баланса, последних транзакций или блокировка потерянных карт. Это не только способствует росту удовлетворенности клиентов, но и снижает нагрузку на колл-центры.

Создать бота в телеграмме для продаж: кейсы успеха

Одним из выдающихся примеров использования чат-ботов является создание бота в телеграмме для продаж. Такие боты позволяют пользователям совершать покупки непосредственно в мессенджере, предлагая персонализированные рекомендации и упрощая процесс оформления заказа. Эффективность такого подхода подтверждается увеличением конверсии и ростом продаж.

Создание бота для сайта: улучшение взаимодействия с пользователями

Использование чат-ботов на веб-сайтах позволяет компаниям улучшить взаимодействие с посетителями, предоставляя мгновенные ответы на их вопросы. Например, создание бота для сайта может автоматизировать процесс заказа услуг, предоставления информации о продукции или помочь в навигации по сайту. Такая интеракция не только обеспечивает лучший пользовательский опыт, но и увеличивает шансы на удержание посетителей сайта.

Заказать бота телеграмм для взаимодействия с аудиторией

Компании, которые заказывают бота телеграмм, часто используют эту платформу для поддержки взаимодействия с аудиторией, в частности для предоставления полезной информации, организации конкурсов или опросов. Это способствует вовлечению сообщества и повышению его активности.

Чат-боты демонстрируют свою универсальность и эффективность в самых разных сценариях использования. Они становятся неотъемлемой частью стратегии многих компаний, способствуя улучшению обслуживания клиентов, оптимизации внутренних процессов и росту продаж.

Примеры удобства чат-ботов

Удобство и эффективность чат-ботов становятся решающими факторами для многих компаний и их клиентов. Эти инновационные инструменты не только упрощают общение с аудиторией, но и значительно улучшают пользовательский опыт, предоставляя быстрые и персонализированные ответы. Рассмотрим несколько примеров, которые освещают удобство использования чат-ботов.

Автоматизация ответов и персонализированный подход

• Быстрое реагирование на запросы: Чат-боты могут автоматически отвечать на типичные запросы пользователей, такие как часы работы, информация о продуктах или статус заказа, обеспечивая немедленную поддержку без необходимости вмешательства человека.
• Персонализированные рекомендации: Используя данные о предыдущих взаимодействиях с клиентом, чат-боты могут предоставлять индивидуализированные рекомендации и предложения, повышая уровень удовлетворенности пользователей и способствуя увеличению продаж.

Интеграция с различными платформами

• Доступность на популярных платформах: Чат-боты легко интегрируются с широким спектром мессенджеров и социальных сетей, в частности Telegram, Viber, Facebook Messenger, позволяя компаниям находить и общаться со своей аудиторией там, где она проводит больше всего времени.
• Заказать чат-бота вайбер или другую платформу становится все более популярным решением для бизнесов, которые стремятся максимизировать свой охват и улучшить сервис обслуживания клиентов.

Эффективность в обработке запросов

• Обработка большого объема запросов: Чат-боты могут эффективно обслуживать большое количество пользователей одновременно, что особенно полезно во время пиковых нагрузок или акций, снижая давление на службу поддержки.
• Мгновенная обработка запросов: Благодаря скорости обработки данных и мгновенному отклику, чат-боты обеспечивают немедленное удовлетворение потребностей пользователей, повышая их лояльность и доверие к бренду.

Чат-боты предлагают революционный подход к взаимодействию с клиентами, превосходя традиционные методы коммуникации благодаря своей доступности, скорости и персонализации. Они не только облегчают процесс обслуживания клиентов, но и открывают новые возможности для бизнесов в расширении аудитории и повышении эффективности внутренних процессов.

Будущее чат-ботов и мобильных приложений

Будущее взаимодействия между бизнесом и потребителями будет сильно зависеть от дальнейшего развития технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение, которые лежат в основе чат-ботов и мобильных приложений. Взглянем на некоторые тренды и прогнозы, которые могут определить их развитие в ближайшем будущем.

Тренды и прогнозы развития

• Углубление интеграции с ИИ: Постоянное совершенствование алгоритмов искусственного интеллекта позволит чат-ботам обеспечивать еще более персонализированное и разумное взаимодействие с пользователями, а также более эффективно распознавать их потребности и намерения.
• Развитие голосовых чат-ботов: С развитием технологий распознавания речи голосовые ассистенты и чат-боты станут еще более популярными, поскольку они позволяют пользователям взаимодействовать с системами более естественным и удобным способом.
• Единство мобильных приложений и чат-ботов: Возможна интеграция функционала чат-ботов непосредственно в мобильные приложения, что позволит совместить преимущества обеих технологий, предлагая пользователям более глубокое и содержательное взаимодействие.

Влияние технологий искусственного интеллекта

• Автоматизация и оптимизация бизнес-процессов: Благодаря ИИ, чат-боты смогут не только взаимодействовать с пользователями, но и выполнять более сложные задачи, такие как автоматизация внутренних процессов, анализ данных и поддержка принятия решений.
• Персонализация пользовательского опыта: Улучшение алгоритмов машинного обучения позволит чат-ботам и мобильным приложениям предлагать еще более индивидуализированный опыт, адаптированный под особенности и предпочтения каждого пользователя.

Будущее мобильных приложений

• Развитие технологий дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR): Мобильные приложения продолжат интегрировать AR и VR технологии, предлагая пользователям новые и захватывающие способы взаимодействия с контентом.
• Повышение безопасности: Учитывая растущее количество киберугроз, безопасность мобильных приложений станет еще более критическим аспектом, что потребует внедрения новейших технологий защиты данных.

Будущее чат-ботов и мобильных приложений обещает быть захватывающим, поскольку обе технологии будут продолжать развиваться, предлагая бизнесу и его клиентам все более инновационные и эффективные способы взаимодействия.

Заключение

Учитывая изложенную информацию о чат-ботах и мобильных приложениях, мы видим, что каждый из этих инструментов обладает уникальными преимуществами, которые могут быть использованы для удовлетворения различных потребностей бизнеса и его клиентов. Чат-боты предлагают скорость, удобство и эффективность в общении, что делает их идеальным выбором для автоматизации взаимодействия с клиентами и улучшения обслуживания. Мобильные приложения, с другой стороны, предлагают более глубокий уровень взаимодействия и персонализации, что является ключевым для привлечения и удержания пользователей.

Однако, разработка и внедрение чат-ботов часто оказывается более экономически выгодным решением, особенно для малых и средних предприятий, которые могут не иметь значительных ресурсов для инвестирования в разработку сложных мобильных приложений. С другой стороны, мобильные приложения могут предложить уникальный опыт, который превышает возможности чат-ботов, особенно в контексте использования передовых технологий, таких как дополненная реальность.

Учитывая быстрое развитие технологий и изменение ожиданий потребителей, компаниям важно оставаться в курсе последних тенденций в цифровом взаимодействии и адаптировать свои стратегии в соответствии с ними. Выбор между чат-ботом и мобильным приложением должен базироваться на глубоком анализе целей бизнеса, требований пользователей и доступных ресурсов.

Во многих случаях, интеграция обоих инструментов может предоставить наилучшие результаты, обеспечивая комплексный подход к удовлетворению потребностей пользователей и достижению бизнес-целей. Важно понимать, что в мире цифровых технологий гибкость и готовность к адаптации являются ключевыми факторами успеха.

Наша команда успешно выполнила все требования для получения значка Сертифицированного Партнера Google, подтверждая высокую эффективность и профессионализм в области Google рекламы. Эта программа рассчитана на специалистов, которые управляют учетными записями в Google Рекламе. Участие в ней дает доступ к инновационным инструментам, полезным ресурсам и другим бонусам, что позволит проводить для клиентов более успешные кампании.

Создание контекстных рекламных кампаний для всех ниш бизнеса является одной из наших ключевых услуг. Реклама в Google является эффективным инструментом для продвижения бизнеса в Интернете, помогая привлекать новых клиентов и повышать узнаваемость бренда. Профессиональная настройка контекстной рекламы позволяет получить целевой трафик на сайт, что напрямую приводит к увеличению продаж товаров или услуг.

Наша команда всегда работает на максимум своих возможностей, чтобы обеспечить наших клиентов лучшими решениями и эффективными стратегиями для всех проектов.

Обеспечьте своему бизнесу лучший путь к успеху — закажите рекламу от Сертифицированного Партнера Google прямо сейчас!

Известно, что пользователи хорошо воспринимают контент, соответствующий их потребностям. Но как найти и привлечь тех людей, для которых именно ваш продукт будет лучшим? Нужно качественно исследовать целевую аудиторию и составить портрет клиента (Customer Profile).

В одной из предыдущих публикаций мы рассказывали, как определить свою ЦА. Сегодня поговорим о том, на какие критерии и почему следует обратить внимание при составлении портрета клиента для розничной торговли и сферы B2C (Business-to-Consumer, бизнес для потребителя).

Customer Persona т Customer Profile: отличия

Портрет клиента (Customer Persona) и профиль клиента (Customer Profile) — два маркетинговых инструмента, которые помогают лучше понимать ЦА и эффективнее с ней взаимодействовать. Но они не тождественны, потому что имеют разные признаки и функции.

• Customer Persona

Что такое портрет клиента

Портрет клиента — это подробный образ вашего идеального клиента. То есть реального покупателя, представляющего конкретный сегмент аудитории. Создается на основе конкретных данных и характеристик вашей целевой аудитории. Это возраст, пол, образование, уровень дохода и платежеспособности, предпочтения, интересы, стиль жизни, проблемы, потребности, мотивация клиента, а также (важно!) характеристики личности. Кроме того, Customer Persona может включать описание желаний и мечтаний клиентов.

Зачем он нужен

Customer Persona более индивидуализированный и конкретизированный, направленный на создание образа представителя вашей аудитории. Позволяет получить четкое представление о том, кто именно ваши клиенты, какие стратегии можно использовать для их привлечения и удовлетворения их потребностей. Такая информация помогает создавать маркетинговые материалы, разрабатывать план действий по продвижению интернет-магазина и увеличению продаж.

• Customer Profile

Что такое профиль клиента

Профиль клиента — описание общих характеристик и атрибутов вашей ЦА. Помогает понять вашу целевую группу потребителей, не вдаваясь в детализацию конкретных особенностей или индивидуальных черт каждого клиента.

Типичные характеристики, которые могут быть включены в профиль клиента, — это возраст, пол, место жительства, доход, образование, семейное положение, платежные привычки, частота покупок и другие демографические и поведенческие характеристики. Благодаря анализу этих характеристик можно получить представление о том, на кого ориентированы товары или услуги.

Для чего он нужен

По сути, профиль клиента — это общее описание целевой аудитории (Target Audience Description). Может использоваться для разработки маркетинговых стратегий, создания контента и определения каналов коммуникации с аудиторией.
В целом, основное отличие между профилем и портретом клиента заключается в уровне детализации информации.

Критерии для составления портрета клиента

Проанализировав свою аудиторию и составив ее портрет, вы сможете лучше понять клиентов и разработать маркетинговые стратегии, эффективно взаимодействующие с ними.

Поскольку интернет-магазины работают преимущественно в B2C-сегменте, чтобы создать портрет покупателя, важно изучить ряд характеристик:

1. Демографические
2. Географические
3. Психографические
4. Социально-экономические
5. Поведенческие

Рассмотрим подробнее эти критерии портрета клиента и и приведем примеры, как они могут помочь в выполнении задач бизнеса.

Демографические признаки

Демографические признаки (возраст, пол, место жительства, образование и другие характеристики) играют важную роль в создании полного и реалистичного портрета клиента, который помогает лучше понимать свою аудиторию и эффективнее взаимодействовать с ней.

Сегментация аудитории

К примеру, компания, которая продает товары для детей, может использовать демографические данные (возраст детей клиентов), чтобы разделить аудиторию на разные сегменты: маленькие дети, подростки, взрослые дети. Это позволяет лучше адаптировать маркетинговые стратегии и товарные предложения к потребностям каждой группы. Чтобы быстрее выполнить запланированное, стоит заказать сайт — официальное онлайн-представительство вашей компании в интернете.

Персонализация маркетинговых кампаний

Интернет-магазин может использовать данные о возрасте, поле и месте проживания клиентов для персонализации рекламных кампаний. К примеру, реклама для молодежи может отличаться от предложений для людей пенсионного возраста.

Разработка новых продуктов

Также можно использовать демографические данные, чтобы лучше понимать потребности своих клиентов всех возрастов и доходов и разрабатывать новые услуги или предлагать новые товары, которые лучше соответствуют их потребностям. К примеру, компания Глянец предлагает заказчикам создать интернет-магазин с Viber- и Telegram-ботом. 

Локализация магазинов и услуг

Данные о месте проживания клиентов помогут разделить рынок на региональные сегменты и определить, где лучше открыть новый магазин или предлагать конкретные услуги. Например, ресторан может выбирать местоположение на основе данных о доходах и возрасте жителей того или иного района города.

Адаптация ценообразования

Информация о доходе клиентов помогает бизнесу адаптировать ценообразование к финансовым возможностям разных сегментов аудитории. Например, дает возможность генерировать скидки или специальные предложения для клиентов с более низким доходом.

Географические характеристики

Географические данные — также важный бизнес-инструмент. Особенно в том случае, когда место проживания покупателей, культурные признаки региона и местные особенности имеют решающее значение для реализации стратегических решений.

Определение рынков и потенциальных регионов роста

Компания может собирать и анализировать такие данные для выявления новых рынков, где есть большой спрос на товары или услуги. Или для идентификации регионов с потенциалом роста. К примеру, розничный магазин полуфабрикатов может использовать географические данные, чтобы определить, где открыть новую точку с учетом густоты населения и дохода жителей.

Оптимизация маркетинговых кампаний и рекламы

Это важно и для оптимизации маркетинговых усилий. К примеру, магазин может настроить рекламную кампанию в интернете с использованием геолокации. Так проще показывать рекламу только пользователям, которые находятся в определенной географической области.

Анализ конкуренции и рыночного потенциала

Географические данные можно использовать для анализа конкурентной среды и определения рыночного потенциала в разных регионах. К примеру, сеть кофеен может исследовать географические зоны присутствия конкурентов с высоким спросом на их услуги для определения наиболее выгодного места для открытия нового заведения.

Локализация услуг и ассортимента товаров

Бизнес может использовать географические характеристики для адаптации своих услуг или ассортимента товаров к потребностям конкретных регионов. К примеру, туристическое агентство может предлагать различные туристические пакеты в зависимости от места проживания клиентов. Если заказать сайт с необходимым набором инструментов, это поможет быстрее добиться реализации бизнес-целей.

Оптимизация логистических процессов и поставок

Эти данные имеют значение для оптимизации поставок и логистических процессов компании, т.к. помогают определять оптимальные пути доставки товаров или расположения складов ближе к основным точкам спроса. Если заказать интернет-магазин, который сможет автоматически добавлять и обрабатывать заказы, это упростит и облегчит работу.

Психографические признаки

Психографические данные включают предпочтения, образ жизни, ценности, интересы и другие психологические аспекты, влияющие на поведение и решения клиентов. Информация о них помогает бизнесу лучше понимать свою аудиторию и разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии.

Персонализация маркетинга и рекламы

Например, бизнес занимается продажей спортивного снаряжения. Он может использовать информацию о предпочтениях своих клиентов относительно занятий спортом и видов физических активностей для создания рекламы, которая точно заинтересует ЦА. Профессиональная разработка интернет-магазина с необходимым функционалом поможет быстрее добиться этой цели.

Сегментация аудитории

На основе психографических данных бизнес может разделить свою аудиторию на разные сегменты с учетом предпочтений и интересов. Это позволяет создавать персональные предложения для каждой группы и повышает эффективность маркетинговых усилий. Например, ресторан может создать разные меню или предложения для нескольких групп клиентов на основе их кулинарных предпочтений и образа жизни.

Повышение вероятности успешного взаимодействия с клиентами

Понимание психографических характеристик ЦА позволяет бизнесу проще находить общий язык с ним и создавать более эмоциональную связь с клиентами. Например, компания по продаже одежды может использовать данные о стиле жизни своих клиентов для создания контента, который лучше всего соотносится с их интересами и ценностями.

Социально-экономические характеристики

Социально-экономические данные — это информация о доходах, занятости, образовании, профессии, условиях проживания и других аспектах. Они помогают лучше понимать экономическую и социальную среду, в которой действует компания.

Определение целевых рынков

Бизнес может использовать данные о доходах и других социально-экономических характеристиках для сегментации аудитории и определения целевых рынков. К примеру, компания по продаже компьютерной техники нового поколения может работать над привлечением преимущественно клиентов с высоким уровнем дохода.

Ценообразование и стратегия ценообразования

Знание об экономическом статусе своих клиентов помогает бизнесу принимать решения по ценообразованию. Например, клининговая компания может предлагать разные ценовые пакеты для клиентов с разным уровнем дохода.

Развитие продуктов и услуг

Социально-экономические данные помогают выявлять потребности и приоритеты разных сегментов аудитории. К примеру, компания по продаже образовательных услуг может адаптировать свое предложение с учетом уровня образования и дохода своих клиентов.

Маркетинг и реклама

Такие данные помогают выбрать подходящий тон и стиль коммуникации с аудиторией. К примеру, рекламную кампанию можно направить на заранее определенные социально-экономические группы, чтобы максимизировать ее эффективность.

Поведенческие характеристики

Поведенческие факторы (склонности, потребительские привычки, средний чек, потребительский набор продуктов, сезонность продаж и др.) оказывают влияние на разработку маркетинговых стратегий и взаимодействие с клиентами.

Персонализированные маркетинговые стратегии

Информация о предпочтениях клиентов позволяет создавать персонализированные маркетинговые кампании, которые лучше привлекают аудиторию. Например, компания может использовать данные о покупках и просмотрах на сайте для создания рекламных материалов с товаром, интересующим конкретного клиента.

Управление запасами и прогнозирование спроса

Анализ поведенческих паттернов клиентов помогает бизнесу лучше понимать спрос на их товары или услуги. К примеру, розничный магазин может использовать данные о покупках для оптимизации запасов и прогнозирования спроса на товары.

Улучшение продуктов и услуг

Поведенческие данные помогают разрабатывать продукты и услуги, которые лучше отвечают потребностям клиентов. Например, компания Глянец, которая предлагает создание интернет-магазинов, регулярно анализирует данные об использовании своих продуктов для усовершенствования их функциональности и свойств.

Клиентский сервис и поддержка

Знание о привычках клиентов помогает бизнесу поддерживать эффективные связи с ними и оказывать персонализированную поддержку. Например, компания может использовать данные о предварительных запросах или жалобах клиентов для быстрого и эффективного решения их проблем.

Анализ конкуренции и рыночного потенциала

Изучение поведенческих факторов помогает лучше понимать действия конкурентов и выявлять более успешные стратегии. К примеру, анализ паттернов покупок у конкурентов поможет определить тренды и уровень неудовлетворенности клиентов. Результаты можно использовать для разработки собственных стратегий.

Вывод

Создание портрета клиента — важный элемент маркетинговой стратегии бизнеса, представляющего розничную торговлю или B2C-сферу. Это помогает поддерживать эффективные связи с аудиторией, включая адаптацию коммуникационного подхода и каналов связи к ее потребностям и предпочтениям.

Следует понимать, что работа над портретом клиента — непрерывный постоянный процесс. Важно периодически обновлять данные и анализировать изменения в потребностях и поведении вашей аудитории, чтобы эффективнее достигать бизнес-целей.

SEO-оптимизация — важная составляющая успешного развития бизнеса, представленного в интернете. Качественное продвижение обеспечивает высокие позиции сайта компании в поисковой выдаче, увеличение трафика и конверсий, улучшение пользовательского опыта. Совокупность этих факторов повышает конкурентоспособность, а значит, помогает быстрее стать лидером в своей нише.

О преимуществах SEO-оптимизации и пользе для бизнеса мы уже рассказывали. Сегодня поговорим об особенностях SEO-продвижения интернет-магазина.

Отличие SEO-оптимизации сайтов и интернет-магазинов

Основные принципы поискового продвижения универсальны. Например, оптимизировав страницы сайта под ключевые слова, можно значительно увеличить трафик онлайн-ресурса. Самые популярные инструменты для исследования ключевых слов — Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs.

Но продвижение разных типов сайтов имеет свои особенности. Чтобы убедиться в этом, рассмотрим основные отличия SEO-оптимизации интернет-магазина и корпоративного сайта, который также можно заказать в Глянец.

Тип контента и структура сайта

• Корпоративный сайт обычно имеет ограниченное количество страниц, на которых размещается ​​информация о компании и ее целях, услугах, контактах и ​​т. д. Структура обычно более линейная, с небольшим количеством категорий.
• В интернет-магазине значительно больше страниц из-за количества товаров, категорий, групп, описания видов доставки, форм оплаты и пр. И крайне важно оптимизировать его структуру для поисковых систем и удобной навигации покупателей.

Оптимизация продуктовых страниц

• При работе с сайтом фокусируются на оптимизации основных страниц, представляющих бизнес и его деятельность — "О нас", "Услуги", "Контакты".
• Интернет-магазин требует оптимизации большого количества товарных страниц с уникальными заголовками, meta description, изображениями товаров и т. п.

Формат ключевых слов

• Оптимизация сайта может быть направлена ​​на ключевые слова, связанные с услугами или предложениями компании. Как правило, это короткие ключевики (short tail keywords, 1-2 слова), описывающие суть услуг или товаров.
• Продвижение интернет-магазина требует особого внимания к ключевым словам, связанным с конкретными товарами и категориями товаров. В частности он нуждается в оптимизации для длинных ключевых слов/фраз (long tail keywords, 3 и более слов), содержащие конкретные характеристики товаров.

Обновление информации

• Контент корпоративного сайта обычно не нужно часто обновлять.
• Любой интернет-магазин требует систематического обновления информации о товарах, включая цены, описание, наличие на складе и другие важные данные.

Локальная оптимизация

• Если компания предлагает товары или услуги в конкретном регионе, в работе с сайтом можно использовать локальные SEO-стратегии. Это поможет улучшить видимость сайта в результатах поиска для местных запросов.
• Интернет-магазину может понадобиться более широкая географическая оптимизация, особенно в случае, когда его ассортимент предназначен для глобального рынка.

Работа с отзывами и рейтингами

• Фидбек клиентов компании — важная составляющая повышения доверия аудитории, но на сайте обычно размещают ограниченное количество отзывов.
• Интернет-магазин требует активного сбора отзывов и управления рейтингами для каждого товара.

При оптимизации того или иного вида сайта важно учитывать специфические потребности индустрии и типа бизнеса, а также обеспечить оптимальный пользовательский опыт и соответствие требованиям поисковых систем. Отправить запрос на заказ сайта можно прямо сейчас!

Основные аспекты продвижения интернет-магазина

Ключевые слова

Важно по максимуму использовать ключевые слова, связанные с вашими товарами. Поєтому важны не только основные термины, но и конкретные характеристики товаров и другие слова, которые пользователи могут вводить при поиске. В частности, это:

• локальные ключевые слова (например, заказать интернет-магазин Винница);
• запросы пользователей (например, что такое цифровые товары и где их продавать);
• сезонные ключевые слова (например, черная пятница) и т. п.

Уникальный контент для каждого товара

Необходимо создать для каждого товара подробное уникальное описание. Такой контент помогает поисковым системам различать страницы и улучшает их ранжирование.

SEO для категорий товаров

Важно генерировать для каждой категории читабельные и оптимизированные заголовки и описания, добавлять внутренние ссылки между категориями и продуктами. Это облегчает навигацию для пользователей и дает дополнительные аргументы поисковым системам для лучшего понимания структуры вашего сайта.

Структура URL-адресов товаров

Интернет-адрес каждого товара (URL-адрес) тоже нужно оптимизировать для поисковых систем. Он должен быть коротким, информативным и содержать ключевые слова.

Оптимизация изображений

Качественные изображения — существенная и влиятельная часть презентации товара. С точки зрения SEO важно оптимизировать размер изображения, создать и разместить под ним подпись, правильное текстовое описание; использовать теги.

Карта сайта

Карта сайта (англ. sitemap) — это XML-файл с подробным список страниц сайта. Она помогает поисковикам понять структуру ресурса и индексировать все важные страницы сайта. Особое значение это имеет для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров и перечнем категорий.

К тому же XML-карта помогает поисковикам быстрее обнаруживать новый контент (информацию о новых товарах, акциях, обновлениях страниц). Следует регулярно обновлять карту сайта для обеспечения эффективного ранжирования и оптимального пользовательского опыта.

Сниппеты

Сниппет (англ. snippet) — это короткий текст-подсказка с ключевыми запросами. Его можно увидеть под ссылкой на сайт в результатах поисковой выдачи. Пользователи могут прочитать эту информацию непосредственно перед переходом на сайт интернет-магазина.

Поскольку для потребителя важен интересующий его товар и его стоимость, важно создать максимально информативное описание. Чтобы привлечь внимание клиента, можно написать в сниппете об акции, специальном предложении и т. п. 

Оптимизация скорости загрузки

Google учитывает скорость загрузки страниц при ранжировании результатов поиска. Быстрые сайты имеют преимущество над медленными, что влияет на видимость результатов поиска. А значит, влияет на улучшение пользовательского опыта и увеличение конверсий. Чтобы обеспечить быструю загрузку, используют кэширование, сжатие изображений, оптимизацию сервера и хостинга и других эффективных способов и техники.

Использование структурированных данных

Рекомендуется использовать схему микроразметки для обозначения важных элементов: цена, наличие товара, рейтинг и отзывы. Это помогает поисковикам лучше понимать контент вашего интернет-магазина и выводить дополнительные сведения в результатах поиска.

Отзывы и рейтинги

Следует обучать и воспитывать свою аудиторию: мотивировать клиентов оставлять отзывы, взаимодействовать с системой рейтингов для товаров. Это оказывает положительное влияние на конверсии и повышает доверие покупателей.

Анализ конверсий и опыта

Для качественного продвижения важно отслеживать показатели конверсий и анализ поведения пользователей в интернет-магазине. Если вы планируете улучшить позицию сайта на основе собранных данных, закажите SEO-аудит в компании Глянец.

При оптимизации интернет-магазина следует учитывать особенности продажи товаров, работу с базами данных, управление запасами и другие аспекты, обеспечивающие успех розничного бизнеса в онлайне.

Вывод

SEO-продвижение интернет-магазина требует внимания к деталям и постоянному совершенствованию, поскольку конкуренция в электронной коммерции велика. Если вы хотите лучше позиционировать свой интернет-магазин перед целевой аудиторией и повышать его видимость в поисковых системах, СЕО-оптимизация поможет вам увеличить продажи.  






 

Performance marketing — концепция работы с рынком, согласно которой каждая гривна, потраченная на маркетинг, должна приносить компании измеримый результат. Этот вид маркетинга еще называют "результативным маркетингом".

Другими словами, перформанс-маркетинг направлен на измерение и оценку результатов маркетинговых усилий в реальном времени. Основная идея состоит в том, чтобы затраты на рекламу и маркетинг были привязаны к конкретным показателям производительности и результатам: продажи, конверсии, генерация лидов и т. д.

В этой статье мы расскажем о преимуществах и основных показателях эффективности Performance marketing, сравним его с классическим маркетингом, рассмотрим значение этой концепции маркетинга для интернет-магазина.

Достоинства Performance marketing

Маркетинг — неотъемлемая часть стабильной работы любого бизнеса. Привлечение эффективных маркетинговых каналов помогает масштабировать рекламные усилия, чтобы лучше удовлетворять потребности компании.

При этом важно найти способы максимально рационального и экономного использования маркетингового бюджета. Такую возможность обеспечивает performance marketing.

Основная задача перформанс-маркетинга — результативная работа над продажами, конкретный результат. Он помогает здесь и сейчас добиться от потребителя целевого действия: завершения регистрации, перехода на сайт, звонка менеджеру компании, совершения покупки и т. д.

Но главное, что performance marketing подразумевает выполнение действий, результаты которых можно измерять, фиксировать, сравнивать с показателями предыдущих периодов. И благодаря анализу этих результатов в случае необходимости можно оперативно корректировать стратегию для более эффективного продвижения продукта компании.

Performance marketing и классический маркетинг: отличия

Performance-маркетинг — разновидность интернет-маркетинга, ключевая цель которого – предоставить бизнесу прозрачные и осязаемые результаты.

Чаще всего performance-маркетинг направлен на выполнение 2 основных задач:

1. Привлечение новых клиентов (=обеспечение потока клиентов, расширение клиентской базы).
2. Удержание клиентов компании (=создание более длинного жизненного цикла клиента (LTV), формирование лояльной аудитории).

Методика перформанс-маркетинга отличается от традиционной рекламы (например, медийной), где рекламодатель платит за показы, независимо от того, выполняет ли пользователь действие.

Маркетологи часто используют рекламу на основе эффективности (т.е. концепцию performance marketing), чтобы добиться более измеримых результатов и оптимизировать затраты на рекламу.

Поэтому эти две методики не тождественны: у них разный подход к стратегиям, целям, метрикам измерения и способам расходования бюджета.

Структурируем информацию об основных отличиях:

Оба подхода могут быть успешными в разных ситуациях и для разных бизнес-моделей. Однако performance-маркетинг считается более эффективным для многих бизнесов.

Особенности performance marketing

Измерение результатов

Измерение результатов позволяет получать объективные и конкретные данные о том, насколько успешной является маркетинговая кампания. Это позволяет избежать субъективных оценок и основываться на фактических показателях успеха.

Оптимизация затрат

Благодаря возможности измерения и анализа конкретных показателей, маркетологи могут определять, какие каналы и стратегии наиболее выгодны и оптимизировать бюджет компании, направляя его на наиболее результативные решения.

Целевая аудитория

Performance marketing позволяет более точно определять целевую аудиторию и направлять усилия на привлечение пользователей, являющихся наиболее вероятными клиентами.

Гибкость и быстрота реакции

Концепция работы позволяет маркетологам быстро адаптировать свои стратегии к изменчивым рыночным условиям и оперативно реагировать на изменения в поведении потребителей.

Взаимодействие с аудиторией

Измерение результатов предоставляет данные о взаимодействии разных сегментов аудитории с маркетинговыми усилиями. Это позволяет лучше понять потребности и предпочтения клиентов, что, в свою очередь, способствует созданию более таргетированных и эффективных кампаний.

Основные показатели эффективности performance- маркетинга

Для достижения конкретных бизнес-целей performance marketing использует разные инструменты: оплата за клик (PPC), изучение аналитики, социальные сети, контент-маркетинг и др. Он характеризуется большим количеством показателей эффективности, которые помогают измерить результативность кампаний и стратегий в реальном времени. Перечислим основные из них:

1. ROI (Return on Investment). Отношение прибыли к расходам. Показывает, как эффективно маркетинговые издержки обеспечивают прибыль.
2. CPA (Cost Per Acquisition). Стоимость привлечения нового клиента или клиентской сделки. Используется для оптимизации рекламных усилий для уменьшения стоимости привлечения клиента.
3. CPC (Cost Per Click). Стоимость одного клика на рекламный баннер или ссылку. Важный показатель для рекламы с оплатой за клик – PPC (Pay-Per-Click).
4. CTR (Click-Through Rate). Процент пользователей, кликнувших на рекламный материал относительно общего количества просмотров. Указывает на привлекательность рекламы.
5. Conversion Rate. Конкретный процент пользователей от общего количества посетителей, выполнивших необходимое действие (например, совершили покупку, заполнили форму и т.п.). Коэффициент конверсий измеряет эффективность превращения посетителей в клиентов.
6. Customer Lifetime Value (CLV). Определяет размер чистой прибыли, которую может принести клиент течение всего периода своего жизненного цикла в компании. Важен для понимания долгосрочной ценности клиентов.
7. ROAS (Return on Ad Spend). Отношение размера прибыли к размеру расходов на рекламу. Помогает измерить эффективность рекламной кампании.
8. Engagement Metrics. Метрики привлечения: количество предпочтений (лайков), комментариев, ретвитов или других форм взаимодействия с аудиторией в социальных сетях. Помогают определить эффективность взаимодействия аудитории с вашим брендом и контентом, вовлеченность в ваши предложения.
9. Quality Score. Показатель, используемый в поисковиках для определения качества и релевантности рекламы.Определяет, насколько реклама отвечает потребностям и ожиданиям пользователей, а также как она взаимодействует с ключевыми словами и целевой страницей.
10. Bounce Rat. Процент посетителей, покидающих веб-сайт без взаимодействия после просмотра только одной страницы. Показатель отказов важен для измерения эффективности лендинг-страниц.

Эти показатели позволяют маркетологам определить, насколько качественно их стратегии и кампании превращаются в конкретные результаты и как оптимизировать маркетинговые усилия для достижения лучших показателей эффективности.

Performance marketing для интернет-магазина

Концепция перформанс-маркетинга особенно важна для интернет-магазинов, поскольку позволяет эффективно тратить бюджет и максимизировать результативность привлечения и удержания клиентов.

Перечислим несколько ключевых стратегий, которые можно интегрировать в performance marketing после создание интернет-магазина:

Targeted Advertising (целевая реклама)

Используйте точную целевую рекламу на основе демографических, поведенческих и других характеристик вашей целевой аудитории. Это помогает привлечь именно тех пользователей, которые вероятнее всего заинтересованы в вашем товаре или услуге.

SEO (поисковая оптимизация)

Оптимизируйте свой интернет-магазин для поисковых систем, чтобы обеспечить высокий рейтинг результатов поиска. Это улучшит видимость вашего магазина для потенциальных покупателей.

PPC-реклама 

Используйте рекламу с оплатой за клик (Google Ads или Bing Ads), чтобы привлекать внимание пользователей, активно ищущих продукт, аналогичный вашему.

Социальные сети

Используйте рекламу и органический контент в социальных сетях для взаимодействия с вашей аудиторией и привлечения новых клиентов. Кроме того, соцсети — отличная платформа для построения сообщества вокруг вашего бренда после того, как вы приняли решение создать интернет-магазин.

Email-маркетинг

Разрабатывайте персонализированные кампании электронной почты, отправляйте вашим подписчикам сообщения с новостями и специальными предложениями. Тестируйте различные тематические строки, содержимое и призывы к действию, анализируя коэффициенты открытия, рейтинги кликов и рейтинги переходов, чтобы оптимизировать эффективность кампании.

Ретаргетинг

Используйте технологии ретаргетинга, чтобы отслеживать посетителей вашего сайта и показывать им вашу рекламу на других ресурсах.

Аналитика и измерение

Следите за ключевыми показателями эффективности (конверсии, издержки и прибыль), используя аналитические инструменты. Это помогает оперативно улучшить рекламную кампанию.

Акции и скидки

Внедряйте стратегии ценообразования и акций, чтобы привлечь внимание потребителей и увеличить конверсии. Информируйте об этом аудиторию в социальных сетях (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn). Отслеживайте фидбек по взаимодействиям, кликам, показам и коэффициентам конверсии.

Оптимизация сайта для мобильных устройств

Убедитесь, что ваш интернет-магазин работает эффективно и быстро на любых компьютерных устройствах. Если вас интересует современная разработка, интернет-магазин от Глянец принесет вам максимум прибыли!

А/В тестирование

Проводите тесты, чтобы определить, какие элементы и стратегии работают лучше, и совершенствуйте свои кампании, исходя из полученных данных.

Благодаря этим стратегиям перформанс-маркетинга интернет-магазин может максимально эффективно использовать свой бюджет и привлекать качественный трафик, а значит увеличивать количество конверсий и прибыльность.

В компании Глянец вы можете заказать интернет-магазин с чат-ботом, мобильным приложением, ERP, CRM-системой, SMS-информированием о новых заказах, курсами, скидками, бонусами, кэшбеком, поддержкой после запуска и другими возможностями.

Заключение

Performance marketing — эффективный инструмент, позволяющий бизнесу более точно оценивать отдачу от инвестиций в маркетинг и рекламу, платить только за конкретные результаты, быть рентабельным, прогнозируемым и управляемым.

Реализовывать стратегии перфоманс-маркетинга под силу профессионалам, которые могут предоставлять комплексные услуги, в частности, объединять performance marketing с SMM, SEO-оптимизацию, контекстной рекламой или другими digital-инструментами.

Если вы планируете заказать сайт, наша команда дипломированных программистов, дизайнеров, маркетологов создаст для вас ресурс с премиум-дизайном, адаптивной версией, быстрой загрузкой, визуальным редактированием, уникальной панелью администратора и лучшими показателями Google Page Speed.

Наши специалисты performance marketing определят самые выгодные каналы привлечения клиентов и инструменты, эффективные для вашего бизнеса. Мы поможем вам получить максимальные результаты, рационально используя маркетинговый бюджет.

Заказ сайта у профессионалов и продвижение его в Google и других поисковиках с помощью SEO дает возможность наращивать органический трафик, то есть лучше привлекать целевую аудиторию, заинтересованную в вашем продукте.

В этой статье мы расскажем о преимуществах профессиональной поисковой оптимизации сайтов, роли и значении местного SEO-продвижения и "плюсах" сотрудничества с веб-студией Глянец.

Поисковая оптимизация: польза для бизнеса

SEO-продвижение (поисковая оптимизация) — это совокупность стратегий и методов, направленных на улучшение видимости веб-сайтов в поисковиках.

Иными словами, это целый комплекс действий, обеспечивающих внутреннюю и внешнюю оптимизацию, внедрение технических рекомендаций, проработку приоритетных страниц, сбор и кластеризацию ключевых слов/фраз, формирование стратегии расширения проекта, а также поиск новых возможностей для роста бизнеса.

Основные преимущества SEO-продвижения

• Повышение видимости в поиске

Оптимизация позволяет сайту подняться в результатах поиска, что увеличивает его видимость для интернет-пользователей.

• Привлечение целевой аудитории

SEO помогает привлекать внимание таргетированной аудитории, то есть людей, активно ищущих информацию или продукты, для продажи которых вы решили создать интернет-магазин или сайт.

• Увеличение количества посетителей 

Благодаря улучшению позиции сайта в результатах поиска увеличивается количество посетителей, которые попадают на ваш ресурс.

• Улучшение конверсий

Сайты с оптимизированным контентом и улучшенной структурой более эффективно помогают превращать посетителей в клиентов.

• Больше авторитета и доверия

Высокие позиции сайта в поисковых результатах — один из показателей репутации, что положительно влияет на восприятие вашего бренда пользователями.

• Эффективность стоимости

По сравнению с рекламой SEO-продвижение может быть более эффективным с точки зрения цены за просмотр или конверсию.

• Конкурентоспособность

SEO позволяет маленьким предприятиям и стартапам конкурировать с крупными компаниями, у которых есть больший бюджет для рекламы.

• Постоянный поток трафика

Качественно оптимизированный контент помогает получать в течение длительного времени устойчивый поток органического трафика.

• Воздействие на мобильный трафик

Учитывая популярность гаджетов, оптимизация для мобильных устройств положительно влияет на привлекательность сайта для пользователей.
Благодаря этим преимуществам инвестирование в SEO можно рассматривать как ключевой элемент успешной онлайн-стратегии, подтверждающей рациональность создания интернет-магазина.

Местное SEO (Local Search Engine Optimization)

Еще одно важное направление продвижения — Local Search Engine Optimization, способствующее развитию локального бизнеса. Местная поисковая оптимизация помогает привлекать клиентов, активно ищущих товары или услуги в конкретном регионе. Расскажем об этом поподробнее.

Особенности локальной поисковой оптимизации

Местное SEO — это стратегия оптимизации веб-сайтов и онлайн-профилей под конкретный географический регион. Основная цель — поднятие позиций бизнеса в результатах поиска для локальных запросов. Это особенно важно для предприятий, продукты которых ориентированы преимущественно на местную аудиторию.

Основные элементы местного SEO

1. Google Мой бизнес (GMB). Создание и оптимизация аккаунта на Google My Business, содержащего информацию о бизнесе, распорядке работы, отзывы и другие данные. Это делает ваш бизнес более видимым на Google Maps и в результатах поиска Google.
2. Локальные ключевые слова. Использование ключевых слов, которые отображают вашу локацию и услуги —  фактор ранжирования. Они помогают поисковикам понять, какие запросы интересны локальной аудитории. 
3. Местные внешние ссылки. Получение качественных локальных внешних ссылок: местных бизнес-каталогов, новостных сайтов, блогов и других ресурсов. Это обеспечивает добавление вашего бизнеса в локальные директории.
4. Местные встроенные карты. Использование карт на собственном сайте с точным отражением бизнеса локации позволяет потенциальным клиентам быстро найти вас в верхней части результатов поиска Google.
5. Отзывы и рейтинги. Управление фидбеком и стимулирование оставлять положительные отзывы о бизнесе влияет на рейтинг бизнеса в поисковиках и может стать важным фактором выбора для потенциальных клиентов.
6. Социальные сети. Активное присутствие в социальных сетях способствует росту популярности и улучшению взаимодействия с локальной аудиторией.
7. Мобильный дизайн. Оптимизация веб-сайта для мобильных устройств имеет большое значение, поскольку поиск преимущественно осуществляется со смартфона или планшета.
8. Локальные онлайн-цитирование. Организация и продвижение местных событий и акций для привлечения внимания местной аудитории, получение локальных цитат (NAP – имя, адрес, телефон) на различных ресурсах — также хороший фактор улучшения местного ранжирования.

Итак, местный SEO особенно важен для небольших предприятий и физических магазинов, поскольку помогает им конкурировать в онлайне на местном уровне и привлекать больше клиентов из своего региона. Заказать интернет-магазин и качественную поисковую оптимизацию этого ресурса вы можете в Глянец!

Самостоятельное SEO-продвижение: это работает?

Многие считают, что изучить основы SEO и применять приобретенные знания — не проблема. Да, при желании разобраться с принципами и алгоритмами SEO можно самостоятельно. Но эффективное использование этих механизмов требует углубленного погружения в тему и практики. А диапазон специальных знаний немалый: от создания контента и технической оптимизации сайта до стратегии построения ссылок и аналитики.

Гибкие алгоритмы поисковых систем, непрерывное отслеживание изменений SEO-трендов и умение адаптировать стратегии под эти изменения — задачи, выполнение которых требует профессиональных навыков и опыта.

Часто у начинающих предпринимателей ограниченный бюджет, поэтому они на начальном этапе занимаются оптимизацией собственными усилиями. Бизнес, уже достигший определенного уровня и планирующий масштабироваться, нуждается в помощи профессионалов. Если вас интересует разработка интернет-магазина или сайта обращайтесь в веб-студию Глянец!

Мы работаем с представителями разных секторов бизнеса — аграрная промышленность, строительство и ремонт, женская тематика, недвижимость, туризм и др. Среди наших многочисленных клиентов — государственные учреждения, банки, заводы, корпорации, агентства, школы, больницы, питание и т. д. Объединяет их одно — наличие эффективного современного сайта, помогающего развивать бизнес, улучшать качество продукта и получать больше прибыли.

Мы занимаемся созданием и продвижением сайтов любой сложности:

•     интернет-магазины;
•     корпоративные сайты;
•     лендинги;
•     сайты-визитки и т. д.

Если вы только открыли свой бизнес, услуга разработки сайта под ключ и эффективное продвижение — идеальный вариант для начала успешного сотрудничества. Команда Глянец создаст для вас фирменный стиль — и ваш бренд запомнит каждый пользователь, посетивший сайт.

Можно выбрать минимальный тариф и со временем вносить дополнительный функционал и улучшать свой интернет-ресурс. Мы следим за последними трендами веб-разработки и непрерывно развиваемся, поэтому точно знаем, что нужно каждому клиенту.

Созданные нами сайты,  быстры, удобны и надежны, их “любят” поисковики. Мы всегда своевременно выполняем работу, используем мощный хостинг, проводим полную оптимизацию ресурса под актуальные требования поисковиков, пользуемся преимуществами передовых технологий.

В разделе "Портфолио" представлен огромный перечень безупречно исполненных проектов. Подтверждение успешной деятельности компании Глянец — сотни положительных и часто восторженных отзывов наших клиентов. Убедитесь в этом, ознакомившись с нашими кейсами.

Если вам нужен мощный инструмент продаж и повышение лояльности клиентов, обращайтесь за профессиональным продвижением сайтов в веб-студию Глянец!

Преимущества SEO-продвижения от компании Глянец

Работаем на результат

Осуществляем продвижение сайтов, ориентируясь на конкурентную нишу бизнеса и именно ваши маркетинговые цели. Комплексное SEO-продвижение позволяет значительно улучшить позиции старых сайтов или дать отличный прирост новым ресурсам.

Многолетний опыт

В копилке наших достижений — сотни завершенных проектов и десятки клиентов, с которыми мы сотрудничаем на постоянной основе. Команда SEO-специалистов компании Глянец успешно работает с разными нишами рынка — от продвижения локальных интернет-магазинов до оптимизации крупных проектов e-commerce.

Индивидуальный подход

Предоставляем услуги по продвижению сайта с учетом особенностей вашего бизнеса, делаем глубокий анализ ниши и конкурентов. Не используем шаблоны, практикуем индивидуальный подход и предоставляем уникальное решение задач по продвижению.

Сотрудничая с нами, вы получаете:

• полный спектр услуг: от создания онлайн-ресурса (регистрации домена и хостинга) до наполнения контентом и раскрутки в интернете;
• уникальный сайт с удобной административной панелью, функционал которой способствует качественному продвижению ресурса в поисковиках;
• консультации, рекомендации и техническую поддержку: каждый проект курируется личный менеджером, который всегда на связи и следит за выполнением всех работ по созданию интернет-магазина и его поисковой оптимизации.

Этапы работы над проектом

Оценка проекта

Прежде чем начинать поисковое продвижение, мы предварительно выполняем оценку проекта. Это первый шаг к более детальному знакомству с вашим бизнесом, который позволяет увидеть текущую ситуацию, выявить проблемы и понять, как SEO-оптимизация поможет их решить.

Над чем мы работаем на начальном этапе SEO-аудита:

1. Составляем перечень критических проблем на сайте. Выясняем, что может влиять на его работоспособность и требует первоочередного исправления. Фиксируем эти ошибки и передаем вам их список.
2. Анализируем нишу и конкурентов. Исследуем особенности ниши, проводим анализ сайтов ваших конкурентов в поисковой выдаче, выявляем проблемы, которые нужно проработать на вашем ресурсе, чтобы обойти конкурентов.
3. Готовим прогнозы и алгоритм действий. Определяем цели продвижения, разрабатываем четкий план поисковой оптимизации сайта на ближайшее время, описываем перспективы проекта. Даем технические рекомендации для программистов, подключаем и настраиваем необходимые для работы инструменты и сервисы.

Старт работы над проектом

• Сбор семантики сайта и линкбилдинг

Собираем семантическое ядро ​​и группируем ключевые слова, формируем список основных ключей для продвижения. Разрабатываем ссылочную стратегию, отслеживаем, как внедряются технические рекомендации.

• Активные работы над сайтом

Наращиваем массу ссылок, занимаемся внутренней оптимизацией сайта: составляем технические задания копирайтерам и контролируем написание текстов; проверяем индексацию ресурса, следим за его техническим состоянием.

• Контроль и масштабирование

Проводим анализ страниц сайта и их позиций, расширяем семантику, оптимизируя старый контент и создавая новый с учетом требований и обновлений поисковых систем. Наращиваем ссылочный профиль, следим за внутренней и внешней оптимизацией. Анализируем результат и корректируем стратегию.

Вывод

SEO остается важным и динамичным аспектом цифрового маркетинга и в 2024 году. Практика подтверждает, что продвижение в Google работает эффективно, но требует опыта, умения адаптироваться под меняющиеся тренды и алгоритмы и представляет собой непрерывный процесс, а не однократное усилие.

Если работа по SEO-оптимизации выполнена профессионально и качественно, сайт выходит в топ поисковой выдачи. Он получает естественный рост посещаемости по целевым запросам, высокую конверсию, а ваш бизнес — больше прибыли!

Instagram — популярная и перспективная платформа для ведения бизнеса, которая предлагает разнообразные возможности для развития и продвижения вашего бренда. Это действительно мощный онлайн-инструмент для продажи товаров и услуг. Его эффективность обусловлена ​​большим перечнем возможностей создания привлекательного визуального контента и активного взаимодействия с аудиторией.

В этой статье мы расскажем о преимуществах ведения бизнеса в этой социальной сети, плюсах и трудностях продвижения Instagram-аккаунта. А также о том, почему следует привлекать к этой работе SMM-специалистов. Если вам нужна профессиональная помощь, воспользуйтесь услугами Глянец.

Ведение бизнесу в Instagram

Маркетинг в социальных сетях является одним из наиболее эффективных методов продвижения товаров и услуг. В 2022 году 80% маркетологов использовали Instagram для продвижения личного бренда или бизнеса компаний. Это сделало Instagram второй по популярности социальной сетью для рекламы.

С маркетинговой точки зрения Instagram гораздо влиятельнее, чем YouTube, LinkedIn, TikTok и Twitter. Бизнес-профили в Instagram ежедневно посещает около 200 миллионов пользователей!

Продвижение в Instagram — процесс повышения видимости профиля или бизнес-аккаунта в этой социальной сети для привлечения внимания все большей аудитории и повышения взаимодействия с ней. Достичь желаемой цели помогают разные стратегии, методы и подходы.

Различные типы профилей в Instagram

• Личный аккаунт

Это базовый вид аккаунта. Предназначен для обычных пользователей, ничего не продающих и не продвигающих в Instagram.

• Бизнес-аккаунт

Профиль компании или бренда. Предоставляет дополнительные инструменты аналитики и продвижения.

• Аккаунт автора

Профиль известного лица, являющегося/может стать инфлюенсером. Это, например, блогер, музыкант, писатель, политик и т. д. Аккаунт автора также предоставляет удобные инструменты аналитики.

Очевидно, что для продвижения бренда или определенного вида товаров или услуг следует выбирать бизнес-аккаунт. Переход на этот вид аккаунта осуществляется мгновенно (после несложных манипуляций на странице профиля) и открывает доступ ко всем бизнес-инструментам соцсети Instagram.

Что же способствует качественному продвижению в Instagram?

Оформление бизнес-профиля

Создание привлекательной "шапки" профиля, содержащая качественное фото/логотип, а также информативное лаконичное описание, отражающее суть бизнеса, отмечает индивидуальность бренда, рассказывает о сильных сторонах вашего предложения. 

Действенный инструмент для этого — мультиссылка, то есть страница, содержащая всю необходимую информацию о компании, включая ссылки на важные разделы сайта, другие соцсети, адреса, телефоны, актуальные кнопки мессенджеров и т. д. Instagram-профиль является онлайн-визиткой любого собственного бренда или компании, и качество оформления и наполнения имеет важное значение.

Интересный качественный контент

Публикация интересного и качественного контента, который заинтересует вашу аудиторию. Это могут быть фотографии, видео, истории, объявления, сообщения об акциях, бэкстейдже, полезная информация и что-либо другое, что касается вашего бизнеса, демонстрирует то, чем вы занимаетесь.

Взаимодействие с аудиторией

Взаимодействие со своей аудиторией через комментарии, ответы на вопросы, опросы и другие активности, которые привлекают внимание пользователей и помогают изучать их потребности. Активное использование Instagram Stories и Reels, прямых трансляций, сессий Q&A. То есть форматов, позволяющих создавать более интерактивный контент и рассказывать больше интересной и полезной информации о компании.

Стоит экспериментировать с форматами: это помогает сделать продвижение бренда в Instagram более эффективным, привлекать больше целевой аудитории, повышать узнаваемость бренда и лояльность к нему.

Аналитика

Instagram предоставляет пользователям одну из самых лучших аналитических платформ среди всех популярных соцсетей. Анализ результатов и совершенствование маркетинговых стратегий, чтобы оценивать эффективность работы и вносить коррективы для достижения лучших результатов. Если вас интересует SEO-аудит и оптимизация сайтов от студии Глянец, заказать услугу можно ЗДЕСЬ.

Как видим, Instagram — мощный инструмент для развития вашего бизнеса, "локомотив" продвижения продуктов. Это обусловлено способностью создавать тесную и крепкую связь с потребителями и строить устойчивое сообщество вокруг вашего бренда.

В Instagram любой бизнес найдет свою ЦА, потому что нет такого (легального) направления деятельности, которому бы Instagram не подходил как рекламная и коммерческая площадка.

Важные преимущества продвижение в Instagram

• Привлечение внимания аудитории

Instagram — платформа с большим количеством активных пользователей. Продвижение помогает привлечь внимание потенциально заинтересованной аудитории на ваш бренд, продукт или услугу через рекламу, страницы или другие рекламные форматы.

• Воздействие на целевую аудиторию

Instagram дает возможность точно настроить целевую аудиторию для вашей рекламы. Вы можете выбрать параметры (возраст, регион, интересы и другие критерии), чтобы получить внимание именно той аудитории, которая вас интересует больше всего. Для этого, в частности, стоит своевременно обновлять и улучшать раздел Highlights (“Актуальное”). 

• Взаимодействие с аудиторией

Рекламные объявления могут побуждать пользователей к взаимодействию с вашим брендом через комментарии, брани, переходы на сайт и т. п., что помогает построить хорошее взаимодействие с потенциальными клиентами. Отвечайте на комментарии, создавайте диалог с подписчиками, организуйте опросы, розыгрыши или живые трансляции, что стимулирует взаимодействие с вашим профилем.

• Визуальный контент

Instagram — это мощная визуальная платформа. Здесь можно демонстрировать свои товары и услуги, делиться отзывами и отзывами клиентов, ярко, стильно и наглядно рекламировать собственный продукт. Визуал — основа современного маркетинга. Не забывайте об этом!

• Анализ результатов

Instagram предоставляет инструменты для анализа эффективности рекламных кампаний. Вы можете отслеживать количество переходов, взаимодействий с сообщением/Reels/Stories, показателей конверсии и другие метрики, что позволяет оценить эффективность вашей рекламы и внести коррективы для улучшения результатов.

Итак, продвижение в Instagram — это мощный инструмент для привлечения внимания целевой аудитории, построения эффективного взаимодействия с клиентами, повышения лояльности потребителей к бренду и расширение бизнеса.

Почему продвижение Instagram-аккаунта стоит доверить SMM-специалистам

Основная цель продвижения в Instagram — улучшать вовлеченность, конвертировать подписчиков в клиентов, повышать продажи, укреплять доверие к бренду. Достичь этих маркетинговых целей легче, если выполнением задач будут заниматься профи. Поэтому продвижение Instagram-аккаунта следует доверить специалистам по SMM, и вот почему:

Экспертиза

SMM-специалисты обладают знаниями и опытом в продвижении брендов в социальных сетях. Они понимают особенности платформы, разбираются в работе ее алгоритмов, изучают тенденции потребительского рынка и стратегии, которые помогают повысить эффективность продвижения, а следовательно — достичь больших показателей продаж.

Оптимизация ресурсов

Профессиональные SMM-специалисты могут оптимизировать затраты времени и ресурсов, направляя их на наиболее результативные стратегии продвижения. Они знают, как эффективно использовать рекламные бюджеты и доступные маркетинговые инструменты для достижения поставленных целей.

Создание эффективной стратегии

SMM-специалисты разрабатывают комплексные стратегии продвижения, учитывающие особенности вашего бизнеса, целевую аудиторию, конкурентные преимущества и другие факторы, помогающие достичь поставленной бизнес-цели.

Контент и взаимодействие

Специалисты работают над созданием качественного содержимого, уникального контента, привлекающего внимание. Они знают, как взаимодействовать с аудиторией вашего профиля, используя актуальные технические возможности платформы и доступные и эффективные маркетинговые инструменты.

Анализ и усовершенствование

SMM специалисты проводят анализ вашего бизнеса, вашей аудитории и конкурентов для разработки стратегии продвижения, определения целей и путей их достижения. Это позволяет оптимизировать стратегию для достижения лучших результатов.

Инструменты продвижения

Продвижение в Instagram — это процесс привлечения внимания целевой аудитории к вашему профилю, контенту или продуктам/услугам через различные методы и инструменты, предоставляемые самой платформой.

Рекламные кампании

Создание и настройка рекламных кампаний для привлечения новых подписчиков или повышения сознания бренда. Специалисты используют рекламные возможности Instagram для максимизации достижения вашей аудитории посредством рекламы, спонсорских и партнерских публикаций.

Использование хештегов и локаций

Добавление релевантных хештегов и указание локаций в сообщениях для увеличения достижения контента. Добавляйте в посты релевантные хэштеги, которые помогут увеличить видимость вашего контента среди пользователей, ищущих информацию на определенную тему.

Взаимодействие с аудиторией

SMM-специалисты взаимодействуют с подписчиками, предоставляют экспертные советы, делятся инсайтами и кейсами, отслеживают вопросы клиентов/подписчиков и отвечают на наиболее распространенные из них. Они знают, как дать клиентам знания, которые они нигде больше не получат. А также определяют "боли" подписчиков и могут предложить решения, связанные с вашими продуктами или услугами. Умение решать проблемы клиентов имеет решающее значение для продаж в Instagram.

Создание контент-планов

Специалисты разрабатывают календари публикаций, чтобы обеспечить регулярное и интересное обновление вашего аккаунта. Разработка стратегии контента, определение типов контента (фотографии, видео, истории, реклама), планирование тематики и времени публикаций. Это позволяет привлекать внимание пользователей, которые могут быть заинтересованы в ваших товарах или услугах.

Сотрудничество с другими пользователями и брендами

SMM-специалисты могут организовывать сотрудничество с влиятельными личностями (инфлюенсерами), партнерами или другими брендами для рекламы вашего продукта. Это помогает увеличить аудиторию и улучшить распространение вашего контента. Instagram, например, уже тестирует возможность для публичных аккаунтов делиться комментариями из любого сообщения в ленте или Reels в своих Stories. Идея в том, чтобы помочь контент-мейкерам выделять важные или интересные комментарии от подписчиков и поклонников.

Продвижение Instagram-аккаунта SMM-специалистами может быть выгодным решением, поскольку они обладают экспертизой и знаниями для разработки и реализации успешных стратегий продвижения вашего бизнеса в этой социальной сети.

Трудности продвижения в Instagram

Эффективность продвижения в Instagram максимально высока, если делать все правильно, профессионально и быть гибким, но некоторые трудности все же могут препятствовать.

1. Изменение алгоритмов. Instagram постоянно обновляет свои алгоритмы, что может затруднять достижение высокой органической видимости. Изменения в алгоритмах могут привести к меньшему охвату вашего контента.
2. Конкуренция. Конкуренция на платформе постоянно растет. Многие бренды и пользователи стремятся привлечь внимание аудитории, поэтому продвижение может быть сложным в среде, где многие представители вашего бизнес-направления.
3. Изменения в политике платформы. Иногда изменения в политике Instagram по рекламе и продвижению могут влиять на реализацию вашей стратегии продвижения. Например, изменения в правилах рекламных кампаний или алгоритмов могут потребовать адаптации к стратегиям.
4. Потребность в содержании высокого качества. Для привлечения внимания аудитории необходим контент высокого качества. Это может быть вызовом для брендов или пользователей, имеющих ограниченный доступ к ресурсам для создания такого контента.
5. Низкая органическая видимость. Снижение органической видимости становится все большим вызовом, поскольку Instagram предлагает все меньше органического охвата постов из-за своих алгоритмов. Кроме того, многие блогеры и бизнес-аккаунты часто страдают от теневого бана. (Shadowban) из-за действий конкурентов или недоброжелателей.
6. Зависимость от рекламных издержек. Зависимость от оплаченной рекламы может быть проблемой для некоторых бизнесов, особенно если бюджет на рекламу ограничен.

Несмотря на эти трудности, продвижение в Instagram остается важным и действенным инструментом для многих брендов и пользователей. Эффективная стратегия, создание интересного и взаимодействующего контента, понимание аудитории и использование аналитики помогают преодолеть эти трудности и добиться успеха в продвижении на этой платформе.

Вывод

Продвижение в Instagram — это постоянный процесс, который требует творчества, регулярности и анализа результатов для достижения успешных результатов в привлечении внимания и привлечении целевой аудитории к вашему бренду или продуктам.

Продвижение Instagram-аккаунта требует комплексного подхода и стратегии, а у SMM-специалистов есть инструменты и знания для оптимизации результатов вашего бизнеса в этой популярной социальной сети.

Цифровые товары существуют в цифровой форме и могут быть переданы, сохранены, обработаны и использованы с помощью компьютера или других электронных устройств. Основное отличие цифровых товаров от физических товаров состоит в том, что для их хранения или доставки не нужен материальный носитель.

В этой статье мы расскажем о самых известных видах цифровых товаров, о том, где их можно создавать и продавать, а также об их ценности для бизнеса.

Что мы знаем о цифровых товарах

К этой категории товаров относятся различные виды цифровых продуктов — от электронных книг, музыки, аудиокниг, фотографий и видео до онлайн-курсов, веб-приложений, программного обеспечения и других видов цифрового контента.

Основные разновидности цифровых товаров:

• Программное обеспечение и приложения
• Онлайн-курсы и учебные материалы
• Фото- и видеоконтент
• Графика и цифровые шаблоны
• Статистические данные и результаты исследований
• Подкасты
• Электронные книги (e-books)
• Музыка и аудиофайлы
• NFT
• Игры и развлекательный контент

Программное обеспечение и приложения

Одними из основных категорий цифровых товаров являются мобильные приложения, сервисы и другие программные продукты. Они предназначены для выполнения определенных функций на электронных устройствах — компьютерах, смартфонах, планшетах и других мобильных устройствах.

Программное обеспечение и приложения являются ключевыми составляющими цифрового рынка. С этими цифровыми товарами мы взаимодействуем каждый день. Они значительно облегчают повседневную жизнь пользователей: упрощают рабочие процессы, предоставляют различные инструменты для образования и саморазвития, улучшения производительности, развлечений и отдыха, упрощения коммуникации и обмена информацией и т. д.
 

Онлайн-курсы и учебные материалы

Материалы для обучения, онлайн-курсы позволяют людям получать новые знания, развивать навыки и совершенствоваться в различных сферах жизни благодаря интернету. Эти материалы можно найти на специализированных учебных платформах, таких как Coursera, Udemy, edX, Khan Academy и многих других. Обучающий контент очень популярен, поэтому специалисты, хорошо разбирающиеся в своей теме и готовые делиться знаниями с другими, создают учебные цифровые продукты (онлайн-курсы, гайды, марафоны, интенсивы и т.п.) и продают доступ к ним.
 

Фото- и видеоконтент

Актуальный качественные фото- и видеоконтент контент, необходимый СМИ, дизайнерам и другим интернет-пользователям, не всегда можно найти в свободном доступе и беспрепятственно использовать без нарушения авторских прав. Но фотографии, видеоролики, фильмы, сериалы, видеоуроки или другие материалы такого формата, которые можно воспроизводить на компьютере, телефоне или других устройствах, продаются на специализированных сайтах. Они стоят недешево, но заинтересованная аудитория готова платить за уникальный и качественный контент.

Графика и цифровые шаблоны

Графический цифровой контент – это шаблоны для вебдизайна, графические элементы, баннеры, шрифты и другие цифровые визуальные материалы для творческой работы. Используется во многих сферах — от маркетинга и рекламы до искусства и образования. Его создают с помощью графических программ, специализированных ресурсов и т. п.

Ценность такого цифрового продукта в том, что пользователи, не разбирающиеся в графическом дизайне, но требующие такого визуального контента могут купить уникальные фото или графику можно на стоковых платформах и других онлайн-площадках.

Статистические данные и результаты исследований

Цифровые версии результатов маркетинговых исследований, анализа спроса или трендов рынка, другая полезная информация может быть представлена ​​в формате PDF, DOCX, XLSX, презентационных программ. Такие цифровые продукты могут продаваться или распространяться через онлайн-магазины, архивы, веб-сайты, научные платформы и другие цифровые каналы в зависимости от целей автора или исследователя. Статистические данные, качественно оформленные в форме отчетов, графиков и т. п., всегда пользуются спросом.

Подкасты

Еще во времена пандемии COVID-19 подкасты оформились как отдельный жанр и стали популярным источником интересной и полезной информации для интернет-пользователей. Обычно подкасты тематические — политика, история, здоровье, коммуникации, юмор, мода и т. д. Они освещают конкретные вопросы по той или иной теме (актуальной, острой или действительно интересной для многих), дают советы слушателям/зрителям, предлагают познавательный и полезный контент. Именно за это аудитория готова платить.

Электронные книги (e-books)

Это цифровые версии книг разных жанров, которые можно читать на компьютерных мониторах, на экранах планшетов, смартфонов или e-readers, специальных устройств для чтения электронных книг (например, Kindle от Amazon).
Электронные книги стали очень популярными благодаря доступности, удобству и возможности хранения библиотеки в компактной цифровой форме. Их можно купить на специализированных онлайн-ресурсах (Apple Books, Google Play Books и др.), а также на веб-сайтах издательств и других платформах.

Музыка и аудиофайлы

Еще один вид цифровых товаров — это музыкальные треки, альбомы или аудиокниги. Их можно загрузить или воспроизводить на музыкальных платформах или стриминговых сервисах, которые предоставляют доступ к к аудио только после оплаты товара.
Если говорить о сфере создания контента для бизнеса, то, например, контент-мейкеры могут продавать права на использование своих мелодий в качестве фоновой музыки для видео или других целей.

NFT

NFT (Non-Fungible Token) — это цифровой продукт, обеспечивающий уникальность и невозобновляемость определенного объекта или актива в цифровой форме. Каждый NFT уникален и имеет свой собственный идентификатор, который определяет его владельца, метаданные, историю транзакций и другую информацию, связанную с этим цифровым активом.

NFT можно купить, продать или обменять на цифровых платформах, поддерживающих торговлю цифровыми активами.
Бизнесы находят в NFT возможность добавить стоимость к своим продуктам и услугам, создать новые источники дохода, повысить участие пользователей и предложить уникальные опыты своим клиентам.

Игры и развлекательный контент

Видеоигры, онлайн-игры, цифровые игровые платформы и другие развлекательные продукты — это тоже цифровые товары.

Игровая индустрия генерирует большое количество платного контента: геймеры покупают его, чтобы поднять свой уровень в игровом сообществе и улучшить игровой опыт. Речь об игровой валюте, кастомизированных моделях персонажей, модификации и т. п. Эти и подобные им цифровые товары очень популярны и стоят немало.

Для бизнеса такой вид цифровых товаров интересен как один из способов монетизации благодаря использованию рекламы в играх или развлекательном контенте. Наиболее распространенные варианты получения прибыли — рекламные блоки, спонсорское содержимое или бонусы за просмотр рекламных роликов.

Где можно продавать цифровые товары

• Электронная коммерция

Самой популярной площадкой для продажи цифровых товаров является сайт интернет-магазина. Для пользователей сайта процесс покупки цифрового товара почти ничем не отличается от обычного заказа в интернет-магазине. Единственное, что они сразу получают доступ к товару, например, путем загрузки файлов.
Для продавца же безусловный плюс продажи цифровых товаров через свой сайт в том, что он обеспечивает полный контроль над продажами и возможность развития собственного бренда. Магазин не теряется среди сотен других на торговых площадках и может постепенно масштабироваться. Поэтому создание интернет-магазинов – это рациональное и перспективное решение для развития бизнеса в плоскости e-commerce.

Бесплатная платформа Alternativecommerce от Глянец

Самыми доступными являются бесплатные платформы электронной торговли. Здесь не нужно платить за присоединение как пользователя, за разработку интернет-магазина и его функциональных возможностей.

Идеальным вариантом является продукт веб-студии Глянец — Alternativecommerce. Это бесплатный, полностью готовый к использованию сайт-магазин с дизайном, созданный на платформе Друпал.

Вы можете прямо сейчас воспользоваться нашим предложением и создать интернет-магазин на своем хостинге или заказать индивидуальную разработку интернет-магазина в Глянец. Если вы нуждаетесь в технической поддержке наших специалистов или хотите воспользоваться нашим хостингом, мы готовы к сотрудничеству!

• Онлайн-платформи

Продавать цифровые товары можно на онлайн-платформах Amazon, Etsy (для уникальных цифровых товаров), eBay, а также на ресурсах для продажи музыки, например, iTunes.

• Цифровые рынки и платформы

Есть специализированные платформы для продажи тематических цифровых товаров. Например, Envato Market — для графических элементов, CodeCanyon — для программного обеспечения, Udemy —  для онлайн-курсов и т. д.

• Платформы для авторов и контент-страниц

Если вы автор электронных книг или музыкальных композиций, можно продавать свои книги на Amazon Kindle Direct Publishing или Smashwords, музыку – на Bandcamp.

• Специализированные платформы

Платформы электронной коммерции, специализирующаяся на продаже цифровых товаров — как, например, Gumroad (США) —  позволяют создателям контента продавать продукты непосредственно своей аудитории.

У каждой платформы есть свои преимущества и ограничения, поэтому перед выбором места, где вы планируете продавать цифровые товары, следует тщательно проанализировать предложения рынка.

При выборе платформы важно учитывать комиссию за транзакции, географическую доступность, возможность маркетинга и поддержки клиентов.

Значение цифровых товаров для бизнеса

Глобальный доступ и рынок

Цифровые товары позволяют бизнесам оперировать на международном уровне без значительных затрат на физическую инфраструктуру. Это расширяет аудиторию и возможности сбыта, поскольку товары могут быть доступны покупателям из любой точки мира, где есть интернет.

Низкие издержки производства и поставок

Производство цифровых товаров обычно требует меньше ресурсов и средств по сравнению с физическими товарами. Дистрибуция таких товаров также дешевле из-за возможности загрузки или онлайн-поставки.

Простое обновление и модификация

Цифровые товары можно быстро обновлять, улучшать и изменять в соответствии с потребностями пользователей без необходимости изготовления новых физических копий.

Оптимизация процессов и анализа данных

Цифровые товары позволяют собирать огромные объемы данных о пользователях, их активности и поведении. Это дает возможность бизнесам анализировать данные для усовершенствования товаров, маркетинговых стратегий и поддержки клиентов.

Гибкость и персонализация

Цифровые товары легко адаптируются к конкретным потребностям пользователей, что позволяет создавать персонализированные предложения и услуги.

Возможности монетизации и подписки

Цифровые товары помогают бизнесам создавать различные модели монетизации, включая продажу отдельных товаров, подписки на услуги или контент, рекламу и т.д.

Скорость реагирования на рыночные изменения

Цифровые товары позволяют быстро реагировать на изменения в рыночных условиях и в кратчайшие сроки приспосабливать ассортимент или стратегии продаж.

Вывод

Цифровые товары позволяют быстро реагировать на изменения в рыночных условиях, приспосабливать ассортимент или стратегии продаж в кратчайшие сроки. Они стали важной составляющей бизнеса в цифровую эпоху, способствуя росту доходов, оптимизации процессов и обеспечивая большой потенциал развития инноваций и привлечения клиентов.
 

Контекстная реклама — одна из самых действенных онлайн-инструментов для развития бизнеса. Она нацелена на эффективное привлечение заинтересованных посетителей на целевой ресурс компании для обеспечения роста продаж.

В этой статье мы рассмотрим основные характеристики и виды контекстной рекламы, перечислим наиболее популярные платформы для ее размещения, а также расскажем о роли контекстной рекламы для продвижения интернет-магазина.
 

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама (англ. Content-Targeted Advertising) — это форма онлайн-рекламы, которая отображается в виде текстовых объявлений, графических баннеров, видеороликов или других форматов на веб-сайтах, в мобильных приложениях или на платформах поисковых систем.

Принцип ее действия основан на демонстрации объявлений тем, кто ищет конкретные товары или услуги. То есть базируется на предпочтениях каждого конкретного пользователя: какие запросы он вводил, какие сайты посещал, чем больше интересовался. Ее тематика определяется конкретным контекстом (от лат. Contextus — соединение, связь). Именно поэтому ее называют контекстной.

Когда в 1999 году стоял вопрос монетизации Google, возникла идея показывать рекламные объявления, контекстно связанные с запросами пользователей, наряду с результатами поисковой выдачи.

Со временем команда Google, оценив потенциал такого принципа размещения рекламы, создала суперуспешные продукты — Google AdSense (сервис формирования контекстной рекламы на сайтах) и Google Ads (сервис размещения контекстной рекламы на сайтах).

Сегодня все топовые поисковики используют систему контекстной рекламы для получения прибыли.

Основные составляющие контекстной рекламы

Элементы контекстной рекламы помогают создать эффективную и привлекательную рекламную кампанию. Перечислим основные.

• Ключевые слова

Рекламные кампании базируются на ключевых словах или фразах, которые отображаются в виде рекламных блоков, когда пользователи ищут товары или услуги или просматривают веб-страницы, связанные с этими ключевиками.

• Аукцион системы

Большая часть контекстной рекламы работает на основе аукционных систем, где рекламодатели конкурируют за показ своих объявлений пользователям, соответствующим выбранным критериям.

• Метрика эффективности

Рекламные платформы предоставляют доступ к разным метрикам (количество кликов, конверсий, расходов и ROI (возврат инвестиций)), что позволяет оценивать эффективность рекламной кампании и вносить необходимые коррективы.

• Целевая аудитория

Рекламу направляют ​​на конкретную аудиторию благодаря сегментации по тем или иным критериям: место жительства, возраст, интересы, привычки покупателя и другие параметры.

• Персонализация

Контекстная реклама может быть более персонализирована для каждого пользователя, поскольку она учитывает контекст поиска и интересы, что увеличивает вероятность привлечения внимания и конверсии.

• Landing page

Страница, на которую пользователь попадает после клика на рекламу (landing page), содержит привлекательный и понятный рекламный контент, хорошо воспринимаемый целевой аудиторией. Задача лендинга — мотивировать посетителя совершить необходимое действие (покупку, регистрацию и т.п.).

• Аналитика и измерение результатов

Важный компонент контекстной рекламы — анализ эффективности рекламной кампании. Мониторинг метрик (количество кликов, конверсии, расходы на клик и т. п.) позволяет оценить результаты и оптимизировать рекламу для достижения лучших показателей.

• Таргетинг и оптимизация

Настройка и усовершенствование параметров рекламной кампании улучшают направленность рекламы на целевую аудиторию и повішают эффективность рекламных усилий.

Совокупность всех перечисленных компонентов помогает создавать комплексную рекламную кампанию, цель которой — привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить количество продаж или конверсий на веб-сайт бизнеса.

Если вам нужна разработка интернет-магазина, если вы хотите как можно быстрее направить свою рекламу на заинтересованную аудиторию, закажите эти услуги в Глянец!

Основные виды контекстной рекламы

Поисковая реклама (Search Advertising)

Это рекламные объявления, которые отображаются в результатах поиска в Google Ads, Bing Ads и т. д. в соответствии с поисковыми запросами пользователей. Рекламодатели определяют ключевые слова, по которым люди ищут информацию, платят за каждый клик на объявление.

Дисплейная реклама  (Display Advertising)

Используется на веб-сайтах в виде баннеров, текстовых блоков, графических объявлений, видеороликов или других форматов на основе контента страницы или других факторов формирования визуальной рекламы. Дисплейная реклама направляется на аудиторию посредством настройки таргетинга по интересам, демографическим характеристикам и другим параметрам.

Социальная реклама (Social Media Advertising)

Рекламные сообщения, отображаемые на платформах социальных сетей (Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok, LinkedIn и т .д.). Рекламодатели могут настраивать таргетинг с учетом интересов, демографических данных, поведения пользователей и пр.

Ремаркетинг

Этот вид рекламы направлен на тех пользователей, которые уже в определенной степени взаимодействовали с веб-сайтом или приложением (например, посетили определенные страницы, добавили товар в корзину, но не совершили покупку). Цель ремаркетинга — вернуть посетителя и побудить его совершить целевое действие.

Высокие показатели продаж в ремаркетинге достигаются с помощью показа объявлений с предложениями сопутствующих товаров покупателю, уже купившему товар на сайте. Эффективнее всего действуют предложения со скидкой (статью о том, как получить максимум от Черной пятницы, читайте по ссылке).

Ретаргетинг

Retargeting в дословном переводе с английского означает перенацеливание. Это эффективный инструмент маркетинга, позволяющий повторно привлекать потенциальных покупателей, уже посетивших веб-сайт компании или проявляющих интерес к определенным товарам или услугам. Цель — увеличение конверсии.

Мобильная реклама (Mobile Advertising)

Это реклама, направленная на активных пользователей мобильных устройств. Она может включать рекламу в мобильных приложениях, мобильных версиях веб-сайтов, а также специализированные рекламные форматы, адаптированные к просмотру на смартфонах и  планшетах.

Все перечисленные виды контекстной рекламы позволяют бизнесам качественнее настраивать и направлять рекламу на целевую аудиторию с учетом маркетинговых целей существующей стратегии.

Где размещают контекстную рекламу

• Поисковые системы

Одним из основных мест размещения контекстной рекламы являются поисковые системы — Google, Bing, Yahoo и другие. Реклама отображается в виде рекламных блоков рядом с результатами поиска по выбранным ключевым словам.

• Дисплейные сети

Google Display Network, Facebook Audience Network и другие — контекстно-медийные сети сайтов-парнеров (дисплейные сети). На страницах таких веб-сайтов с помощью Google Ads, Facebook Ads, рекламных агрегаторов можна размещать баннеры, текстовые объявления, видеорекламу и т. д. 

• Социальные сети

Популярные платформы, такие как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и другие, позволяют размещать рекламу, направленную на аудиторию по ее интересам, поведению и демографическим характеристикам.

• Веб-сайты и блоги

Иногда владельцы веб-сайтов или блогов размещают контекстную рекламу, используя механизмы программ партнерской рекламы (например, Google AdSense), позволяющие публиковать рекламу на их страницах и получать оплату за каждый клик или показ рекламы.

• Мобильные приложения

Рекламу можно разместить в мобильных приложениях, используя возможности мобильных рекламных платформ, позволяющих показывать объявления пользователям при использовании приложений.

Как видим, контекстную рекламу можно разместить в Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Programmatic, Youtube, Tik Tok и т.д. Есть разные форматы и способы размещения рекламы (все зависит от платформы и маркетинговой стратегии рекламодателя). Оптимальный вариант выбирают с учетом характеристик целевой аудитории, бюджета и целей рекламной кампании.

Эффективный инструмент для продвижения бизнеса

Контекстная реклама позволяет точно направлять рекламу на потенциальную аудиторию, увеличивая эффективность рекламной кампании и снижая затраты на привлечение клиентов.

Она стала ключевым инструментом для продвижения бизнеса в онлайне, поскольку настраивается именно на тех, кто заинтересован в конкретном продукте или услуге.

Вот несколько причин, почему контекстная реклама является эффективным инструментом продвижения бизнеса:

1. Точное направление аудитории. Контекстная реклама позволяет выбирать ключевые слова и критерии, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые ищут предлагаемые продукты/ услуги или активно интересуются ими.
2. Оплата только за результат. В модели контекстной рекламы Pay-Per-Click (PPC) или Pay-Per-Action (PPA) вы платите только за фактический результат — за клики по рекламе или конкретные действия (покупки, заполнение формы и т.п.).
3. Аналитика и оптимизация. Вы можете анализировать результаты рекламной кампании, включая количество кликов, конверсий, расходы на клик и другие метрики. Так проще оптимизировать рекламные усилия для достижения наилучших результатов.
4. Гибкость и контроль над бюджетом. Вы можете контролировать бюджет рекламной кампании, устанавливая лимиты расходов и максимальные цены за клик. Это дает гибкость в управлении рекламными издержками.
5. Широкий охват аудитории. Контекстную рекламу можно разместить на разных онлайн-платформах, включая поисковики, социальные сети, дисплейные сети и другие, что позволяет добиться внимания большого количества пользователей.

Значение контекстной рекламы для интернет-магазина

Контекстная реклама играет ключевую роль в создании и продвижении интернет-магазина. В условиях высочайшей конкуренции на рынке e-commerce недостаточно просто запустить онлайн-ресурс и ожидать, что он сразу же принесет большой доход. Чтобы сайт действительно продавал и постоянно привлекал новых клиентов, нужно обеспечить ему комплексное продвижение.

Перечислим ключевые аспекты влияния контекстной рекламы на успешную работу интернет магазина.

• Привлечение трафика

Контекстная реклама позволяет привлекать целевой трафик на ваш веб-сайт. Вы можете настроить рекламу так, чтобы она отображалась пользователям, которые ищут конкретные товары или услуги, предлагаемые вами.

• Целевая направленность

Вы можете настраивать аудиторию для вашей рекламы с учетом различных критериев: возраст, место жительства, интересы, привычки поведения потребителей e-commerce и т. д. Это позволяет показывать рекламу только тем людям, которые, скорее всего, могут стать вашими покупателями.

• Увеличение конверсий

Контекстная реклама может демонстрировать определенные страницы вашего сайта или конкретные товары, что помогает увеличить вероятность конверсий и сделать рекламную кампанию более эффективной.

• Измерение результатов

С помощью аналитики можно измерять эффективность рекламной кампании. Вы увидите, какие объявления работают лучше, какие ключевые слова приводят к большему количеству кликов и конверсий, что позволяет оптимизировать рекламные усилия для достижения лучших результатов.

• Повышение узнаваемости бренда

Даже если пользователи не делают покупок сразу после просмотра рекламы, они все же получают информацию о вашем бренде. Регулярная демонстрация рекламы повышает узнаваемость вашего бренда, что в дальнейшем может повлиять на их решение при совершении покупок.

Контекстная реклама от студии Глянец

Проектирование и настройка контекстной рекламы — процесс, требующий большого объема знаний о целевой аудитории вашего бизнеса и опыта проведения успешных рекламных компаний.

Если у вас нет необходимых навыков или вы не хотите тратить свое время на поиск информации о ЦА, обратитесь за помощью к специалистам веб-студии Глянец.

Наша компания уже более 15 лет предлагает своим клиентам услуги создания интернет-магазинов и их дальнейшее продвижение. За это время мы разработали около 3500 успешно работающих и развивающихся сайтов.

Если вы хотите создать интернет-магазин или запустить рекламную компанию, команда Глянец выполнит эту работу за вас. Наши маркетологи проведут необходимый анализ целевой аудитории и настроят параметры контекстной рекламы в соответствии с результатами исследования и вашими пожеланиями.

Благодаря профессиональной настройке контекстной рекламы вы сможете увеличить конверсию и посещение вашего онлайн-магазина, сэкономив время и ресурсы. Чтобы заказать услугу, оставьте заявку на сайте или свяжитесь с представителями нашей компании воспользовавшись информацией в разделе Контакты.

Разработка интернет-магазина уже заказана и реклама на сайте запущена?  Мы проведем аудит и представим рекомендации по сокращению расходов на Google-продвижение. Больше информации о SEO-аудите и оптимизации сайтов читайте здесь.

Вывод

Контекстная реклама — важный маркетинговый инструмент для продвижения любого интернет-магазина и любого бизнеса, представленного в интернете. Он позволяет эффективно привлекать целевую аудиторию и увеличивать продажи.

Однако успех использования этого инструмента зависит от профессионального подхода, правильного определения аудитории и ее интересов, а также постоянной оптимизации рекламных кампаний.

Если вы хотите получить прогнозируемый результат без лишних затрат, настраивайте свою контекстную рекламу вместе с веб-студией Глянец! 

Черная пятница (англ. Black Friday) — это период интенсивных торговых акций, когда большинство компаний пытаются привлечь внимание покупателей и увеличить объемы продаж, предложив выгодные условия для покупок.

Черная пятница "родом" из США. По традиции это последняя пятница ноября, которая наступает после Дня благодарения (англ. Thanksgiving Day). Black Friday считается официальным началом рождественско-новогоднего сезона закупок не только в США, а во многих других странах.

В 2023 году Украина и весь мир начинает сезон распродажи в последнюю пятницу месяца — 24 ноября. Некоторые компании, как и раньше, продлевают акции до Киберпонедельника. (англ. Cyber ​​Monday), который наступает после Черной пятницы.

В этой статье мы расскажем о маркетинговых инструментах для скидок, встроенных в наши интернет-магазины. А также о том, как они помогают их владельцам получить максимум от Черной пятницы.
 

Инструменты для скидок

Не так давно Black Friday ассоциировалась с толпой покупателей, которые без разбора сметают с полок магазинов все товары с ценниками Sale. И победа в этой  битве за товары, которые продаются по акции, порой была призрачной.

Но благодаря росту объемов электронной коммерции и огромной популярности интернет-магазинов получить значительные скидки на любые товары и услуги стало проще, удобнее и надежнее.

Интернет-магазины, созданные веб-студией Глянец, помогают бизнесу получать максимум от продаж. Особенно в период Черной пятницы. У наших клиентов есть возможность использовать опции со скидками, встроенные в магазин:

1. Акции и скидки
2. Промокоды
3. Таймер

Рассмотрим более подробно преимущества каждого из этих маркетинговых инструментов.

Акции и скидки

Скидки стимулируют потребителей совершить покупку, поскольку это связано с более выгодной ценой. Проведение акций позволяет увеличивать объем продаж и средний чек. А регулярное предоставление скидок или участие в программах лояльности помогает формировать у покупателей положительное восприятие бренда и делать их постоянными клиентами. 

Промокоды

Промокоды являются эффективным инструментом привлечения новых клиентов и стимулирования повторных покупок.

Они создают выгоду для обеих сторон:

• потребители получают скидки, бесплатную доставку, подарки или другие бонусы, что делает их покупки более выгодными;
• для бизнеса это эффективная стратегия маркетинга, которая помогает продвигать продукты и привлекать внимание новых клиентов, а также собирать аналитику о потребительских привычках аудитории.

Кэшбек (разные виды)

• Прямой кэшбек

Это система, благодаря которой покупатель получает возврат определенного процента стоимости своих покупок в виде денежного бонуса или начисления на счет. Клиенты могут получить кэшбек без сложных условий или ограничений, что является хорошим стимулом для покупок. Понимание того, что процент стоимости покупки вернется в виде денежного бонуса, повышает мотивацию клиентов совершить покупку.

• Кешбек от суммы заказа

Такая форма кэшбэка стимулирует рост среднего чека и позволяет потребителю получить больше экономии от значительных затрат. Чем больше сумма покупки, тем больше кэшбек. Такой вариант кэшбека может увеличить средний размер покупок, поскольку мотивирует покупателей добавлять больше товаров в корзину.

Бесплатная доставка: выгода вместо скидок

Если бизнес не готов продавать товары со значительной скидкой, он может предложить покупателям другой вариант материальной выгоды. К примеру, бесплатные дополнительные услуги. Или доставку покупки за счет продавца. Приведем немного статистики, подтверждающей этот тезис.

Текущее исследование Jungle Scout показало:

• 80% потребителей рассчитывают на бесплатную доставку по крайней мере при заказе на определенную сумму;
• 66% рассчитывают на такую ​​услугу по умолчанию.

Преимущества бесплатной доставки

Как элемент промопредложения к Черной пятнице бесплатная доставка может помочь бизнесу:

1. Привлечь больше покупателей. Во время Черной пятницы многие покупатели активно ищут скидки и выгоду.
2. Увеличить средний чек покупки. Пользуясь бесплатной доставкой, покупатели могут добавлять в свой заказ дополнительные товары.
3. Уменьшить число утраченных заказов. Если покупатели знают, что доставка бесплатная, они склонны совершать больше покупок, чтобы не упустить возможность сэкономить.

Как мы видим, в конкурентной среде предложение бесплатной доставки может выделить компанию среди других участников рынка, поспособствовать привлечению внимания покупателей и повышению уровня их лояльности к бренду.

При этом компаниям следует внимательно рассматривать финансовые аспекты такой опции, поскольку бесплатная доставка может стать большой финансовой нагрузкой (особенно если не учитывать затраты на это при расчете цен).
 

Функции, сигнализирующие о выгоде

В ожидании Черной пятницы многие пользователи заранее добавляют товары в “Список желаний”, чтобы приобрести их со значительной скидкой. Дополнительным стимулом для совершения покупки может стать призыв к экономии на доставке, обратный отсчет времени до начала большой распродажи и т. д.

• Наполнение корзины

Проверенный инструмент, привлекающий внимание к выгоде, которую дает бесплатная доставка, — это информация о "приближении к цели". Владельцы интернет-магазинов могут добавить в корзину блок, демонстрирующий покупателю, сколько еще нужно заказать товаров, чтобы получить бесплатную доставку, а значит — выгоду.
 

• Таймер

Зная о приближении Черной пятницы, покупатели заранее мониторят скидки. Зачастую целенаправленно заходят на страницы вебсайтов blackfriday.com, theblackfriday.com и других подобных ресурсов. Чтобы ваша аудитория не упустила выгодное предложение, просто настройте таймер, отсчитывающий время до начала акции. Такой прием подсознательно подает сигнал о том, что следует поспешить.
 

Черная пятница как дополнительная помощь армии

Черная пятница в наше время ― это еще одна возможность напомнить аудитории о патриотической позиции и социальной ответственности вашего бизнеса. А также мотивировать покупателей к совместным усилиям, направленным на приближение нашей общей победы над страной-агрессором.

Уверены, что в этом году именно такой подход к проведению Черной пятницы будет превалировать в украинском бизнесе. Так мы сможем лучше поддержать одновременно и нашу армию, и экономику Украины. 

С 01 октября 2023 года, согласно изменений, внесенных в Налоговый кодекс Украины  и Закон Украины № 265/95-ВР “О применении регистраторов расчетных операций в сфере торговли, общепита и услуг”, большинство предпринимателей обязано использовать РРО/ПРРО при осуществлении расчетных операций в наличном или безналичном формате.

Напомним, что с 01 января 2022 года использование РРО/ПРРО для большинства ФЛП II-IV групп стало обязательным, но из-за военного положения это требование временно отменили.

В этой статье мы расскажем, кто должен использовать кассовые аппараты в обязательном порядке, чтобы не подвергаться штрафам со стороны налоговой; кто полностью освобождается от использования РРО, какие штрафы предусмотрены за нарушение требований законодательства.

Что такое РРО/ПРРО?

РРО (регистратор расчетных операций) — общее название устройств, выполняющих фискальные функции по регистрации денежных операций. Самый распространенный вид РРО — это кассовый аппарат, выдающий фискальные чеки.

ПРРО (программный регистратор расчетных операций) — это цифровой аналог кассовых аппаратов, который выдает электронные чеки. Продавец товаров или услуг отсылает их клиентам в мессенджерах, на e-mail и другими способами. Электронные чеки имеют такую же юридическую силу, что и бумажные.

Кто обязательно должен использовать РРО?

С 01 октября 2023 года законодательство обязало физлиц-предпринимателей, являющихся плательщиками единого налога второй-четвертой групп упрощенной системы налогообложения, внедрить в свою работу РРО. То есть субъекты хозяйствования, которые принимают оплату наличными, осуществляют поставку товаров, продажу продукции и принимают платежи с банковских карт, должны осуществлять свою предпринимательскую деятельность с использованием кассовых аппаратов.

К примеру, если предприниматель использует технологию безналичного приема платежей с использованием банковских карт и систем бесконтактной оплаты (эквайринг), а также QR-код, через который оплачиваются товары платежной картой или, например, карту-ключ к счету, чтобы получать средства, — такие операции считаются приемом карты, поэтому они должны быть фискализованы. Как и в случае, если к оплате принимается наличка.

Преимущества владельцев интернет-магазинов от Глянец

Недавно Государственная налоговая служба сообщила, что отслеживает продажи на всех интернет-площадках. За сентябрь 2023 года налоговики разоблачили незаконный бизнес во многих городах Украины.

Механизм мониторинга пока не раскрыт, но владельцы магазинов в Instagram и Facebook предупреждены о том, что им необходимо зарегистрировать свою деятельность как предпринимательскую и вести свой бизнес на онлайн-площадках соцсетей официально.

У клиентов компании Глянец нет оснований для волнения, потому что все интернет-магазины, разрабатываемые веб-студией, подключены к программному РРО. К тому же в админке продукта есть аналог 1С для осуществления хозяйственных операций бухгалтерского учета.

Это означает, что владельцы интернет магазинов от Глянец могут спокойно работать, не опасаясь проверок налоговой, огромных штрафов (до 85 000 грн!) и других санкций за ведение предпринимательской деятельности без регистрации.

Кто может работать без РРО?

Есть категории предпринимателей, которым предоставляется право не устанавливать РРО.

• Проведение расчетов на IBAN

Без РРО могут работать физлица-предприниматели II-IV группы, которые продают товары/оказывают услуги и принимают оплату по реквизитам, предоставляя для расчета стандартный номер IBAN. По нему клиенты перечисляют  на текущий счет предпринимателя необходимую сумму в кассе банка, через банковский терминал самообслуживания или систему электронного банкинга.

• Предоставление услуг (а не продажа товаров)

Кассовый аппарат можно не использовать также при условии предоставления юридических услуг, услуг электронной коммерции (например, создание интернет-магазина и т. п.), наличия эквайринга Monobank или другого LiqPay. Речь идет о физлицах-предпринимателях I группы, которые являются плательщиками единого налога, и принимают к оплате за свои услуги банковские карты. 

В соответствии с Налоговым кодексом Украины, предприниматели этой группы не обязаны использовать кассовый аппарат, а также и расчетные книги (РК). Относительно таких субъектов хозяйствования нет ни одного случая, когда кассовый аппарат был бы необходим.

• Ведение бизнеса, зарегистрированного в селе

Физлица-предприниматели II-IV групп, которые осуществляют розничную торговлю на территории сел, тоже могут не использовать РРО на законных основаниях. Но они должны вести расчетные книги.

Если сумма годового дохода таких предпринимателей в одном пункте торговли превышает 167 минимальных зарплат (по состоянию на 01 января 2023 года это 1 118 900 грн), они должны использовать РРО.

Однако есть категория предпринимателей, которых законодательство обязало использовать РРО еще с 01 января 2022 года, даже несмотря на прием платежей на текущий счет или торговлю в сельской местности.

Речь идет о категории продавцов, реализующих лекарственные средства, ювелирные украшения, акцизную продукцию, технически сложные бытовые товары, подлежащие гарантийному ремонту (обслуживанию) или гарантийной замене. Полный перечень наименований технически сложных товаров можно найти на официальном сайте Верховной Рады Украины.

Какой штраф за неиспользование РРО?

Как уже было отмечено, все, кто должен использовать РРО/ПРРО, из-за войны были временно освобождены от проверок и штрафов. С 01 октября 2023 года штрафы за нарушение требований законодательства по неиспользованию РРО возвращены для всех категорий предпринимателей, в том числе тех, кто предоставляет услуги (например, такие, как разработка интернет-магазина).

При этом размер штрафов уменьшился: ранее за первый случай нарушения закона нужно было оплатить 100% стоимости товара, а за последующие — 150%.

С 01 октября 2023 года размер первого финансового взыскания составляет 25% от стоимости товара (работ, услуг), проданных с нарушением. За каждое следующее нарушение взимается 50%.

Новые штрафные (финансовые) санкции за нарушение использования РРО или ПРРО действуют с 01 августа 2023 года  по 31 июля 2025 года, но не позднее даты прекращения/отмены  на территории Украины военного положения. 

Однако установленный размер штрафа будет взиматься только за определенные виды нарушений и применяться в отношении предпринимателей, не являющихся плательщиками НДС, в случае:

• проведения расчетных операций с использованием кассового аппарата на неполную сумму стоимости проданных товаров/оказанных услуг;
• непроведения расчетных операций через РРО/ПРРО с фискальным режимом работы;
• невыдачи расчетного документа (чека) в бумажной и/или электронной форме.

При выявлении других видов нарушений нужно будет уплатить штраф в размере 100% и 150% стоимости проданных с нарушением товаров (работ, услуг). Например, в том случае, если предприниматель вообще не использует кассовый аппарат РРО или ПРРО.

Кроме того, такой размер штрафа за все виды нарушений (без исключения) может получить предприниматель (плательщик НДС), осуществляющий торговлю подакцизными товарами, лекарственными препаратами и медицинскими средствами, ювелирными и технически сложными товарами.

Единственным органом, который имеет право проверять наличие кассовых аппаратов, правильное обслуживание этих устройств, закрытие отчетов и уполномоченная составлять админматериалы, является Государственная налоговая инспекция.

Кого не будут штрафовать за нарушение требований к использованию РРО/ПРРО?

Возвращая норму обязательного использования РРО с 01 октября 2023 года, правительство учло влияние полномасштабной войны на осуществление предпринимательской деятельности.

Так, физлица-предприниматели, находящиеся на временно оккупированных территориях Украины, в зоне активных боевых действий и в зоне возможных военных столкновений, освобождены от ответственности за неиспользование РРО. Таких налогоплательщиков не будут штрафовать за подобные нарушения. 

Выполнение требований относительно использования РРО/ПРРО станет актуальным после освобождения оккупированных территорий и исчезновения угрозы из-за боевых действий.
 

Social Media Marketing (SMM) — эффективный инструмент развития бизнеса. Компании по всему миру активно используют его для продвижения своих брендов. Бизнесы, нацеленные на успешную и стабильную работу, заинтересованы в сотрудничестве с квалифицированным SMM-менеджером.

SMM-менеджер отвечает за управление социальными сетями компании с целью повышения узнаваемости бренда, улучшения сотрудничества с постоянными клиентами и привлечения новых, увеличения продаж и других ключевых показателей эффективности бизнеса.

Основные обязанности SMM-менеджера

• Разработка стратегии

Одна из основных задач специалиста по SMM — это разработка успешной стратегии. Для этого ему нужно определить цели, исследовать аудиторию, выбрать социальные платформы, наиболее подходящие этой аудитории и бизнеса, подготовить контент-план и пр.

• Создание уникального контента

Создание и публикация контента (тексты, графика, видео, аудио, опросы, конкурсы и пр.) — важное направление работы SMM-менеджера. Все материалы должны быть интересными и привлекательными для целевой аудитории.

• Привлечение аудитории

Работа SMM-щика нацелена на привлечение аудитории, поэтому он должен знать и эффективно использовать актуальные методы продвижения и проведения рекламных кампаний. Для этого важно наладить сотрудничество с инфлюенсерами, искать и тестировать другие инструменты привлечения подписчиков и клиентов.

• Общение с аудиторией

Одна из основных обязанностей специалиста — взаимодействие с клиентами и подписчиками: ответы на вопросы и решение проблем, вовлечение аудитории через конкурсы, опросы и т. д. То есть создание благоприятной атмосферы коммуникации с целью формирования положительного образа бренда.

• Аналитика и оптимизация кампаний

Следующее направление работы — мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний в социальных сетях с помощью аналитических инструментов. На основе полученных данных специалисты работают над усовершенствованием стратегий и тактик работы в социальных сетях, чтобы улучшить результативность. 

• Сотрудничество с другими отделами

Широкий круг обязанностей SMM-специалиста предполагает взаимодействие с отделами маркетинга, продаж и клиентского обслуживания. Такое сотрудничество помогает реализовывать стратегию и своевременно адаптировать ее в соответствии с изменениями в индустрии и поведении аудитории. 

Качественно выполнять все перечисленные обязанности сможет специалист, который хорошо разбирается в аналитике, трендах социальных сетей, умеет создавать контент и может эффективно взаимодействовать с аудиторией.

Рассмотрим, какие именно знания и навыки нужны профессиональному SMM-специалисту.

Что должен знать и уметь SMM-специалист

Для успешной работы в области социальных сетей и маркетинга SMM-специалисту понадобится множество разных навыков. Перечислим основные.

• Создание контента. Умение генерировать визуально привлекательный высококачественный контент разных типов — текстовый и графический, а также видео и другие мультимедийные материалы.
• Копирайтинг. Навыки написания интересных и содержательных текстов для рекламных сообщений, описаний продуктов и других материалов, привлекающих аудиторию.
• Реклама в соцсетях. Знание рекламных платформ в социальных сетях (например, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads) и умение создавать и оптимизировать рекламные кампании.
• Аналитика. Умение использовать аналитические инструменты для измерения эффективности кампаний и изучения данных для совершенствования стратегий.
• Знание трендов. Мониторинг общих тенденций в соцсетях, понимание того, какие типы контента и какие платформы сейчас популярны и интересны целевой аудитории.
• Социальные навыки. Способность взаимодействовать с аудиторией, отвечать на комментарии и сообщения, создавая положительный опыт общения с брендом.
• Стратегическое мышление. Понимание целей бизнеса и умение разрабатывать SMM-стратегии, которые помогают их достигать.
• Технические навыки. Понимание работы разных платформ социальных сетей, знание основ SEO (Search Engine Optimization), навыки работы с разными программами и инструментами для анализа данных и создания контента.
• Творчество и инновации. Способность придумывать новые и интересные идеи для контента и рекламных кампаний, которые помогут компании превзойти конкурентов.

Перечисленные навыки помогают SMM-специалистам эффективно взаимодействовать с аудиторией, популяризировать и развивать бренд, добиваться маркетинговых целей компании в социальных сетях.

Для чего бизнесу SMM-менеджер

Использование SMM позволяет компаниям добиваться успеха и развиваться дальше. Перечислим несколько ключевых направлений, требующих участия SMM-специалиста:

1. Популяризация бренда

   SMM-менеджеры помогают компаниям расширить свою аудиторию, рассказывая о бренде через социальные сети. Они создают и внедряют стратегии для увеличения числа подписчиков и привлечения внимания к продуктам или услугам компании.

2. Привлечение клиентов

   SMM-специалисты используют социальные сети для привлечения потенциальных клиентов, проводя рекламные кампании и сотрудничая с инфлюенсерами для продвижения продуктов и услуг.

3. Достижение коммерческих целей

   Компании используют SMM для увеличения продаж, размещая рекламу продуктов или услуг в социальных сетях, что помогает конвертировать аудиторию в клиентов. Поэтому задача SMM-специалиста — помочь бизнесу как можно быстрее и быстрее реализовать коммерческие цели.

4. Взаимодействие с клиентами

   SMM-менеджеры работают с аудиторией, налаживая взаимодействие с клиентами благодаря ответам на вопросы, решению проблем, проведению опросов, созданию акций и т. д.

5. Исследование рынка и конкурентов

   Специалисты этого профиля следят за активностью конкурентов в социальных сетях и анализируют реакцию аудитории на их рекламные кампании. Это позволяет компаниям быстрее и качественнее адаптировать свои стратегии под требования времени и опережать конкурентов.

6. Поддержка репутации бренда

   SMM-щики ведут мониторинг отзывов о компании и реагируют на негативные отзывы. Это способствует созданию и укреплению положительной репутации бренда.

Вывод

Удачная работа SMM-менеджера является важной составляющей маркетинговых стратегий успешных компаний. Благодаря SMM можно обеспечить эффективное присутствие бренда в интернете, улучшить его репутацию, усилить связь компании с аудиторией, увеличить продажи и повысить конкурентоспособность.

Если вы хотите получить профессиональные SMM-услуги, в частности, планируете запустить и развивать свой проект в Instagram, сделайте это вместе с компанией Глянец! С перечнем успешных бизнесов, уже воспользовавшихся этой услугой, можно ознакомиться по ссылке.
 

В мире веб-дизайна и разработки анимация стала ключевым элементом привлечения внимания пользователей и улучшения пользовательского опыта. И если раньше создание сложных анимаций требовало больших усилий и времени, технология LottieFiles и ее новый формат DotLottie изменили правила игры. 

Что такое LottieFiles

LottieFiles – это онлайн-платформа для дизайнеров и разработчиков, упрощающая процесс создания и использования анимаций. Она базируется на библиотеке Lottie, разработанной Airbnb. Lottie позволяет встраивать векторные анимации в мобильные и веб-приложения, предоставляя огромное пространство для творчества.

LottieFiles предоставляет все необходимые инструменты для создания, проектирования, редактирования, тестирования, визуализации и отображения анимации Lottie, удовлетворяя все ваши потребности в моушн-дизайне.

Lottie – это упрощенный формат анимации, который можно экспортировать из Adobe After Effects в виде JSON-файлов. Файлы Lottie имеют меньший размер по сравнению с GIF и PNG, и разработчики могут легко использовать их в своем программном коде.

Преимущества LottieFiles

• Простота использования

  LottieFiles предоставляет удобный интерфейс для загрузки, просмотра и редактирования анимаций, не требуя глубоких знаний из области программирования.

• Поддержка разных платформ

  Векторные анимации, созданные с помощью Lottie, могут использоваться на разных платформах, включая Android, iOS и веб-сайты.

• Высокая производительность

  Анимации Lottie потребляют меньше ресурсов устройства, что делает их идеальным выбором для мобильных приложений.

DotLottie: инновационный путь сохранения анимаций

Сообщество LottieFiles активно развивает свои продукты и совершенствует их возможности. Большой популярностью пользуется инновационная версия программы — DotLottie. Этот формат обеспечивает удобство и скорость загрузки анимаций в интернете, делает их более доступными и удобными для использования.

Некоторые преимущества DotLottie

1. Компактность. DotLottie использует минимальное количество данных, обеспечивая быструю загрузку анимаций даже при медленном интернет-соединении.
2. Уменьшение влияния на производительность. Файлы DotLottie потребляют меньше памяти и вычислительных ресурсов, обеспечивая качественное воспроизведение даже на более слабых устройствах.
3. Совместимость с посторонними платформами. Формат DotLottie можно использовать в различных средах, включая веб-сайты, приложения и платформы социальных сетей.

Отдельно следует рассмотреть еще одно важное преимущество DotLottie.

Анимационные файлы меньшего размера

В отличие от используемого в LottieFiles формата JSON, в DotLottie реализован альтернативный метод сжатия, позволяющий создавать анимационные файлы значительно меньшего размера. Эффективность такого подхода можно рассматривать с точки зрения удачной замены встроенных ресурсов изображений через данные URI.

DotLottie может упаковать несколько анимаций в один файл. Это важное преимущество, благодаря которому можно существенно уменьшить операционные расходы на использование пропускной способности.

Будущее анимации вместе с LottieFiles и DotLottie

Посредством LottieFiles и ее оптимизированной версии DotLottie мы переходим к новому этапу развития анимационного контента в интернете. Эти технологии позволяют создавать захватывающие креативные анимации, сохраняя при этом производительность и скорость загрузки.
Это открывает множество возможностей для веб-дизайнеров, разработчиков и контент-креаторов, помогая им создавать удивительный контент, который остается в памяти пользователей.

Компания Глянец успешно использует преимущества и возможности этой прогрессивной технологии при создании веб-сайтов.

Примеры:

• https://helpdeskstar.org;
• https://ukraina.org.ua;
• https://citizenenergy.com.ua;
• https://vinspecbud.com.ua.

Заключение

Благодаря LottieFiles и DotLottie мы можем ожидать новых исключительных анимационных решений во всех областях виртуальной реальности, гейминга, образования и маркетинга. Эти технологии открывают двери в удивительный мир анимации, где ограничение определяется только нашим воображением.
 

Компания Глянец разработала айдентику для Якушинецкой территориальной общины Винницкого района Винницкой области (административный центр — с. Якушинцы).

До недавнего времени ТО использовала разные элементы, которые необходимо было объединить единым стилем, чтобы создать узнаваемый образ общины, ее визуальный имидж.

Мы разработали айдентику, которая основывается на ценностях Якушинецкой ТО и является частью стратегического плана развития общины.

Айдентика демонстрирует уникальность территориальной общины, ее особенность, то, что может привлечь внимание и заинтересовать. В ней сочетаются эмоции и рационализм, поэтому она поможет лучше презентовать общину и повысит ее конкурентоспособность.

Разработанную айдентику депутатский состав Якушинецкого сельского совета поддержал единогласно. Этот вопрос объединил всех депутатов, включая оппозиционных и провластных.

Наша айдентика объединяет общины!

Список работ, выполненных нашей командой:

1. Разработка айдентики бренда Якушинецкой территориальной общины.
2. Разработка нового стиля герба Якушинецкой территориальной общины.
3. Разработка нового стиля флага Якушинецкой территориальной общины.

4. Разработка руководства по использованию стиля территориальной общины:

   - использование и коррекция цветов герба;

   - использование герба в монохромном виде для светлого и темного фона;

   - примеры и правила правильного использования герба территориальной общины и названия;

   - примеры неправильного использования герба территориальной общины и названия;

   - правила использования охранного поля;

   - правила использования герба на цветном и монохромном фоне;

   - правила размещения герба территориальной общины на изображениях.

5. Руководство по использованию шрифтов территориальной общины (примеры работы с текстовыми документами для различных типов: заголовков, подзаголовков, основного текста).
6. Разработка фирменных символов Якушинецкой территориальной общины.

7. Разработка цветовой палитры Якушинецкой территориальной общины:

   - примеры правильного использования комбинаций цветов;

   - примеры не рекомендованных для использования комбинаций цветов).

8. Визуализация айдентики бренда Якушинецкой территориальной общины на электронных документах:

   - заставки на экран электронных носителей;

   - бланки для документов;

   - конверты;

   - визитки.

9. Визуализация айдентики бренда Якушинецкой территориальной общины на полиграфической продукции:

   - папка для документов;

   - конверты;

   - блокноты;

   - футболки;

   - бумажные пакеты;

   - шоперы;

   - стаканчики;

   - кружки.

10. Визуализация айдентики бренда Якушинецкой территориальной общины на рекламно-информационной продукции:

    - брошюра, книга (вертикальный формат);

    - брошюра, книга (горизонтальный формат);

    - фотозона;

    - билборд;

    - баннер (roll-up);

    - остановка транспорта;

    - транспорт;

    - туристическая табличка;

    - таблички для магазинов и заведений с примерами правильного использования;

    - таблички кабинетные со шрифтом Брайля;

    - уличные таблички.

Ознакомиться с результатами работы можно по ссылке.
 

К процессу создания веб-продуктов привлекаются разные IT-специалисты, и каждый из них принадлежит к “лагерю” front-end или back-end. Новичкам, которые планируют заниматься созданием сайтов и мобильных приложений, в процессе обучения или стажировки необходимо определиться, в каком профессиональном направлении им удобнее и интереснее реализовывать свой потенциал, чтобы стать лучшим в своем деле.

В этой статье мы расскажем, какими знаниями и навыками нужно обладать, чтобы стать фронтенд-разработчиком (англ. Frontend Developer).

Чем front-end отличается от back-end

Front-end — это клиентская (видимая) сторона интерфейса. То есть, все, что браузер выводит на экран, и с чем на странице сайта взаимодействует пользователь: кнопки, текст, изображение, таблицы, стрелки, баннеры и другие визуальные элементы интернет-ресурса.

Frontend Developer разрабатывает структуру и логику сайта. В итоге он создает удобную среду, которая помогает пользоваться интернет-ресурсом: находить информацию, получать онлайн-консультации, нажимать кнопки для покупки товара или заказа услуги и т.д.

Backend-разработчик трудится над программно-аппаратной частью сервиса, занимается процессами, происходящими на сервере. В частности, выполняет работу, связанную с базами данных, построением системной архитектуры сайта, управлением ресурсами, интеграцией облачных вычислений, контролем производительности, масштабированием, рационализацией и безопасностью серверного кода.

То есть код, созданный специалистом по front-end, взаимодействует с пользователем, а код back-end — с данными на сервере. Другими словами, фронтенд — это то, что мы видим, с чем взаимодействуем. А то, что “под капотом”, скрыто от глаз — бэкенд-разработка.

Чем именно занимается Frontend Developer?

Одно из направлений специализации фронтенд-разработчика – верстка макета сайта, разработка пользовательского интерфейса и внедрение в него скриптов. Но он занимается и более глобальными процессами создания сайтов и приложений (в частности, серверной частью). Поэтому его работа требует знания библиотек и фреймворков (например, React, Angular, Vue.js, jQuery и т.д.), JavaScript, CSS-процессоров, а также технологий back-end, модульного тестирования (Unit testing) и т. д.

С чего начать знакомство с front-end?

Новичкам опытные специалисты советуют начинать с детских книг по программированию. Они написаны на понятном языке, без сложных формулировок, нацелены именно на знакомство с предметом — и это просто находка для тех, кто делает первые профессиональные шаги. Специальная (“взрослая”) литература поможет тем, кто уже находится в теме.
Также можно обучаться на онлайн-курсах, которые знакомят с особенностями frontend-разработки. Есть много бесплатных платформ (например, Codecademy, MDN Web Docs и freeCodeCamp), которые предоставляют учебный материал и задачи для практики. Рассмотрите возможность прохождения соответствующих онлайн-программ на Coursera, Udemy, edX, Pluralsight и т.д.

Что нужно знать, чтобы стать Frontend-разработчиком?

• HTML и CSS

HTML (HyperText Markup Language) – это основной язык разметки для создания веб-страниц (язык разметки гипертекста). Вы должны понимать структуру HTML-документа, метки и их назначение.

CSS (Cascading Style Sheets) используется для стилизации веб-страниц. Вам нужно научиться применять стили к элементам HTML, изменять цвета, размеры, шрифты и расположение элементов.
Это базовые знания, которыми нужно овладеть фронтенд-разработчику, так как эти языки отвечают за то, как оформлены веб-страницы и как выглядит сайт в браузере.

Выучить HTML и CSS можно самостоятельно — по книгам, на бесплатных или платных курсах. Главное — не просто получить представление о языках, их атрибутах, принципах работы и возможностях, а сразу практиковаться, создавая сайты. И в процессе работы важно научиться понимать структуру, а нужный тег при необходимости найдется в интернете. Также можно изучать гайды по верстке, чтобы шаг за шагом научиться преобразовывать PSD-модели в веб-страницы.

• JavaScript

JavaScript является языком программирования для frontend-разработки, который помогает создавать на веб-страницах интерактивные элементы. Вам нужно освоить основы синтаксиса, переменные, функции, обработчики событий и DOM (Document Object Model).

• DOM (объектная модель документа)

DOM – это представление структуры HTML-документа в объектной форме, с которой можно взаимодействовать с помощью JavaScript. Важно понимать, как работать с DOM-элементами для изменения содержимого и структуры страницы.

• Адаптивный веб-дизайн

Нужно научиться создавать сайты, которые корректно отображаются на разных устройствах и экранах разного размера (мобильные телефоны, планшеты, десктопы).

• CSS-препроцессоры

Понимание препроцессоров CSS, таких, как Sass или Less, может упростить процесс написания стилей.

• Контроль версий/Git

Знание систем контроля версий, таких как Git, важно для совместной работы над проектами и отслеживания изменений кода.

• Проверка кода

Понимание процесса отладки (Debugging) помогает находить и исправлять ошибки в коде.

• Работа со сборниками (Build Tools)

Знание таких инструментов, как Webpack или Gulp, значительно облегчит процесс разработки, оптимизации и сборки веб-проектов.

• Основы SEO и производительности

Понимание основ SEO (Search Engine Optimization) помогает создавать веб-сайты, которые лучше индексируются поисковиками. Инструменты для анализа производительности (например, Lighthouse или PageSpeed ​​Insights) позволяют оптимизировать быстродействие и загрузку веб-страниц.

• Основы безопасности

Для предотвращения атак на веб-сервисы важно изучать виды угроз и применять меры, необходимые для защиты. Для этого потребуется знание основ безопасности, в частности, касающихся предотвращения атак XSS и CSRF.

• API

Вы должны понимать, как можно взаимодействовать с веб-серверами и другими источниками данных через API (Application Programming Interface).

• Текстовый редактор или интегрированная среда разработки (IDE)

Важно выбрать удобный текстовый редактор или IDE для написания кода. Популярные варианты – Visual Studio Code, Sublime Text, Atom и WebStorm.

Что еще нужно для успешного освоения профессии?

• Умение работать в команде

Быть фрилансером – мечта всех разработчиков. Но работа в команде позволяет быстрее учиться, совершенствоваться, советоваться и перенимать опыт старших девелоперов. Более того, множество проектов предполагает сотрудничество с другими разработчиками, дизайнерами и менеджерами. Так что умение работать в команде – важный скилл.

• Постоянное совершенствование

Технологии стремительно развиваются, сфера веб-разработки постоянно меняется. Важно всегда быть в курсе новых методов и подходов, чтобы непрерывно расти профессионально. Немаловажно также разрабатывать собственные проекты: это помогает приобретать опыт и улучшать навыки.

Благодаря самосовершенствованию вы сможете стать более квалифицированным фронтенд-разработчиком. Спрос на таких специалистов постоянно растет, потому что компании и бренды стремятся расширять свое онлайн-присутствие. Это делает front-end одной из наиболее выгодных отраслей в сфере информационных технологий.

Как стать частью нашей команды

Если вы уже опытный разработчик и хотите присоединиться к нашей команде, отправляйте свое резюме в наш Telegram-бот. Мы ценим талантливых специалистов, и вы как профессионал своего дела можете стать неотделимой частью нашей команды. Больше информации – на нашем сайте.

Бесплатные курсы для Drupal Frontend Developer

Веб-студия Глянец разработала тысячи успешных проектов на платформе Drupal. То, что другие считали невозможным, мы выполнили в 10 раз быстрее, дешевле и лучше. Мы готовы делиться опытом, поэтому предлагаем интересующиеся сферой веб-разработки бесплатные курсы. У нас есть собственная Drupal-школа, где можно получить необходимые знания и навыки, которые помогут стать высококвалифицированным Frontend Developer.

Мы предоставляем своим студентам уникальную возможность работать под руководством специалистов-практиков и приобретать неоценимый профессиональный опыт работы над реальными проектами, что является ключом к успеху в IT-отрасли. После окончания учебы и успешного выполнения итоговых заданий лучшие студенты могут получить приглашение на работу в команде веб-студии Глянец. 

В апреле 2022 года компания Google из-за соображений безопасности заблокировала возможность использования Google Business и добавления новых объектов на Google Maps. 1,5 года украинские пользователи не могли оставлять отзывы и задавать вопросы, а предприниматели — добавлять информацию о своих бизнесах.

Благодаря усилиям команды Министерства цифровой трансформации Украины, которая плодотворно сотрудничает с Google, в начале сентября 2023 ограничение было снято.

Информацию о возобновлении возможности добавлять информацию о бизнесе в сервисе Google Maps и использовать Google Business сообщил министр цифровой трансформации Михаил Федоров.

Он поблагодарил Google за "взвешенное и справедливое решение". Оно "поможет украинским предпринимателям, которые, несмотря на полномасштабную войну, развивают бизнес, создают новые рабочие места и поддерживают экономику государства". По его словам, украинскому бизнесу нужен такой “инструмент для продвижения и поиска новых клиентов".

Отметим, что на временно оккупированных территориях и в регионах, где продолжаются активные боевые действия, указанные Google-сервисы не работают.

Полезные онлайн-инструменты

Использование сервиса Google Business и возможность добавления новых объектов в Google Maps являются полезными инструментами для бизнесов разного масштаба, поскольку они способствуют улучшению онлайн-присутствия компаний и предоставляют более актуальную информацию пользователям. Расскажем подробнее об этих возможностях и их значениях для бизнеса.

Преимущества Google Business

1. Увеличение посещаемости бизнеса

Google Business (ранее — Google My Business) позволяет создать или улучшить профиль компании в Google. Это помогает увеличить упоминания бизнеса в результатах гугл-поиска, на Google Maps и в других сервисах этой поисковой системы. Потенциальные клиенты могут легко и быстро находить вас и узнавать больше информации о вашей бизнес-деятельности, графике работы, контактной информации, отзывах и т. д. Информация о бизнесе помогает потенциальным клиентам быстро находить копанию и связываться с ней.

2. Информирование об изменениях

Владельцы перемещенных бизнесов могут изменить локацию в профиле Google Business и привлечь клиентов на новом месте. Для многих предпринимателей это очень важная опция в сегодняшних условиях.

3. Отзывы и рейтинг

Предприниматели получают возможность получать фидбек от клиентов. Для любого бизнеса важно реагировать на отзывы, включая негативные, для сохранения положительного имиджа компании. Такой подход помогает строить и сохранять хорошую коммуникацию с клиентами, а также при необходимости быстро решать их проблемы.

4. Статистика

Google Business дает возможность просматривать статистику и проводить анализ профиля бизнеса. В частности, получать консолидированную информацию о количестве просмотров и кликов на номер телефона. Это помогает качественнее измерять эффективность присутствия в Google.

5. Фото и видео для улучшения профиля

Можно добавлять фото и видео бизнеса, чтобы, например, демонстрировать на Google Maps интерьер офиса или торговых точек, презентовать продукты, рассказывать об услугах и т. п. Это дает возможность сделать профиль бизнеса более привлекательным для пользователей.

6. Объявления

Благодаря функционалу и возможностям Google Business можно запускать рекламные кампании, чтобы привлечь больше клиентов благодаря продвижению бизнеса в результатах поиска Google.

Добавление новых объектов в Google Maps

Добавление новых объектов в Google Maps помогает распространять информацию о тех или иных местах, достопримечательностях и бизнесах. Пользователи и предприниматели могут добавлять объекты в Google самостоятельно с помощью:

• веб-версии Google Maps;

• приложения Google Maps для мобильных устройств.

Также можно добавлять отзывы и фотографии к уже указанным на Google Maps объектам, чтобы делиться своим опытом и впечатлениями

Обычно информация, которую добавляет пользователь, проходит Google-мониторинг, и может потребоваться время для ее публикации на карте. Поэтому отзыв или данные публикуются при условии, что их содержание соответствует правилам и политике Google относительно требований к контенту  Google Maps.

Значение взаимодействия с Google Maps

1. Поддержка актуальности карт

Добавление новых объектов или обновление существующих помогает сохранять актуальность и полноту информации на картах.

2. Помощь онлайн-сообществу

Активность пользователей помогает распространять информацию о новых местах и ​​бизнесах или оперативно информировать онлайн-сообщество об изменениях, которые произошли с объектами, присутствующими на картах.

3. Путешествия и рекомендации

Когда множество пользователей добавляет и отмечает те или иные достопримечательности, это позволяет другим получать рекомендации о местах, которые следует посетить во время путешествий или в местах проживания.

Добавление новых объектов на Google Maps: преимущества для бизнеса

Присутствие информации о бизнесе на Google Maps помогает привлечь новых клиентов, сделать компанию более доступной и конкурентоспособной на рынке и увеличить ее онлайн-присутствие.

1. Увеличение видимости

Если ваш бизнес отображается на Google Maps, это увеличивает его видимость для потенциальных клиентов, когда они ищут услуги или товары в вашем регионе.

2. Привлечение новых клиентов

Google Maps помогает привлечь новых клиентов, особенно местных жителей и тех, кто путешествует и ищет места для покупок, обеда, отдыха и т. д.

4. Улучшение рейтинга

Пользователи могут оставлять отзывы и ставить рейтинг вашему бизнесу на Google Maps. Положительные отзывы и высокий рейтинг также способствуют привлечению клиентов.

5. Возможность продвижения

Вы можете использовать Google Maps как инструмент для рекламы и маркетинга, размещая информацию об акциях или специальных предложениях на вашей странице.

6. Аналитика

Google предоставляет предпринимателям доступ к аналитической информации о том, как пользователи взаимодействуют с вашим бизнесом в Google Maps. Вы можете изучать данные о просмотрах и других показателях для улучшения стратегии продвижения.

Все перечисленные действия улучшают доступность информации для пользователей и привлекают внимание к клиентоориентированному и социально ответственному бизнесу, что, безусловно, положительно влияет на его узнаваемость, а следовательно — на развитие и масштабирование.

Недавно в Европейском парламенте рассматривались вопросы регулирования искусственного интеллекта. Подавляющим большинством голосов был принят проект закона об искусственном интеллекте (Artificial Intelligence Act, AI Act), который, по мнению Роберты Мецоли, главы Европарламента, должен "задать глобальный стандарт" на будущее.

Кроме того, European Parliament подал антимонопольный иск против Google, что рассматривают как серьезный шаг на пути регулирования технологий ИИ.

В чем ценность AI Act?

Главная цель Artificial Intelligence Act — создание безопасной среды для использования и развития искусственного интеллекта, которая гарантирует пользователям защиту их прав. По мнению парламентариев, условия для этого должны обеспечить определенные ограничения для тех ИИ-систем, которые могут влиять на подсознание людей.

Некоторые AI-программы могут полностью запретить, если риск их использования будет определен как "неприемлемый". В отношении технологий с “высоким риском” планируют ввести существенные ограничения и установить новые требования к прозрачности таких систем.

Закон вступит в силу не раньше 2025 года. Окончательной редакции еще нет, но так как черновой вариант текста обнародован, можно проанализировать, что предлагает новый проект правил по использованию ИИ.

Ограничения, связанные с распознаванием эмоций

Планируют ввести запрет на использование программ для распознавания эмоций во время проведения проверок (полицейскими, пограничниками, миграционной службой и т. п.). А также на отслеживание с помощью ИИ эмоционального состояния сотрудников компаний, студентов, учащихся (на рабочих местах, в учебных заведениях и т. д.).

Разработчикам AI-программ для распознавания эмоций такая перспектива, разумеется, не по душе. Они настаивают на пользе своего софта, утверждая, что, например, по выражению лица водителя можно вовремя определить, что он засыпает за рулем транспортного средства. Таким же способом можно выявлять учеников, студентов, которым трудно дается обучение.

Ограничение отслеживания биометрических данных граждан в реальном времени

Эксперты прогнозируют наиболее ожесточенные споры законодателей в отношении этого запрета. И понятно почему: во Франции, например, лоббируют увеличение использования цифровых средств распознавания лиц.

Против полного запрета удаленной биометрической идентификации выступают представители правоохранительных органов стран-членов ЕС. Аргументируют свою позицию тем, что использование такой технологии облегчает поиск пропавших детей, выявление преступников, предотвращение террористических угроз.

Проблема действительно многогранная, поэтому важно, чтобы выбор систем ИИ и их использование было строго регламентированным.

Ограничение отслеживания социального поведения

Запланировано введение ограничений на использование социальных скорингов граждан при формировании их обобщенного data-портрета. Сейчас сведениями о социальном поведении активно пользуются различные институты, принимая решение о: выдаче ипотечных кредитов (банки), найме сотрудников (работодатели), выборе страховых ставок (страховые компании) и т. д.

Европейцы хотят максимально обезопасить себя от горького опыта стран с авторитарными режимами. Яркий пример — Китай, с его печально известной системой социального рейтинга, обеспечивающей тотальный контроль частных лиц за счет сбора и обработки их персональных данных. Например, гражданам с низким рейтингом там сложно найти хорошую работу, получить кредит и даже купить билеты на транспорт. 

Ограничение использования материалов, защищенных авторским правом

Большим языковым моделям нейросетей (таким как GPT-4 OpenAI), вероятно, запретят собирать данные, защищенные авторским правом. Лаборатория исследований искусственного интеллекта OpenAI уже попала в зону внимания европейских законодателей из-за нарушений интеллектуальной собственности.

Новый закон говорит о необходимости маркировки авторского контента, которая должна сохраняться даже после его видоизменения. У лоббистов техиндустрии много претензий к потенциальному нововведению, поэтому они пытаются противостоять появлению такого запрета.

Ограничение алгоритмов рекомендаций соцсетей

Современные алгоритмы, по которым формируется список рекомендованного контента, часто критикуют правозащитники. И для этого есть основания, поскольку неоднократно фиксировалась утечка личных данных пользователей из-за взаимодействия с определенными рекламными аккаунтами.

Если же будут приняты новые правила, система рекомендаций на платформах соцсетей будет проходить более тщательную проверку. А технологические компании будут нести больше ответственности за влияние контента, созданного пользователями.

Заключение

Развитие ИИ-технологий связано с риском распространения дезинформации, повышения уязвимости цифровых систем, социальных манипуляций и массовой слежки. Законопроект AI Act привлекает внимание к необходимости регуляции нейросетевых инструментов, чтобы предотвратить возможные негативные последствия использования технологий Artificial Intelligence.