Ключевые слова и их соответствие, как создать успешную поисковую рекламу

Контекстная реклама это инструмент, который на протяжении последних 20 лет двигает интернет торговлю вперёд. С её помощью ни один предприниматель смог раскрутить свой интернет магазин, достигнув топов поисковой выдачи и увеличив показатели своего бизнеса в несколько раз. О том, насколько важно правильно настраивать контекстную рекламу, о разновидностях контекстной рекламы и видах объявлений мы уже говорили прежде, но главный костяк контекстной рекламы подробно мы так и не рассмотрели.
“Вначале было слово” — это лучше определение контекстной рекламы. Именно ключевые слова являются тем костяком, способствующим развитию как бизнеса, так и самой рекламы в целом. Но какие виды ключевых слов бывают? Что такое широкое соответствие и какую роль ключевые слова отыгрывают в продвижении интернет магазина? На эти и многие другие вопросы мы постараемся ответить в этой статье. Начнём!

Ключевые слова как старт любого бизнеса

Многие предприниматели не первый день продвигающие свои интернет магазины и компании во всемирной паутине знают, что такое ключевые слова. В общем понимании, ключевые слова это буквосочетания, с помощью которых бизнес может стать успешным, а сайт посещаемым. Но так ли это? Чем отличаются ключевые слова от поисковых запросов и причём тут SEO? Обо всём по порядку.

Ключевые слова — это слова, с помощью которых пользователь может найти ваш интернет магазин среди тысяч других интернет ресурсов. Ключевыми словами могут быть любые слова, связанные с темой, способом применения или маркой товара, который вы продвигаете. Используя контекстную рекламу или SEO адаптацию для продвижения своего интернет магазина вам обязательно понадобятся ключевые слова, но в чем их отличия от поисковых запросов?

Отличия ключевых слов от поисковых запросов

Поисковой запрос — это запрос, с помощью которого ваш потенциальный покупатель ищет необходимый ему товар или услугу. Вы, как владелец интернет магазина, должны создать семантическое ядро как раз и состоящие из ключевых слов, способных привести вашего потенциального покупателя к вам на сайт. От качества семантического ядра и ключевых слов в целом, зависят не только показатели вашего интернет ресурса и его посещаемость, но и обьём финансов, который вам придется потратить на рекламу, а также практичность траты этих самых финансов. Если семантическое ядро было собрано неправильно, или же не были учтены минус слова, вы можете очень долго тратить свой рекламный бюджет “на воздух” так и не получив действительно заинтересованную аудиторию. Но как же этого избежать?

Как собрать семантическое ядро

Для того, чтобы собрать воедино все ключевые слова, способные привести вашего потенциального покупателя к вам на сайт, вам следует провести ряд исследований, направленных на изучение вашей целевой аудитории. Если вы обладаете определенными навыками в маркетинге и понимаете где нужно искать информацию о своей целевой аудитории, для вас не составит особого труда найти те самые ключевые слова, которые будут идеально подходить под поисковые запросы ваших клиентов. Стоит учесть, что если как такового опыта у вас нет, но вы не хотите прибегать к помощи профессионалов,  велик риск, что ваше семантическое ядро ни принесет должного эффекта. Слова могут частично подходить под поисковые запросы, но будут ли они котироваться вашей целевой аудиторией вопрос спорный и способный повлиять на ваш рекламный бюджет. Если у вас нет опыта в маркетинге и вы хотите разрекламировать свой интернет магазин то рекомендуем вам обратится к профессионалам.

Дизайн студия Глянец это ведущая веб студия Украины, которая занимается созданием интернет магазинов под ключ, проектированием рекламных компаний и авторских дизайнов сайтов на протяжении 12 лет. За это время сотрудниками компании было создано более 1200 интернет ресурсов, развивающихся благодаря рекламным компаниям студии и по сей день. Если вы ищете студию, способную создать интернет магазин в Киеве, но все варианты которые вы нашли вам так и не подошли — ознакомьтесь с портфолио студии сайтов Глянец.

Узнать сколько стоит создать сайт, заказать проектирование контекстной рекламы, или мобильного приложения для вашего интернет магазина, вы можете посетив сайт веб студии Глянец и оставив заявку на услугу. Вы также можете уточнить все детали у менеджера студии, посетив вкладку контакты или обратившись к нему с помощью онлайн чата, расположенного на страницах сайтов студии Глянец. Если вам необходима помощь в проектировании и запуске контекстной рекламы, или вы переживаете насчет правильности созданного вами семантического ядра — обратитесь к профессионалам своего дела, обратитесь в веб студию Глянец.

Типы соответствия ключевых слов, зачем они нужны и как могут повлиять на успешность рекламной компании

Ключевые слова являются неотъемлемой частью контекстной рекламы и SEO оптимизации интернет ресурсов. Они подразделяются на несколько видов, каждый из которых имеет свой эффект на аудиторию интернет магазина и показатели ресурса. Если один тип нацелен исключительно на поднятие показателей посещений и конверсии на вашем сайте, то другой может показывать более низкие результаты в статистике, но при этом приводить на ваш ресурс исключительно заинтересованных пользователей.

Выбор подходящего вам типа ключевых слов и фраз зависит от того, в какой ситуации в данный момент находится ваш интернет магазин и какие цели вы преследуете. Выбрав правильный тип соответствия ключевых слов вы можете рассчитывать на рост именно тех показателей, которые интересовали вас, ведь таким образом вы сможете показать Google Ads, на какую аудиторию вы рассчитываете и какого результата хотите добиться. В выборе типа ключевых слов очень важно понимать, как именно работают алгоритмы Google Ads, обладая такими знаниями вы сможете без труда направлять свою ЦА в нужное вам русло.

Типы соответствий ключевых слов в поисковой контекстной рекламе выглядят следующим образом:

Широкое соответствие

Широкое соответствие это базовый тип ключевых запросов. Данный тип соответствия позволяет пользователям, чей поисковой запрос хотя бы отдаленно схож с используемыми вами ключевыми словами — посетить ваш интернет магазин.

К ключевым словам широкого соответствия относятся:

• Синонимы — слова имеющие то же значение что и ваше ключевое
• Словоформы — различные формы вашего ключевого слова
• Транслитерации — бренды, марки фирмы, написанные на языке вашего ключевого слова, а не на языке оригинала
• Дополнительные слова — слова, сопутствующие вашему ключу
• Запросы написанные с ошибкой — алгоритмы Google Ads могу распознать ваше ключевое слово, даже если пользователь написал его, забыв поменять язык
• Релевантные запросы Google — запросы которые по мнению алгоритмов поисковой систему похожи или имеют отношение к вашему ключевому слову.

Стоит учесть, что хоть данный вид ключевых слов и способен солидно поднять показатели вашего интернет ресурса, полезного трафика будет немного. Дело в том, что ключевые слова широкого соответствия часто подпадают под разные тематики, из чего можно сделать вывод, что большая часть посетителей вашего интернет ресурса не будет заинтересована в ваших услугах или товарах, а посетит его лишь из-за алгоритмов Google. Минус такого результата в том, что хоть вы и видите рост посещений на своем интернет ресурсе, доля потенциальных покупателей среди посетителей ресурс крайне мала, а стоимость такой рекламной компании достаточно солидна.

Такой тип соответствия следует использовать на первых порах появления вашего интернет ресурса, с целью быстро и безотказно продвинуть его как можно выше в поисковой выдаче системы. Таким образом, используя впоследствии более узконаправленные ключевые слова, вы сможете добиться больших результатов, нежели без использования ключей широкого соответствия.

Также такой метод продвижения полезен если ваш бизнес настолько узко направлен, что получить трафик по другому, кроме как используя ключевые запросы широкого соответствия более неоткуда. В такой случае ключевые слова такого вида помогут вам развивать ваш интернет ресурс и не спеша продвигаться по лестнице поисковой выдачи.

Модификаторы широкого соответствия

Отличие данных ключевых слов состоит в том, что с их помощью ваш интернет магазин может быть найден благодаря ключам во всех формах, кроме синонимов. Благодаря этому фактору, несмотря на потерю определенного процента поисковой выдачи, вы можете сузить круг поисков заинтересованных пользователей и подключить однокоренные слова и сокращения. Используя подобные ключевые слова вы можете уменьшить количество потенциально не заинтересованных пользователей и сосредоточить трафик на потенциальных клиентах.

Фразовое соответствие

Этот тип предполагает под собой практически полное соответствие ключевого слова с потенциальным поисковым запросом, или схожесть ключевого слова с поисковой фразой. При использовании такого типа соответствия стоит учесть, что ваша реклама и непосредственно интернет ресурс будут транслироваться только в случае, если поисковой запрос пользователя крайне схож или повторяет ваше ключевое слово. Также поисковая фраза пользователя может вмещать в себя используемый вами ключ, при этом внутри фразы не должно быть дополнительных слов.

Точное соответствие

Этот тип предполагает под собой точное совпадение поискового запроса пользователя с используемыми вами ключевыми словами. Используя данный тип соответствия вы минимизируете шанс невостребованного трафика и работаете в основном со своей целевой аудиторией. Данный тип ключевых слов поможет пользователю найти ваш интернет ресурс даже если:

• Ключевое слово использовано в единичном или множественном числе
• В качестве поискового запроса использовалось однокоренное слово
• Поисковой запрос был введен с последовательностью слов, отличающейся от вашей
• Поисковой запрос был введен с использованием служебных слов

Стоит учесть, что данная градация типов ключевых слов действует только на поисковую контекстную рекламу, в медийной контекстной рекламе действуют несколько иные разновидности, к которым мы вернемся позже.

Стоит отметить, что для правильной работы контекстной рекламы вам понадобится множество ключевых слов, которые будут идеально вписываться в историю поисковых запросов вашей целевой аудитории и при этом смогут дать вам возможность расширить базу потенциальных покупателей.

Вывод

Ключевые слова имеют фундаментальную важность в успешности вашей поисковой рекламной компании.
Для того, чтобы собрать действительно действенное семантическое ядро из ключевых слов, способных продвинуть ваш интернет магазин рекомендуем вам обратится к профессионалам.

Студия разработки сайтов Глянец на протяжении 12 лет занимается продвижением интернет ресурсов и созданием сайтов под ключ. За столько лет дизайн студия Глянец зарекомендовал себя как лучшая студия по созданию сайтов в Украине. Специалисты студии Глянец могут помочь вам в создании действенной рекламной кампании с использованием подходящих вашему бизнесу типов ключевых слов и поисковых фраз. Маркетологи студии помогут вам создать привлекательное объявление, основанное на семантическом ядре вашей рекламной компании, которое также могут собрать сотрудники студии.

Если вы давно ищете где же заказать создание сайта под ключ, сколько стоит создать сайт, или вашему интернет магазину необходимо запустить качественную контекстную рекламу — дизайн студия Глянец поможет вам с этим вопросом. Для того, чтобы ознакомится со всеми услугами студии, или заказать создание интернет магазина, вам достаточно перейти на сайт веб студии Глянец и оставить там свою заявку. Если же у вас есть ряд вопросов к специалистам студии, вы можете связаться менеджером компании Глянец по телефону, указанному во вкладке контакты или с помощью онлайн чата, расположенного на страницах сайта студии Глянец.