Продвижение интернет магазина: Как рассчитать бюджет продвижения и разработать эффективную рекламную кампанию

Продвижение и раскрутка интернет магазина это одна из самых сложных задач для любого предпринимателя.  Сейчас, когда каждый день то и дело появляются новые компании и напряжение на рынке нарастает, очень сложно рассчитать, сколько средств понадобится на создание эффективных рекламных компаний и сколько из этих средств вы реально готовы выделить на продвижение.

Немаловажным фактором стоимости разработки сайта и создания рекламных кампаний является ситуация на рынке в данный момент. Чем популярнее становится разработка сайтов в конкретный промежуток времени, тем более популярным становится создание рекламных компаний и тем сложнее создать нечто более эффективное, чем то что есть у конкурентов. Также на руку предпринимателям не играет инфляция и карантинные меры, которые то и дело стимулируют рынок разработки сайтов и их продвижения. Но можно ли рассчитать рекламный бюджет и как понять на что рассчитывать?

Существует сразу несколько методов, как рассчитать необходимый рекламный бюджет для вашей компании, об этих методах мы и поговорим сегодня. Но для начала давайте разберемся, для чего же на самом деле необходимо рассчитывать размер рекламного бюджета? Для этого есть сразу несколько причин и ни одна из них не связана с понятиями “дорого/дешево”. Любая трата финансов на благо бизнеса автоматически превращается в инвестицию, которая коррелирует между “рентабельно/не рентабельно”. Рентабельность или нерентабельность разработки, которую вы просчитали заранее, может уберечь ваши вклады и позволит открыть более успешный бизнес в другой нише

Для того, чтобы понять, насколько рентабельна или нерентабельна разработка сайта или проектировка рекламной кампании предварительно необходимо проконсультироваться у маркетингового специалиста. Он подскажет вам, какие показатели может принести тот или иной рекламный бюджет, но эти данные, как и всё что разрабатывается и запускается в сети интернет не стоит воспринимать как аксиому. На эффективность и конечную стоимость воздействует множество факторов, о которых мы также поговорим в этой статье, начнём!

Как узнать стоимость запуска рекламной кампании в момент разработки сайта

Знать, в какую сумму обойдется запуск той или иной рекламной кампании крайне важно для успешного бизнеса, по понятным причинам. Если вы выделите бюджет, при этом не просчитав все риски и эффективность конкретной идеи - от ваших трат ресурс не получит ровным счетом ничего, тогда как подойдя с умом к разработке сайта и его последующему продвижению вы может более эффективно рекламироваться, при этом не “спуская деньги на ветер”.

Существует множество способов просчитать реальный рекламный бюджет и стоимость каждой отдельной рекламной кампании, о самых эффективных методах мы и поговорим сегодня. Перечень способов достоверно посчитать стоимость рекламного продвижения выглядит следующим образом:

1. СРС — самый быстрый и простой метод подсчета стоимости рекламы

Расчет стоимости рекламы исходя из стоимости за один потенциальный клик, это самый быстрый способ узнать сколько же вам придется выложить за эффективное продвижение. Узнать эту информацию вы может с помощью специализированной утилиты от Google, встроенной в планировщик ключевых слов.

С помощью планировщика Google вы можете узнать ориентировочное количество показов и конверсий, а также стоимость за клик для каждого отдельного ключевого слова. Это полезно, особенно когда разработка сайта только завершилась, и наступает момент когда необходимо принимать решение касательно его продвижения.

Несмотря на то, что данный метод самый быстрый и простой в использовании - у него есть определенные проблемы с точностью. Частично эти проблемы перекрывает тот факт, что инструмент бесплатен и вы в любой момент можете проверить информацию по интересующему вас запросу, но неурядиц с точностью, к сожалению, вам не избежать. Дело в том, что есть множество факторов, способных в один миг изменить стоимость клика для каждого отдельного ключевого слова ровно также, как и изменить эффективность проверяемой вами рекламной кампании. Подводя итоги данного метода подсчета стоимости рекламной компании после разработки сайта можно выделить следующие плюсы и минусы.

Плюсы:

• Пользуясь СРС вы можете быстро и достаточно эффективно подсчитать, сколько будет стоить ваша рекламная кампания и бюджет каких размеров стоит выделить на её поддержание
• Планировщик ключевых слов Google - бесплатен, поэтому воспользовавшись СРС вы сможете избежать дополнительных расходов

Минусы:

• Для получения данных необходим сбор семантики, так как именно на неё ориентирован данный метод.
• Этот метод рассчитывает стоимость с точки зрения рекламы, которая будет привлекать представителей целевой аудитории 24/7, на практике же очень малому количеству компаний требуется работа рекламы круглыми сутками.

Несмотря на заверения самой компании Google о точности данного инструмента, на практике полученный вами прогноз может не иметь ничего общего с действительностью. Дело в том, что на итоговую стоимость рекламы воздействуют такие факторы как: ситуация на аукционе, праздники, качество аккаунта и оптимизированность разработанного вами ресурса.

Подытожив все можно сказать, что данный метод пусть и пользуется большой популярностью — он всё же слишком ненадежен, в особенности если ваш бюджет ограничен и права на ошибку нет. Если ваш бизнес сейчас именно в таком положении, мы рекомендуем приглядеться к следующим методам, имеющим большую эффективность и точность по сравнению с всеми любимым СРС.

2. САС и LTV в качестве ориентиров для расчета рекламного бюджета

С менее точных перейдем к более эффективным методам подсчета рекламной кампании после разработки сайта. Этот метод основан на САС - customer acquisition cost. Рассчитывая бюджет не стоит путать САС с СРС. СРС — это предполагаемая стоимость одного лида, тогда как САС, это цена за пользователя уже совершившего целевое действие, например покупку товара, и принесшего прибыль компании.

С точки зрения расчета рентабельности и не рентабельности данный метод более эффективен, чем предыдущий, а если подключить к САС еще и LTV - расчет жизненной ценности клиента, то проведя расчет можно получить вполне правдоподобные данные. Произвести расчет жизненной ценности клиента не так сложно как кажется на первый взгляд, интернет переполнен всякого рода калькуляторами. Главное прибегать к помощи ПО от популярных разработчиков, потому как у утилит с низкой популярностью может быть высокая погрешность.

В результате использование двух показателей вы можете получить итоговую заинтересованность покупателей в приобретении вашей продукции в цифрах, что является крайне полезной информацией, особенно если вы только недавно разработали и запустили сайт.

Несмотря на количество показателей в этом методе, так же как и в предыдущем, имеет место неточность, вернее точность показателей зависит от того, насколько грамотно вы настроили свою маркетинговую компанию. Из плюсов и минусов можно выделить следующие -.

Плюсы:

• Точность в расчете и возможность узнать реальную заинтересованность пользователей в том или ином продукте
• Есть возможность самостоятельно выставить предел по стоимости клиента и спланировать траты, исходя из предполагаемой прибыли

Минусы:

• Чтобы стоимость вашей рекламной кампании соответствовала подсчетам — вам необходимо идеально настроить свой ресурс и его оптимизацию в процессе разработки. В противном случае вероятны расхождения, способные радикально повлиять на рентабельность той или иной рекламной кампании.

3. Прикладная математика и анализ конкурентов

Для расчета рекламного бюджета не обязательно использовать САС и СРС. Вы можете воспользоваться информацией, которая витает в воздухе, а именно — данными своих конкурентов. В интернете без труда можно найти сервисы, способные помочь вам рассчитать рекламные бюджеты ваших конкурентов. Таким образом вы не только сможете использовать полученные данные для своего ресурса, но и получите понимание об инвестициях в рекламу ваших прямых соперников.

Данный метод работает по следующему принципу:

1. Выбираете один из сотен разных ресурсов для анализирования домена конкурента
2. Вводите домен на сервисе, получаете список ключевых слов и примерное количество показов рекламы
3. Используя СРС исследуете стоимость каждого отдельного ключевого слова и сложив полученные цифры - у вас выйдет примерный бюджет вашего конкурента, который он тратит на контекстную рекламу.

Получив эти данные вы сможете понять, какой бюджет понадобится для раскрутки вашего интернет магазина ещё на этапе разработки сайта, что очень удобно. Благодаря этим данным можно грамотно распланировать бюджет компании и направить финансы в ту стезю, где их труда будет наиболее рентабельной.

Не обошлось без плюсов и минусов и в этом методе, к ним можно отнести следующее -

Плюсы:

• Нет надобности собирать семантическое ядро и исключать из него минус слова
• На примере конкурентов можно узнать, сколько средств необходимо для продвижения и какую часть из них конкуренты выкладывают на контекстную рекламу. На основании этих данных вы можете рассчитать конкурентоспособность разработанного вами сайта и решить, стоит ли конкурировать с данными компаниями или нет.

Минусы:

• Точность данного метода недалеко ушла от использования СРС. Причиной этому стало использование планировщика ключевых слов от Google, который и создает погрешность не давая точно рассчитать стоимость каждого отдельного ключа и конверсии.
• Аналитические инструменты стоят денег и растраты на них также стоит прибавить к общему рекламному бюджету, что на фоне довольно низкой точности становится нерентабельным.

4. Расчет с точки зрения реальных продаж

В 2019 году компанией Google был анонсирован новый инструмент, который позволит вам рассчитывать расходы и влияние рекламных кампаний на продвижение ресурса. Кроме утилиты от Google существует также множество других инструментов, способных на:

• Отслеживание эффективности разработанной рекламной кампании
• Уведомление об изменениях результативности рекламной кампании после манипуляциями с ее настройкой
• Быстрое применение изменений, предусмотренные изначальным планом рекламной кампании

Еще один метод получить столь необходимые данные, это обратится к уже существующему сервису Google, Google Ads. Для получения данных вам понадобится создать новый аккаунт в Google Ads и качественно его настроив — запустить разработанную вами рекламную кампанию с низким бюджетом. Далее сервис сам вам подскажет необходимый объем инвестиций для увеличения получаемого результат и позволит наглядно оценить рентабельность этой затеи

Для того чтоб получить максимально эффективные и точные данные, рекомендуем вам скрупулезно подойти к настройке профиля и рекламы в Google Ads. Если ваша реклама будет недостаточно оптимизирована или профиль в сервисе Google будет настроен не верно — велик риск получить не достоверные данные, что может сказаться как на окупаемости разработки сайта, так и на дальнейшей прибыли.

Разработка сайта и его эффективное продвижение: Как получить точные данные о стоимости рекламы

Продвижение сайтов и раскрутка интернет магазинов это то, без чего сейчас не может жить ни один бизнес в интернете. Постоянно растущая конкуренция заставляет предпринимателей принимать поспешные решение, что нередко приводит к потерям финансов и дальнейшему банкротству.

Оптимизация сайта и качество его разработки имеет прямое влияние на стоимость дальнейшее продвижение и результаты. Если вы хотите разработать сайт, который без труда сможет занять топовые позиции в поисковой выдачи — обратитесь к специалистам веб студии Глянец. Наша команда разработает для вас сайт в соответствии со всеми вашими пожеланиями. Кроме создания интернет магазина наши специалисты также могут оптимизировать будущий ресурс, с целью повысить эффективность дальнейшего продвижения и релевантность ресурса.

Также маркетологи веб студии Глянец могут разработать для вас эффективные контекстные рекламные кампании, предоставив вам расчеты касательно их результативности конечной стоимости. Таким образом вам не понадобится больше самостоятельно собирать данные, сомневаясь в их подлинности, ведь за вас всё сделают профессионалы. Digital агентство Глянец уже 12 лет на рынке создание интернет магазинов и разработки корпоративных сайтов, за это время наша компания стала лидером рынка разработки веб ресурсов и не планирует останавливаться на достигнутом.

Если вы хотите узнать больше о разработке сайтов в Виннице, Киеве, Харькове и других городах Украины — ознакомьтесь с нашей статьей “Разработка успешного бизнес сайта: Её сложности и нюансы”. Вы также можете задать вопрос нашим специалистам с помощью онлайн чата, расположенного на страница сайт, или данных из вкладки “контакты”.

Доверьте разработку сайта и рекламных кампаний профессионалам и желаемый результат не заставит вас себя долго ждать.