Создание интернет магазина это процесс, во время, которого целая команда специалистов трудится над одним веб ресурсом. В процессе разработки онлайн магазина решается множество вопросов, в том числе вопросы структуры сайта, его оформления и дальнейшего плана оптимизации. Несмотря на то, что разработка онлайн магазина и его оптимизация в общем понимании – процессы неразрывные, в 90% случае владельцы ресурсов сначала запускают сайт, и только после запуска спустя некоторое количество времени – начинают задумываться над оптимизацией.

Оптимизация интернет магазина это метод, благодаря которому сайт постепенно начинает продвигаться в поисковой выдаче, стремясь занять более высокие позиции. Чем выше позиция вашего интернет магазина – тем проще клиенту вас найти и тем соответственно выше ваш доход, и товарооборот сайта. Но как достичь успеха в продвижении, с учетом нынешней конкуренции? Какие аспекты достойны внимания в первую очередь и почему в 2021 году так важно SEO – самый медленный маркетинговый канал? Давайте разберёмся!

Самая распространенная ошибка во всем интернете

Именно так можно именовать тот факт, что оптимизацию своего ресурса владельцы сайтов начинают уже после разработки сайта. На самом деле с точки зрения эффективности не так важно, в какой именно момент вы начнете оптимизацию сайта, но ответ на этот вопрос важен с коммерческой точки зрения. Дело в том, что в процессе создания каждой отдельной страницы, блога, каталога и прочих элементов интернет магазина – постепенно оптимизировать их куда проще, чем уже после запуска сайта окунаться в недры структуры интернет магазина. Тоже касается и оптимизации изображений, скорости загрузки и пользовательского опыта.

Для того чтобы достичь хороших показателей и планомерно продвигаться вверх поисковой выдачи, ваш интернет магазин должен быть релевантным, быстро загружаться и предоставлять пользователю ценный опыт. Достичь такого результата проводя оптимизацию уже после создания сайта – довольно сложно, тем не менее это реально.

Другое дело – это стоимость подобных работ на этапе когда интернет магазин уже запущен. Не исключено, что качественная оптимизация после запуска интернет магазина в сеть может проделать неплохую дыру в бюджете, так как специалисты в нише поискового продвижения и оптимизации неохотно берутся за оптимизацию уже запущенных сайтов, особенно если проблем в них хоть отбавляй. Обратившись к такому специалисту, вам прежде всего придется подождать пока будет проведен углубленный аудит сайта, после этого специалист сможет представить отчет об ошибках и ориентировочном времени, которое понадобится на их исправление. Процесс оптимизации созданного интернет магазина может надолго выбросить ресурс из колеи, а тем временем ваши конкуренты будут и дальше продвигаться к верхушке поисковой выдачи.

Именно из-за высокой конкуренции, а также времени, которое вам придется потратить для оптимизации сайта после его запуска – важно чтобы сайт оптимизировался во время его разработки. Заказав создание интернет магазина и его оптимизацию у одной компании, вы можете не только заметно снизить расходы на оба процесса, но также сократить количество времени, которое они потребуют. Таким образом, вы сможете ускорить свой выход на рынок, а значит шанс, что вы добьетесь успеха – возрастет. Если вы хотите как можно быстрее запустить свой ресурс, но при этом вы бы хотели максимально качественный интернет магазин – закажите создание сайта интернет магазина у ведущей компании в данной нише, веб студии Глянец. Глянец – лидер среди студий Украины. Наша компания представляет полный спектр услуг, связанных с созданием, продвижением и оптимизацией интернет ресурсов, а потому работая с нами – у вас есть возможность получить ресурс высочайшего качества, ведь мы – это команда лучших специалистов Украины. Команда Глянец состоит из разработчиков, маркетологов, оптимизаторов и дизайнеров, которые вместе способны создать любой интернет ресурс с учетом всех ваших пожеланий и современных трендов в интернет индустрии. Но что же предстоит сделать оптимизаторам для того, чтобы ваш сайт мог максимально эффективно продвигаться в выбранной вами нише? На этот вопрос мы и ответим далее.

Из чего состоит оптимизация интернет магазина и какие действия необходимо предпринять оптимизатору для достижения наилучшего результата

Ещё совсем недавно по мнению многих маркетологов SEO было мертво, но уже сейчас поисковое продвижение вновь становится одним из самых передовых и эффективных маркетинговых каналов. Так как же так произошло? На самом деле всему виной бум среди компаний на разработку сайтов, вызванный карантинными ограничениями и невозможностью работать напрямую с клиентами – оффлайн. Из-за того, что многие магазины, студии и производители не могли распространять свои товары и услуги напрямую – они были вынуждены быстро создать себе сайт, дабы не растерять всю клиентскую базу. На фоне этого в Украине появились сотни новых заведений доставки еды, это коснулось и магазинов. Некоторые магазины так и остались оффлайн, но предлагали с помощью сайта – доставку продуктов на дом, а магазины, что изначально создавались в интернете – изо всех сил старались выжить в новых условиях, попутно используя РРС. РРС – это до недавних пор самый эффективный, быстрый и простой канал маркетинга, к которому прибегало большинство маркетологов. РРС – это реклама с оплатой за клик, то есть для вас каждый клик потенциального клиента по рекламному баннеру – стоит денег. Стоит учесть, что для разных ниш и маркетинговых кампаний стоимость этого самого клика была разная, и варьировалась в зависимости от популярности ниши. В момент когда пандемия накрыла Украину – для того чтобы справиться с конкуренцией, большинство интернет магазинов стали запускать маркетинговые кампании используя именно РРС. В результате стоимость клика взлетела до небес, а оплата такой кампании с легкостью могла бы обанкротить небольшое предприятие или онлайн магазин по продаже малогабаритных доступных товаров.

Оценив ситуацию и проведя соответствующие исследования компания Google в то же время пришла к мнению, что для достижения своих корпоративных целей необходимо модифицировать поисковую систему. Сделать ее более чистой от рекламы и подарить пользователям возможность быстро и просто находить необходимую им информацию. Также компания взяла за цель предоставить клиенту сайты с наиболее релевантной и достоверной информацией. Не удивительно, что после того, как компанией были презентованы новые факторы ранжирования, а весь мир узнал, что вскоре именно контент будет править поисковой выдачей – все владельцы сайтов стали обращаться к SEO специалистам за помощью. Но какой помощи они хотели добиться и из чего в принципе состоит работа SEO специалиста в условиях оптимизации разрабатываемого онлайн магазина? Если разобрать работу SEO оптимизатора поэтапно, то получится следующий перечень задач и действий:

1. Оценка конкурентов и их успехов в нише

У конкуренции есть свои минусы, но есть и плюсы. Как минимум с помощью конкуренции SEO специалист может оценить, на какие показатели можно ориентироваться при поисковом продвижении, чего стоит ждать от использования тех или иных маркетинговых каналов, а также с помощью каких маркетинговых стратегий у конкурентов получилось добиться имеющихся у них позиций. Весь этот массив данных очень полезен для SEO оптимизатора, так как проанализировав данные он сможет создать маркетинговую стратегию в обход ошибок, которые уже допускали ваши конкуренты.

Также анализ конкурентов может помочь с определением особенностей линковой массы и темами контента, которые показывают хорошие результаты в выбранной вами нише. Обладая данными о линковой массе и контенте SEO специалист может не только подключить ссылки для продвижения сайта, но также дать рекомендации вашим авторам касательно контента, который необходимо публиковать для успешного продвижения интернет ресурса.

Несмотря на то, что анализ конкурентов это лишь первый этап SEO продвижения и оптимизации сайта, он имеет фундаментальное значение для успеха сайта. Именно отталкиваясь от опыта конкурента, вы можете заметно сэкономить время и не допустить тех ошибок, что уже совершили ваши оппоненты. Обладая перечисленным объемом данных SEO специалист может разработать стратегию и рекомендации для других специалистов из вашей команды, что в конечном итоге заметно увеличит эффективность проделанной работы.

2. Разработка семантического ядра и его значимость относительно продвижения

Для того чтобы понять, почему семантическое ядро столь важно для продвижения, необходимо разобраться, что оно из себя представляет.

Семантическое ядро – это таблица ключевых запросов, по которым и будет в дальнейшем продвигаться ваш интернет магазин. С помощью ключевых запросов, интегрированных в страницы вашего сайта, их сниппеты и опубликованный контент  – специалист в сфере SEO продвижения может увеличить релевантность страниц вашего сайта относительно поискового запроса пользователя. Таким образом ваш сайт будет чаще оказываться в поисковой выдаче, что в дальнейшем приведет к увеличению показателя посещаемости и общего количества трафика вашего интернет магазина.

Для того чтобы собрать эффективное семантическое ядро, специалисту понадобится время. В среднем семантическое ядро интернет магазина состоит из нескольких сотен тысяч запросов, а потому сборка этого ядра занимает приличное количество времени. Не ускоряет работу и тот факт, что помимо поиска ключевых запросов специалисту также необходимо избавиться от так называемых минус слов.

Минус слова – это слова, которые связаны сразу с несколькими нишами. Также к минус словам можно отнести слова имеющие несколько противоположных значений. Проблема таких слов и их использование во время оптимизации заключается в том, что благодаря им на ваш сайт будет поступать нецелевой трафик. Нецелевой трафик это пользователи, которые зашли на ваш сайт из интереса или случайно, при этом не планируя приобретать у вас товары или услуги. Независимо от причины посещения вашего сайта – такой трафик плохо сказывается на показателях конверсий, который высчитывается благодаря соотношению пользователей совершивших действие по отношению к общему количеству пользователей, посетивших сайт. Кроме того, минус слова могут негативно отражаться на стоимости маркетинговой кампании если вы используете РРС, так как благодаря минус словам ваша реклама будет мелькать перед глазами абсолютно не заинтересованных пользователей, а те в свою очередь могут сделать клик из интереса.

После того как сборка семантического ядра завершена – полученное ядро необходимо кластеризовать. Кластеризация в случае семантического ядра – это распределение ключевых слов по темам, частоте и эффективности, в зависимости от того какую градацию выберет специалист. Качественная кластеризация помогает справиться с хаосом, когда вам нужны ключевые слова для определенной группы товаров, но чтобы их найти – вам необходимо отстроить все страницы семантики. Кластеризация избавляет от этой проблемы и помогает сделать процесс поиска ключевых слов, относящихся к конкретной теме – более простым.

3. Создание структуры сайта

Одним из важнейших аспектов для ранжирования в наши дни, является удобство пользователя и та польза, которую пользователь может получить посетив ваш сайт. Пользовательский опыт ваших клиентов во многом зависит от структуры сайта, так как именно она зачастую становится настоящей проблемой.

Для того чтобы структура вашего интернет магазина не вызывала недоумений у потенциальных покупателей необходимо, чтобы она была как можно более логичной, последовательной и интуитивной. Чем быстрее пользователь сможет найти необходимый ему товар – тем выше шанс, что он его купит. Кроме того, растет лояльность к вашему ресурсу, а с точки зрения поисковых роботов ваш сайт становится более значимым и комфортным для клиентов. В то же время, чем дольше пользователь находится на вашем сайте и чем чаще он оставляет пустую корзину – тем хуже для продвижения, и тем меньше оборот товаров на вашем сайте.

Для того чтобы избежать подобной ситуации, вам следует обратиться к специалистам в сфере разработки интернет ресурсов. Они разработают для вас грамотную структуру, благодаря, которой ваши клиенты смогут быстро и просто находить именно то, что им нужно. Также не стоит забывать и о перелинковке, отличном инструменте для упрощения навигации. Обратившись к SEO специалисту, вы можете получить грамотную перелинковку, основанную не только на ключевых словах, но также и на темах ваших статей и товаров магазина. В конечном итоге ваш клиент сможет посетить заинтересовавшую его страницу прямо посреди чтения статьи, ведь он уже нашел ту страницу, что его заинтересовала.

4. Запуск сайта интернет магазина

После того как все вышеперечисленные действия были выполнены – остается дело за малым. Несмотря на эту фигуру речи, на самом деле SEO специалисту еще предстоит разобраться с дублями, подготовить техническое здание для авторов, разобраться со всеми тонкостями интеграции между сайтом и социальными сетями и многим другим.

Даже после того как ваш интернет магазин будет готов и запущен – работа SEO специалиста не будет окончена. После запуска ему предстоит собирать данные, анализировать показатели и на их основании выстраивать новые маркетинговые стратегии, или дополнять уже имеющиеся планы по развитию и продвижению.

Подводя итоги данной статьи хочется отметить, что успех интернет магазина зависит от множества факторов. Для достижения лидерства в своей нише, вам необходима целая команда специалистов с опытом и пониманием того, как именно вывести ваш сайт в топ поисковой выдачи. Найти таких специалистов непросто, но если вы нуждаетесь в создании интернет магазина высокого класса, его оптимизации и эффективном продвижении – обратитесь к нам!

Веб студия Глянец уже более 13 лет занимается разработкой онлайн магазинов и корпоративных сайтов, лендингов и новостных порталов. За время своей работы мы создали более 1500 сайтов с каждым, из которых вы можете познакомиться лично, посетив портфолио Глянец. Также наша команда постоянно совершенствуется чтобы сайты наших клиентов быстрее оказывались в топах своей ниши, а количество трафика всегда увеличивалось.

Узнать больше о сотрудничестве с нами и его результатах, вы можете ознакомившись с отзывами. Заказать создание интернет магазина под ключ, вы можете связавшись с нами по электронной почте, или воспользовавшись номер телефона, указанным на главной странице сайта веб студии Глянец.