Просування сайту інтернет-магазину: Зниження рівня вкладеності

Багато в чому просування корпоративного сайту та будь-якого веб ресурсу залежить від того, як швидко завантажуються його сторінки та наскільки інформація на сайті релевантна пошуковому запиту клієнта.

Наповнення сторінок сайту актуальною та релевантною ключовим запитам користувачів — інформацією, це основи просування, але як правило вони не приносять задовільного результату. Ваш ресурс релевантний, але для того, щоб пошукові роботи змогли відшукати сайт вашої компанії — в першу чергу необхідно подбати про його структуру. У цій статті ми розповімо вам: як оптимізувати структуру сторінок вашого сайту і зробити їх більш помітними для пошукових алгоритмів? Як впоратися з рівнем вкладеності та що він з себе представляє? А також поділимося парою хитрих трюків, які допоможуть вам самостійно оцінити структуру свого ресурсу та прийняти рішення, чи потребує вона модернізації чи ні.

Давайте ж розберемося в цьому питанні, а почнемо ми, мабуть з основ, з того, що з себе представляє оптимальний рівень вкладеності й чому він так важливий для ефективного просування корпоративного сайту, почнемо!

Рівень вкладеності: На що впливає даний показник і чому так важливо за ним стежити

Попри те, що таке поняття як "рівень вкладеності" не на слуху, фахівці пошукової оптимізації приділяють йому багато часу, оскільки вважають що саме він має ключовий вплив на швидкість індексації сторінок сайту. Чим нижче рівень вкладеності сторінки, тим більше шансів що вона успішно проіндексується і тим раніше ваш ресурс почне ранжуватися в пошуковій видачі, але як це працює?

URL-посилання як правило складається з перерахування сторінок, на які користувачеві необхідно потрапити, щоб перенестися в поточну вкладку. Чим більше таких сторінок — тим вище рівень вкладеності й тим менше шансів того, що сторінка швидко і без проблем пройде індексацію пошукових роботів Google.

Компанія Google намагається надати користувачам максимальний комфорт, тому сайти, що вимагають меншу кількість кліків для переходу з точки А у точку В — користуються у пошукових алгоритмів особливою пошаною. Якщо ваша мета, це успішне просування корпоративного сайту або створення сайту, який без проблем зможе зайняти топові позиції в пошуковій видачі — задуматися про рівень вкладеності та інтуїтивності навігації вам безумовно варто. Але як вплинути на рівень вкладеності та що необхідно з ним робити, щоб ваш корпоративний сайт просувався й залучав більше потенційних клієнтів? Про це й піде мова в статті. Якщо ви шукали інструкцію по успішному просуванню сайтів та інтернет-магазинів, ця стаття відмінно впишеться у ваші інтереси.

Ми підготували інструкцію з оптимізації структури, з переліком дій, необхідних для зниження рівня вкладеності сторінки. Якщо в даний момент ви займаєтеся оптимізацією свого сайту або корпоративного ресурсу, то наступний блок створений для вас!

Інструкція успішного просування: Як вплинути на рівень вкладеності і якого ефекту варто очікувати від просування

Структуру вашого сайту можна представити у вигляді піраміди. На вершині піраміди головна сторінка вашого корпоративного сайту, нижче від неї розташовані категорії, підкатегорії, фільтри та картки товарів. Кожен рівень вашого сайту може ранжуватися по своєму та приносити певний трафік. У питанні оптимізації структури й зниження рівня вкладеності слід пам'ятати, що навіть якщо основний трафік вам приносить сторінка, розташована в самому низу піраміди — звертатися до неї безпосередньо з "головною" - не варто.

Звичайно ж, настільки проста структура не реальна для великих сайтів в наші дні. Нерідко структурна піраміда таких ресурсів має 7-8 рівнів. Для того, щоб розміри сайту не стали його головною проблемою та не перешкоджали успішному просуванню, необхідно грамотно використовувати перелінковку між категоріями й сторінками.

Використовуючи якісну перелінковку ви можете зв'язати весь сайт і його сторінки між собою, уникаючи проблем з високим рівнем вкладенності. Але домогтися цього не так просто. Щоб зробити функціональну перелінковку, яка дійсно буде допомагати вашому сайту й приводитиме трафік на пов'язані між собою сторінки, вам знадобиться прислухатися до порад фахівців. Ми підготували для вас кілька пунктів, пов'язаних з грамотною перелінковкой, їх перелік виглядає наступним чином:

1. Якщо число категорій на вашому сайті менше 20, то перейматись не варто

Якщо кількість категорій на вашому сайті нижче 20 - ви можете не боятися за якість просування й посилатися на кожну з них з "головною" вашого корпоративного сайту. Якщо ж число категорій досягає півсотні, то варто задуматися про перелінковку, спрямовану на ключові сторінки.

Налаштувавши перелінковку таким чином ви можете рівномірно розділити весь трафік між сторінками вашого сайту. Також потенційний клієнт на шляху до потрібної йому сторінки зможе ознайомитися з іншими вашими пропозиціями, що безперечно корисно, особливо якщо ваш сайт орієнтований на продажі послуг або являє собою інтернет-магазином

Якщо в даний момент ви в процесі створення інтернет-магазину або розробляєте корпоративний сайт — зверніть увагу на логічність його структури і її інтуїтивність. Даний параметр необхідно закласти в "скелет" сайту ще на етапі його створення, оскільки після запуску зміни в структурі проводити досить складно, і не факт, що анімації та візуальні ефекти оформлення не "зламаються", після ваших дій.

2. Переводимо користувачів на цільові сторінки

Одним з методів того, як зробити величезну структуру інтернет-магазину зрозумілою користувачеві є візуалізація. Давши потенційному клієнту можливість ознайомитися з усіма категоріями й підкатегоріями вашого сайт, а ви можете заощадити його час і збільшити лояльність з боку цільової аудиторії.

Якісно оформивши панель, на якій будуть розташовані всі категорії та підкатегорії присутні на сайті — ви спростите пошук необхідних матеріалів як користувачеві, так і пошуковим роботам. Це безперечно матиме свій вплив на ефективність просування і його результати.

Розробляючи таку панель пам'ятайте, що якою б не була великою структура вашого сайту — вам необхідно акцентувати увагу клієнта на ключових категоріях. Якщо ви дасте клієнтові доступ до кожної сторінки сайту інтернет-магазину за допомогою такої таблиці, то рано чи пізно число сторінок виросте та зробить оформлену вами таблицю просто не інтуїтивною. Розробляючи навігацію для сайту орієнтуйтеся на інтуїтивність й простоту, для зростання продажів необхідно щоб ваш сайт був зрозумілий всім віковим категоріям, від малого до старого.

3. Створіть HTML-карту сайту

Цей метод відмінно підійде для сайтів, що налічують тисячі сторінок й карток товарів. За допомогою карти ви можете дати можливість споживачеві самостійно вибрати, який розділ вашого сайту його цікавить. Це дозволить вашому ресурсу домогтися більшої лояльності та в цілому стати набагато зручніше з точки зору потенційного покупця.

Дотримуючись пунктів, наведених вище, ви можете вплинути на рівень вкладеності сторінок вашого сайт й тим самим сприятиме його успішному просуванню, але яким повинен бути рівень УВ? Як зрозуміти, коли варто зупинитися в оптимізації та наскільки судження "чим менше, тим краще" правдиво? Відповіді на ці питання вже чекають вас в наступному блоці.

Рівень вкладеності URL-адрес: чи є різниця між УВ сторінками і як даний показник здатен вплинути на просування сайту

На відміну від показника рівня вкладеності сторінок, УВ адреси не мають нічого спільного з інтуїтивністю вашого ресурсу і тим шляхом, який належить пройти користувачеві до необхідної йому сторінки. Для того щоб порахувати рівень вкладеності адреси, вам досить порахувати кількість слешів.

Якщо ви тільки створили сайт інтернет-магазину і лише плануєте почати просування ресурсу, порахувати рівень вкладеності URL-адрес вашого ресурсу не складе труднощів. Порахуйте кількість слешів в посиланнях на сторінках вашого ресурсу й отримаєте рівень вкладеності тієї чи іншої сторінки, але який рівень вкладеності допустимо?

Якщо сайт тільки створений або на ресурсі розташовано зовсім небагато сторінок, то оптимальним значення УВ буде - 3. Такий рівень дозволить вашому сайту відмінно ранжуватися і привертати увагу пошукових алгоритмів, але як же бути власникам великих ресурсів?

У разі якщо на сайті інтернет-магазину або корпоративного ресурсу є необхідність у великій кількості сторінок, то одним з виходів буде розробка карти сайту. Серед фахівців заведено вважати, що пошукові алгоритми скептично ставляться до ресурсів з довгою адресою, тому оптимізатори щосили намагаются скоротити його довжину й домогтися низького рівня вкладеності для веб-ресурсів.

Ми підготували кілька порад про те, як домогтися оптимального рівня вкладеності URL-адрес, їх перелік виглядає наступним чином:

1.Оптимізуйте адресу і позбудьтеся від зайвих вкладень

Часто на етапі розробки ресурсу кріейтори додають безліч зайвих тек й символів в код адреси, що в підсумку призводить до перевантаженості URL-адреси й погіршення рівня вкладеності. Якщо ви зацікавлені в успішному просування сайту інтернет-магазину, вам необхідно знизити рівень УВ для якоїсь зі сторінок, проаналізуйте її адресу на предмет зайвих тек й видаліть їх з адреси.

2. Дотримуйтеся послідовності

Для того, щоб домогтися необхідного рівня УВ, розставляйте теки в адресі в логічному порядку, за важливістю. Дотримуючись цієї послідовності й використовуючи тільки ключові сторінки на шляху в адресі ви можете домогтися відповідного рівня вкладеності адреси й при цьому зробити навігацію на сайті більш простою та зрозумілою. Для того щоб зрозуміти, як саме необхідно побудувати адресу — просто відзначте найважливіші посилання на шляху до необхідної користувачеві сторінці та внесіть їх на адресу.

Такий підхід дозволить сторінкам сайту інтернет-магазину краще проходити індексацію, а значить створений сайт раніше стане ранжуватися й буде готовий до розробки рекламних кампаній.

3. Не прив'язуйте картку товару до категорії якщо вона підходить одночасно під декілька фільтрів

Якщо картка товару або кілька карток одночасно підходить відразу під два параметри або дві категорії — не додавайте до адреси жодну з них. Таким чином ви зможете не перевантажувати URL-адресу, а ваша картка товару пройде індексацію відчутно швидше.

Не варто забувати й про те що, зважившись додати відразу дві категорії на адресу картки товару ви ризикуєте отримати дві різні адреси, які бкдкть вести на одну сторінку. Пошукові алгоритми вважають дублювання грубим порушенням. Таке порушення може призвести до зниження ефективності просування, що зрештою змусить вас розширювати рекламний бюджет й бюджет просування в цілому.

Для того щоб уникнути подібної ситуації, використовуйте категорії в адресі виключно в порядку піраміди. Якщо ваші товари підходять відразу під кілька категорій, виходом із ситуації стане створення сторінки з усіма товарами, назва якої ви й будете вказувати URL.

Ефективність зниження рівня вкладення

Від інтуїтивності структури сайту інтернет-магазину, логічності й послідовності його структури, а також якості перелінковки залежить успішність просування й швидкість індексації кожної окремої сторінки. Відмова від оптимізації структури та зростання рівня вкладеності може призвести до плачевних наслідків, які позначаться на якості просування і його вартості.

Якщо ваша мета це успішне просування сайту інтернет-магазину, але ви ніколи не мали справи з оптимізацією URL-адрес - зверніться до послуг студії створення сайтів Глянець. Веб-студія Глянець і її команд допоможуть вам домогтися бажаних результатів, а також оптимізують структуру сайту, сершу провівши його повний аудит. Ви також можете замовити створення сайту інтернет-магазину, якщо тільки плануєте запуск бізнесу, або ремаркетинг ресурсу — якщо ви хочете звернутися до вже наявної клієнтської бази й залучити її назад до ресурсу.

За більше ніж 12 років роботи веб-студія Глянець стала лідером по створенню сайтів та розробці рекламних кампаній, й ми не плануємо на цьому зупинятися. Якщо ваша мета це успішний бізнес та ефективне просування — замовте просування сайту прямо зараз, відвідавши відповідну вкладку в меню нашого сайту, або зверніться до менеджера компанії — за допомогою онлайн чату.