Створення і просування інтернет-магазину – одне з найгостріших питань у 2021 році. Висока конкуренція викликана великим попитом і величезною кількістю компаній, яким довелося перейти на віддалений продаж, зважаючи на періодичні карантинні обмеження – не полегшують ситуацію. До того ж компанія Google стала ще уважніше розглядати сайти на предмет помилок або невідповідностей новим факторам ранжирування, одним з яких є Е-А-Т.

Попри той факт, що нещодавно більшість маркетологів говорили про те що "SEO – померло" – нові фактори ранжування і рекомендації від імені співробітників компанії Google говорять про зворотне. Цінність контенту для просування стає все вище. Сприяло цьому не тільки те що пошуковий гігант вирішив запустити нові фактори ранжирування – але і той факт що РРС поступово стає недоцільним маркетинговим каналом.

РРС – раніше був одним з найефективніших методів просування. Завдяки тому що ви оплачуєте кожен клік, а сама по собі реклама починає працювати та залучати клієнтів з першої хвилини свого запуску – РРС здатний привести велику кількість трафіку. Попри всю ефективність РРС, зважаючи на високу конкуренцію в абсолютно всіх нішах – вартість призначеного для користувача кліка стала непохитно зростати. Поступово зростання ціни стало доходити до всіх рамок – через що багато компаній відмовилися від даного маркетингового каналу, зважаючи на вартість його підтримки.

Тут же Google заговорили про цінність контенту, і попутно запустили в мережу такий принцип як Е-А-Т. Але що таке Е-А-Т? У чому суть даного фактора ранжирування? Наскільки він важливий і як домогтися хороших результатів з точки зору Е-А-Т? Щоб відповісти на перераховані питання, необхідно детально розібрати Е-А-Т, фактори, які враховуються Е-А-Т, а також дізнатися за допомогою чого можна вплинути на даний показник.

Що таке Е-А-Т і чому це відмінна можливість домогтися успіху для нових інтернет-магазинів.

Створення інтернет-магазину – це складний процес, що вимагає від фахівців досвіду і знань. Для того, щоб онлайн магазин який розробляється зміг зайняти своє місце в топі пошукової видачі – необхідно щоб все, починаючи від структури та закінчуючи дизайном і перелінковкой – було зроблено на вищому рівні. Крім того, замовивши створення інтернет-магазину під ключ важливо щоб ви врахували не тільки особисті бажання, але і нинішні тренди у сфері розробки сайтів.

Компанія Google продовжує ускладнювати просування – додаючи все нові фактори ранжирування. Метою компанії є максимальна зручність для всіх користувачів і в цій ситуації власники сайтів явно не в пріоритеті. Враховуючи те що Google говорить про швидкі зміни в ранжируванні – сайтам, що пересуваються виключно шляхом ключів, варто задуматися над переосмисленням своїх маркетингових каналів.

Просування за допомогою ключових запитів і пошукової оптимізації як і раніше приносить результат. На цей час це найстабільніший і вигідний з фінансової точки зору маркетинговий канал, через те, що SEO не вимагає великих щохвилинних вкладень. Крім того, тривалість ефекту від SEO просування набагато більше, ніж у будь-якого іншого маркетингового каналу. Проте для того, щоб домогтися результату – вам буде потрібно витратити величезну кількість часу на планування структури, розробку навігації та оформлення сайту. Навіть якщо ви володієте багажем знань, достатнім для створення макета сайту – відсутність досвіду і практики може поставити під удар не тільки перспективи вашого сайту, але і ваш інтернет-магазин в цілому. Для того, щоб уникнути такої ситуації, вам буде потрібно звернутися до фахівців.

У наші дні власники сайтів не беруть ніякої участі в розробці онлайн магазинів. Для цього існують сотні тисяч веб студій, які готові розробити для вас онлайн магазин під ключ. Не зважаючи на те, що веб студій дійсно багато – знайти фахівців, здатних зробити високоякісний сайт, з перспективами на швидке та ефективне просування, вкрай мало. Для того, щоб збільшити шанси свого веб ресурсу, вам варто задуматися про те, щоб замовити створення інтернет-магазину у лідерів у сфері розробки сайтів.

Звернувшись до лідерів ви зможете помітно заощадити свій час, адже після співпраці з такою компанією – не доведеться шукати аудитора, здатного вказати на помилки. Крім того, компанії які займають лідируючі позиції дуже сильно дорожать своєю репутацією, так що ви можете бути впевнені в результаті та максимальному сервісі з боку веб студії в яку ви звертаєтеся.

Якщо ви хочете отримати якісний сайт в стислі терміни – вам знадобляться фахівці екстра класу – такі, як в команді студії створення сайтів Глянець. Компанія Глянець вже 13 років створює сайти, інтернет-магазини, лендінги та корпоративні ресурси для компаній з України, що займаються самими різними нішами. За 13 років веб студія Глянець змогла стати лідером в ніші створення і просування інтернет-ресурсів – і ми не плануємо зупинятися на досягнутому.

Серед наших клієнтів – кращі компанії України, що займають перші позиції в пошуковій видачі. Так що якщо ви твердо націлені на те, щоб обійти своїх конкурентів і безумовно домогтися успіху у своїй ніші – замовте створення інтернет-магазину у нас! Ознайомитися з відгуками про наші сайти та оцінити роботи наших фахівців, ви можете відвідавши відповідні вкладки на сайті Глянець.

Повертаючись до питання Е-А-Т необхідно уточнити, а що ж в цілому являє собою це поняття? З чого воно складається? І нарешті – як підготувати контент до Е-А-Т?

Створення інтернет-магазину під ключ і його подальше просування веб студією – це вірне рішення. Таким чином ви помітно знижуєте ризик допустити помилки під час розробки, адже вашим сайтом будуть займатися фахівці. Плануючи просування інтернет-магазину, вам безумовно доведеться звернутися до маркетологів, які на підставі дослідження нашої цільової аудиторії зможуть розробити для сайту ефективну маркетингову стратегію. Однією з найчастіших маркетингових стратегій є пошукове просування та акцент на корисному контенті.

З точки зору пошукової системи, корисний контент це контент, який не тільки релевантний стосовно пошукового запиту клієнта, але також унікальний і зручний для читання. На тлі того що РРС стає неефективним, зважаючи на високу вартість і низьку корисність з точки зору користувача – компанія Google вирішила збільшити кількість факторів ранжирування і звернути увагу на якість контенту.

Е.А.Т – це один з методів оцінки якості вашого інтернет-ресурсу шляхом дослідження контенту, вивчення його корисності та експертності. Факторам ранжирування у випадку з Е.А.Т стала експертність, правдивість і авторитетність. Кожен з цих параметрів незабаром обійде по ефективності використання ключових запитів, принаймні саме такий висновок можна зробити враховуючи всі прес-конференції Google і того що на них обговорювалося. Якість контенту завжди була дуже важливим фактором для досягнення ефективного пошукового просування, але в наші дні значущість контенту виходить на абсолютно інший рівень.

На тлі того що платна реклама стає все більш недоступною для більшості ресурсів через високий попит і знижується ефективність – багато власників сайтів вирішили спробувати щастя з Е.А.Т і спробувати домогтися хороших результатів в цьому напрямку. Щоб досягти мети та відповідати всім факторам ранжирування Е.А.Т вашому сайту доведеться серйозно підготуватися. Кожен з трьох факторів має величезний вплив на подальше просування та успіх вашого ресурсу. Тому їм варто приділити особливу увагу.

Нейронна мережа, що вивчає сайти для їх оцінки – постійно вчиться. Деякі аспекти тексту, такі як, наприклад наявність помилок або унікальність контенту – нейронна мережа може оцінити самостійно. Зараз же ця мережа навчається тому, щоб враховувати не тільки унікальність, частоту ключів і відсутність помилок – але і тому, щоб оцінювати контент з точки зору споживача. Рейтинг якості сторінки або page Quality Rating – це трирівнева система оцінки, яка визначає якість представленого користувачеві контенту. Показник якості може бути низьким, середнім і відповідно високим. Якість сторінок інтернет-магазину, який був розроблений недавно, впливає на успіхи просування, бюджети які знадобляться для досягнення бажаних показників. Крім того, якість контенту має величезний вплив на ранжування.

Для різних сайтів категорії оцінки відрізняються, але крім особливих категорій – є цілком логічні. Саме вони й входять до переліку факторів Е.А.Т. Для того, щоб сторінка інтернет-магазину була високо оцінена – необхідно щоб показники Е.А.Т були на достатньому рівні. Варто врахувати що Е. А.Т в першу чергу розроблявся для того, щоб оцінювати сторінки сайтів, що мають вплив на здоров'я людини. Також до переліку тематик сайтів, які потрапили під погляд пошукового гіганта припали ресурси, здатні вплинути на емоційний стан користувача, його безпеку і фінансове становище. Такі сайти в загальному розумінні називають YMYL. До переліку YMYL сайтів відносяться:

• Медицина і здоров'я;
• Фінанси та право;
• Держава і суспільство;
• Новини та ЗМІ;
• Етнос і релігія;
• Соціальна політика;
• Електронна торгівля (онлайн-магазини);
• Фітнес та харчування;
• Навчання і робота;
• Нерухомість.

Кожен з цих сайтів особливо суворо досліджується пошуковими роботами які підпадають під безліч факторів, здатних вплинути на їх ранжування. Таким чином замовивши створення онлайн магазину під ключ у фахівців, вам необхідно бути готовим до того, що ваш інтернет-ресурс може потрапити під перелік сайтів з особливою увагою пошукових роботів, а значить ваш контент повинен бути готовий до аналізу пошуковими роботами.

З яких складових складається Е.А.Т і як вплинути на ефективність просування сайту за допомогою фахівців

Як ми вже говорили раніше – пошукові системи стали приділяти особливу увагу якості контенту і його безпеки для користувачів. Ті сайти, що раніше просувалися виключно за допомогою ключових запитів – незабаром можуть втратити свої позиції, адже їх контент швидше за все не відповідає вимогам пошукових систем.

Так чи інакше, якщо ви вже володієте інтернет-магазином або корпоративним сайтом – варто задуматися над аналізом наявного контенту або публікацією нового, відповідного Е.А.Т. Таким чином ви зможете утримати свої позиції в пошуковій видачі та не постраждаєте від нововведень, як це було з багатьма сайтами під час появи Google Penguin.

Як ми вже з'ясували – початковою метою Е.А.Т були сайти здатні вплинути на життя людини. Проте компанія прийшла до висновку, що будь-яка інформація в інтернеті може відбитися на здоров'ї, стані, в тому числі й фінансовому – людини, а тому такого аналізу і дослідженню контенту повинні піддаватися всі веб сайти в пошуковій видачі. Для того, щоб як слід підготуватися до змін в пошуковій видачі та отримати максимальний результат на тлі того що багато ресурсів можуть втратити свої позиції в пошуковій видачі – вам варто підготувати свій ресурс до Е.А.Т, але як це зробити? Для початку слід розглянути кожну складову Е.А.Т окремо. Отже, Е.А.Т складається з:

1. Експертність

Експертність – є першою складовою Е.А.Т і має величезний вплив на підсумкову оцінку сайту. Під експертністю в такому випадку мається на увазі те, чи була створена стаття або надана інформація – результатом праці у вузькій тематиці. Для того, щоб домогтися високих результатів в експертності, важливо щоб статті для вашого інтернет-магазину автозапчастин писала людина, що має відповідну освіту. Для багатьох на цьому моменті може постати питання "а як хтось дізнається?" і відповідь на це питання вже є. Річ у тому що з недавніх пір компанія Google може запросити у власника сайту який опублікував той чи інший контент, документи, що підтверджують те що автор статті є експертом в ніші, яку він описує. Якщо подібних документів немає – експертність статті, знижується до базових значень. Таким чином компанія хоче не тільки зробити контент більш вузькоспеціалізованим і корисним, але і надати роботу всім тим користувачам хто має освіту, але так і не зміг знайти для себе роботу за професією. Той обсяг знань, яким володіє такий фахівець – не можна порівняти зі звичайним автором, бо звичайний автор орієнтується на теорію – тоді як фахівець знайомий і з практичним застосуванням тих чи інших рішень.

Не зважаючи на те, що експертність контенту в основному сприймається як дослідження компетенції автора, насправді є ще цілий ряд параметрів, на які звертають увагу пошукові роботи під час аналізу статті. До переліку параметрів, на які пошукові роботи звертають увагу увійшли:

• Відповідність між вибраними заголовками та тематиками статті.
• Чи є в статті візуальні складові, такі, як графіки, ілюстрації, інфографіки.
• Чи немає в статті переоптимізації ключовими словами.
• Чи є у користувача можливість звернутися до представників сайту за допомогою онлайн чату, чи є на сторінці форма зворотного зв'язку, фільтри та інші елементи.

Після того як експертність вашого автора буде доведена або не доведена, а самі текст пройдуть повний аналіз нейронною мережею – вашій сторінці буде поставлена відповідна оцінка. Не зважаючи на те, що до експертності відноситься багато елементів – досягти необхідного результату не складе вам ніяких труднощів. Для цього вам знадобиться досвідчений автор, здатний підготувати експертні статті відповідно до тематики розробленого інтернет-магазину і товарами, продажем яких він займається.

2. Авторитетність

Дана складова Е.А.Т помітно складніше, ніж експертність. Річ у тому що якщо в експертності було достатньо того, щоб автор був фахівцем в темі статті – то в такому випадку автор також повинен мати певний імідж і авторитет. Для досягнення подібних регалій необхідно щоб автор добре зарекомендував себе в описуваній ніші та був готовий надати докази своєї компетенції. З точки зору більшості фахівців в області пошукового просування та інтернет маркетингу в цілому – показник авторитетності є найскладнішим для отримання бажаної оцінки сайту. Звичайно не виключено, що з часом пошуковий гігант знизить вимоги до даного параметру або принаймні надасть більше інформації про принципи та впливах авторитетності на ранжування сайту – але поки залишається лише публікувати експертні матеріали та посилатися на великі сайти. Також отримати авторитетність ви можете використовуючи крауд маркетинг і отримуючи зовнішні посилання на ваш сайт з боку великих майданчиків, форумів та інших типів інтернет-ресурсів.

Так само як і у випадку з експертністю, пошукові роботи оцінюють цілий ряд параметрів, до числа яких відносяться:

• Інформація про автора з описом його професійних досягнень і свідченнями компетенції.
• Інформація про співробітників, відповідальних за ті чи інші аспекти, або послуги компанії, а також інформація про те з якого моменту почалося їх співробітництво. Крім того, враховується інформація про компанію, її об'ємність, інформації про партнерів та інші дані, здатні показати користувачеві, що дана компанія – фахівець у своїй сфері.
• Наявність контактних даних компанії, за допомогою яких користувач зможе зв'язатися з представниками організації.
• Сторінка або блок з описом всіх нюансів співпраці, доставки та оформлення замовлення, а також інших методів взаємодії між користувачем і компанією.

Взявши до уваги всі перераховані параметри та обзавівшись всією необхідною інформацією, сторінки вашого сайту зможуть отримувати задовільні або навіть відмінні оцінки з точки зору авторитетності.

3. Правдивість

Даний фактор є основоположним для іміджу сайту, адже саме від нього залежить, чи виявиться ваш сайт на перших сторінках пошукової видачі. Google всіма силами намагається зробити інтернет-простір "чистим" від неправдивої інформації, здатної завдати шкоди користувачеві. Саме тому перш ніж стати авторитетною та експертною – стаття опублікована на вашому сайті повинна бути правдивою, тобто всі описані в ній явища повинні відповідати дійсності. Таким чином скориставшись наданою вами інформацією клієнт зможе отримати вичерпні відповіді на свої питання, а кількість трафіку на ваш сайт буде поступово зростати через його корисності та релевантності стосовно потреб користувачів.

Орієнтуючись на правдивість також слід звернути увагу на наступні параметри:

• Актуальність опублікованої інформації та відповідності представлених фактів дійсності.
• Наявність правдивих відгуків клієнтів, експертних думок та інших даних, здатних переконати користувача і пошукову систему в правдивості наданої інформації.
• Наявність інформації про сертифікати, ліцензії, нагороди та інших факторів доказу компетенції вашої компанії в питанні, озвученому в статті.
• Інформація про компанію, авторів блоку і тієї діяльності, якою займається підприємство.

Звернувши увагу на ці фактори, а також створюючи статті на підставі затверджених фактів – ваші автори зможуть привести розроблений інтернет-магазин або корпоративний сайт – до верхівки пошукової видачі.

Е.А.Т і розробка сайту: як знайти золоту середину

Розробка онлайн магазину це кропіткий процес, результати якого мають величезний вплив на майбутнє вашого інтернет-ресурсу, швидкість його просування та ефективність цього просування. Для того, щоб домогтися гарних результатів, необхідно щоб ваш сайт був в першу чергу зручний і зрозумілий користувачеві. Досягнення подібного результату вимагає співпраці з експертами у сфері розробки онлайн магазинів. Звернувшись до експертів ви зможете уникнути тривалого процесу розробки та подальшого виправлення допущених помилок.

Якщо ви ще не визначилися з виконавцями або ще сумніваєтеся – замовте створення інтернет-магазину під ключ у фахівців веб студії Глянець. Глянець вже 13 років займається створенням інтернет-магазинів і корпоративних інтернет-ресурсів для провідних компаній України. Наші розробники створять для вас структуру та оформлення інтернет-магазину мрії, а оптимізатори проведуть всі необхідні роботи для поліпшення ефективності просування. Крім того, ви також можете замовити просування інтернет-магазину у маркетологів веб студії Глянець.

Після того як всі етапи розробки, оформлення та оптимізації будуть завершені – ваш ресурс почне просуватися. Ефективність просування, так само як і перспективність сайту – залежить від безлічі факторів, одним з яких є Е.А.Т. Дотримання всіх вимог Е.А.Т може привести ваш сайт до самої верхівки пошукової видачі, але домогтися подібних результатів без якісного інтернет-ресурсу не вийде. Саме тому перш ніж робити орієнтир на Е.А.Т і створювати контент для просування сайту – віддайте пріоритетність пошуку хороших фахівців.
Таким чином ви не тільки збільшите шанси свого сайту на успіх, але і зможете помітно знизити кінцевий бюджет, який вам буде потрібно на розробку, оформлення, оптимізацію і просування сайту вашої компанії.