Создание и продвижение интернет магазина – один из самых острых вопросов в 2021 году. Высокая конкуренция вызванная большим спросом и огромным количеством компаний, которым пришлось перейти на удаленную продажу, ввиду периодических карантинных ограничений – не облегчают ситуацию. К тому же компания Google стала еще внимательнее рассматривать сайты на предмет ошибок или несоответствий новым факторам ранжирования, одним из которых является Е-А-Т.

Несмотря на тот факт, что недавно большинство маркетологов говорили о том что “SEO – мертво” – новые факторы ранжирования и рекомендации от лица сотрудников компании Google говорят об обратном. Ценность контента для продвижения становится всё выше. Способствовало этому не только то что поисковый гигант решил запустить новые факторы ранжирования – но и тот факт что РРС постепенно становится нецелесообразным маркетинговым каналом.

РРС – ранее был одним из самых эффективных методов продвижения. Благодаря тому что вы оплачиваете каждый клик, а сама по себе реклама начинает работать и привлекать клиентов с первой минуты своего запуска – РРС способен привести большое количество трафика. Несмотря на всю эффективность РРС, ввиду высокой конкуренции в абсолютно всех нишах – стоимость пользовательского клика стала непреклонно расти. Постепенно рост цены стал доходить до всех рамок – из-за чего много компаний отказались от данного маркетингового канала, ввиду стоимости его поддержания.

Тут же Google заговорили о ценности контента, и попутно запустили в сеть такой принцип как Е-А-Т. Но что такое Е-А-Т? В чем суть данных факторов ранжирования? Насколько они важны и как добиться хороших результатов с точки зрения Е-А-Т? Чтобы ответить на перечисленные вопросы, необходимо подробно разобрать Е-А-Т, факторы, которые учитываются Е-А-Т, а также узнать с помощью чего можно повлиять на данный показатель.

Что такое Е-А-Т и почему это отличная возможность добиться успеха для новых интернет магазинов.

Создание интернет магазина – это сложный процесс, требующий от специалистов опыта и знаний. Для того чтобы разрабатываемый онлайн магазин смог занять свое место в топе поисковой выдачи – необходимо чтобы всё, начиная от структуры и заканчивая дизайном и перелинковкой – было сделано на высшем уровне. Кроме того, заказав создание интернет магазина под ключ важно чтобы вы учли не только личные желания, но и нынешние тренды в сфере разработки сайтов.

Компания Google продолжает усложнять продвижение – добавляя всё новые факторы ранжирования. Целью компании является максимальное удобство для всех пользователей и в этой ситуации владельцы сайтов явно не в приоритете. Учитывая то что Google говорит о скорых изменениях в ранжировании – сайтам, передвигающимся исключительно за счет ключей стоит задуматься над переосмыслением своих маркетинговых каналов.

Продвижение с помощью ключевых запросов и поисковой оптимизации по-прежнему приносит результат. На данный момент это самый стабильный и выгодный с финансовой точки зрения маркетинговый канал, так как SEO не требует больших ежеминутных вложений. Кроме того, длительность эффекта от SEO продвижения намного больше, чем у любого другого маркетингового канала. Тем не менее, для того чтобы добиться результата – вам потребуется потратить огромное количество времени на планирование структуры, разработку навигации и оформление сайта. Даже если вы владеете багажом знаний, достаточным для создания макета сайта – отсутствие опыта и практики может поставить под удар не только перспективы вашего сайта, но и ваш интернет магазин в целом. Для того чтобы избежать такой ситуации, вам потребуется обратиться к специалистам.

В наши дни владельцы сайтов не принимают никакого участия в разработке онлайн магазинов. Для этого существуют сотни тысяч веб студий, которые готовы разработать для вас онлайн магазин под ключ. Несмотря на то, что веб студий действительно много – найти специалистов, способных сделать высококачественный сайт, с перспективами на быстрое и эффективное продвижение, крайне мало. Для того чтобы увеличить шансы своего веб ресурса, вам стоит задуматься о том, чтобы заказать создание интернет магазина у лидеров в сфере разработки сайтов.

Обратившись к лидерам вы сможете заметно сэкономить свое время, ведь после сотрудничества с такой компанией – не придется искать аудитора, способного указать на ошибки. Кроме того, компании занимающие лидирующие позиции очень сильно дорожат своей репутацией, так что вы можете быть уверены в результате и максимальном сервисе со стороны веб студии в которую вы обращаетесь.

Если вы хотите получить качественный сайт в сжатые сроки – вам понадобятся специалисты экстра класса – такие, как в команде студии создания сайтов Глянец. Компания Глянец уже 13 лет создает сайты, интернет магазины, лендинги и корпоративные ресурсы для компаний из Украины, занимающихся самыми разными нишами. За 13 лет веб студия Глянец смогла стать лидером в нише создания и продвижения интернет ресурсов – и мы не планируем останавливаться на достигнутом.

Среди наших клиентов – лучшие компании Украины, занимающие первые позиции в поисковой выдаче. Так что если вы твердо нацелены на то, чтобы обойти своих конкурентов и определенно добиться успеха в своей нише – закажите создание интернет магазина у нас! Ознакомиться с отзывами о наших сайтах и оценить работы наших специалистов, вы можете посетив соответствующие вкладки на сайте Глянец.

Возвращаясь к вопросу Е-А-Т необходимо уточнить, а что же в целом представляет собой это понятие? Из чего оно состоит? И наконец – как подготовить контент к Е-А-Т?

Создание интернет магазина под ключ и его дальнейшее продвижение веб студией – это верное решение. Таким образом вы заметно снижаете риск допустить ошибки во время разработки, ведь вашим сайтом будут заниматься специалисты. Планируя продвижение интернет магазина, вам определенно придется обратиться к маркетологам, которые на основании исследования нашей целевой аудитории смогут разработать для сайта эффективную маркетинговую стратегию. Одной из самых частых маркетинговых стратегий является поисковое продвижение и акцент на полезном контенте.

С точки зрения поисковой системы, полезный контент это контент, который не только релевантен по отношению к поисковому запросу клиента, но также уникален и удобен для чтения. На фоне того что РРС становится неэффективным, ввиду высокой стоимости и низкой полезности с точки зрения пользователя – компания Google решила увеличить количество факторов ранжирования и обратить внимание на качество контента.

Е.А.Т – это один из методов оценки качества вашего интернет ресурса путем исследования контента, изучения его полезности и экспертности. Факторам ранжирования в случае с Е.А.Т стала экспертность, достоверность и авторитетность. Каждый из этих параметров в скором времени обойдет по эффективности использование ключевые запросы, по крайне мере именно такой вывод можно сделать учитывая все пресс-конференции Google и того что на них обсуждалось. Качество контента всегда было очень важным фактором для достижения эффективного поискового продвижения, но в наши дни значимость контента выходит на абсолютно другой уровень.

На фоне того что платная реклама становится все более недоступной для большинства ресурсов из-за высокого спроса и снижающейся эффективности – многие владельцы сайтов решили попытать счастья с Е.А.Т и попытаться добиться хороших результатов в этом направлении. Чтобы добиться цели и соответствовать всем факторам ранжирования Е.А.Т вашему сайту придется серьезно подготовиться. Каждый их трех факторов имеет огромное влияние на дальнейшее продвижение и успех вашего ресурса. Поэтому им стоит уделить особое внимание.

Нейронная сеть, изучающая сайты для их оценки – постоянно учится. Некоторые аспекты текста, такие как например наличие ошибок или уникальность контента – нейронная сеть может оценить самостоятельно. Сейчас же эта сеть обучается тому, чтобы учитывать не только уникальность, частоту ключей и отсутствие ошибок – но и тому, чтобы оценивать контент с точки зрения потребителя. Рейтинг качества страницы или Page Quality Rating – это трехуровневая система оценки, которая определяет качество представленного пользователю контента. Показатель качества может быть низким, средним и соответственно высоким. Качество страниц интернет магазина, который был разработан недавно, влияет на успехи продвижения, бюджеты которые понадобятся для достижения желаемых показателей. Кроме того, качество контента имеет огромное влияние на ранжирование.

Для разных сайтов категории оценки отличаются, но помимо особых категорий – имеются вполне логичные. Именно они и входят в перечень факторов Е.А.Т. Для того чтобы страница интернет магазина была высоко оценена – необходимо чтобы показатели Е.А.Т были на достаточном уровне. Стоит учесть что Е.А.Т в первую очередь разрабатывался для того, чтобы оценивать страницы сайтов, имеющих влияние на здоровье человека. Также к перечню тематик сайтов, которые попали под взор поискового гиганта припали ресурсы, способные повлиять на эмоциональное состояние пользователя, его безопасность и финансовое положение. Такие сайты в общем понимании называют YMYL. К перечню YMYL сайтов относятся:

• Медицина и здоровье; 
• Финансы и право; 
• Государство и общество; 
• Новости и СМИ; 
• Этнос и религия; 
• Социальная политика; 
• Электронная торговля (онлайн-магазины); 
• Фитнес и питание; 
• Учеба и работа; 
• Недвижимость.

Каждый из этих сайтов особенно строго исследуется поисковыми роботами и подпадают под множество факторов, способных повлиять на их ранжирование. Таким образом заказав создание онлайн магазина под ключ у специалистов, вам необходимо быть готовым к тому, что ваш интернет ресурс может попасть под перечень сайтов с особым вниманием поисковых роботов, а значит ваш контент должен быть готов к анализу поисковыми роботами.

Из каких составляющих состоит Е.А.Т и как повлиять на эффективность продвижения сайта с помощью специалистов

Как мы уже говорили ранее – поисковые системы стали уделять особое внимание качеству контента и его безопасности для пользователей. Те сайты, что ранее продвигались исключительно с помощью ключевых запросов – в скором времени могут потерять свои позиции, ведь их контент скорее всего не соответствует требованиям поисковых систем.

Так или иначе, если вы уже владеете интернет магазином или корпоративным сайтом – стоит задуматься над анализом имеющегося контента или публикацией нового, соответствующего Е.А.Т. Таким образом вы сможете удержать свои позиции в поисковой выдаче и не пострадаете от нововведений, так как это было с многими сайтами во время появления Google Penguin.

Как мы уже выяснили – изначальной целью Е.А.Т были сайты способные повлиять на жизнь человека. Тем не менее компания пришла к выводу, что любая информация в интернете может отразиться на здоровье, состоянии, в том числе и финансовом – человека, а потому такому анализу и исследованию контента должны подвергаться все веб сайты в поисковой выдаче. Для того чтобы как следует подготовиться к изменениям в поисковой выдаче и получить максимальный результат на фоне того что многие ресурсы могут потерять свои позиции в поисковой выдаче – вам стоит подготовить свой ресурс к Е.А.Т, но как это сделать? Для начала следует рассмотреть каждую составляющую Е.А.Т по отдельности. Итак, Е.А.Т состоит из:

1. Экспертность

Экспертность – является первой составляющей Е.А.Т и имеет огромное влияние на итоговую оценку сайта. Под экспертностью в данном случае имеется ввиду то, была ли созданная статья или предоставленная информация – результатом труда в узкой тематике. Для того чтобы добиться высоких результатов в экспертности, важно чтобы статьи для вашего интернет магазина автозапчастей писал человек, имеющий соответствующее образование. Для многих на этом моменте может встать вопрос “а как кто-то узнает?” и ответ на этот вопрос уже есть. Дело в том что с недавних пор компания Google может запросить у владельца сайта опубликовавшего тот или иной контент, документы, подтверждающие то что автор статьи является экспертом в нише, которую он описывает. Если подобных документов нет – экспертность статьи, снижается до базовых значений. Таким образом компания хочет не только сделать контент более узкоспециализированным и полезным, но и предоставить работу всем тем пользователям кто имеет образование, но так и не смог найти для себя работу по профессии. Тот объем знаний, которым обладает такой специалист – не сравним с обычным автором, так как обычный автор ориентируется на теорию – тогда как специалист знаком и с практическим применением тех или иных решений.

Несмотря на то, что экспертность контента в основном воспринимается как исследование компетенции автора, на самом деле есть еще целый ряд параметров, на которые обращают внимание поисковые роботы во время анализа статьи. В перечень параметров, на которые поисковые роботы обращают внимание вошли:

• Соответствие между выбранными заголовками и тематиками статьи
• Имеются ли в статье визуальные составляющие, такие, как графики, иллюстрации, инфографики.
• Нет ли в статье переоптимизации ключевыми словами.
• Есть ли у пользователя возможность обратиться к представителям сайта с помощью онлайн чата, есть ли на странице форма обратной связи, фильтры и другие элементы.

После того как экспертность вашего автора будет доказана или не доказана, а сами текст пройдут полный анализ нейронной сетью – вашей странице будет поставлена соответствующая оценка. Несмотря на то, что к экспертности относится много элементов – достичь необходимого результата не составит вам никакого труда. Для этого вам понадобится опытный автор, способный подготовить экспертные статьи в соответствии с тематикой разработанного интернет магазина и товарами, продажей которых он занимается.

2. Авторитетность

Данная составляющая Е.А.Т заметно сложнее, чем экспертность. Дело в том что если в экспертности было достаточно того, чтобы автор был специалистом в теме статьи – то в данном случае автор также должен иметь определенный имидж и авторитет. Для достижения подобных регалий необходимо чтобы автор хорошо зарекомендовал себя в описываемой нише и был готов предоставить доказательства своей компетенции. С точки зрения большинства специалистов в области поискового продвижения и интернет маркетинга в целом – показатель авторитетности является самым сложным для получения желаемой оценки сайта. Конечно не исключено, что со временем поисковый гигант снизит требования к данному параметру или по крайней мере предоставит больше информации о принципах и воздействиях авторитетности на ранжирование сайта – но пока остается лишь публиковать экспертные материалы и ссылаться на большие сайты. Также получить авторитетность вы можете используя крауд маркетинг и получая внешние ссылки на ваш сайт со стороны больших площадок, форумов и прочих типов интернет ресурсов.

Так же как и в случае с экспертностью, поисковые роботы оценивают целый ряд параметров, к числу которых относятся:

• Информация об авторе с описанием его профессиональных достижений и свидетельствами компетенции.
• Информация о сотрудниках, ответственных за те или иные аспекты, или услуги компании, а также информация о том с какого момента началось их сотрудничество. Кроме того учитывается информация о компании, ее объемность, информации о партнерах и другие данные, способные показать пользователю, что данная компания – специалист в своей сфере.
• Наличие контактных данных компании, с помощью которых пользователь сможет связаться с представителями организации.
• Страница или блок с описанием всех нюансов сотрудничества, доставки и оформления заказа, а также других методов взаимодействия между пользователем и компанией.

Взяв во внимание все перечисленные параметры и обзаведясь всей необходимой информацией, страницы вашего сайта смогут получать удовлетворительные или даже отличные оценки с точки зрения авторитетности.

3. Достоверность

Данный фактор является основополагающим для имиджа сайта, ведь именно от него зависит, окажется ли ваш сайт на первых страницах поисковой выдачи. Google всеми силами старается сделать интернет пространство “чистым” от недостоверной информации, способной нанести ущерб пользователю. Именно поэтому прежде чем стать авторитетной и экспертной – статья опубликованная на вашем сайте должна быть достоверной, то есть все описанные в ней явления должны соответствовать действительности. Таким образом воспользовавшись предоставленной вами информацией клиент сможет получить исчерпывающие ответы на свои вопросы, а количество трафика на ваш сайт будет постепенно расти ввиду его полезности и релевантности по отношению к потребностям пользователей.

Ориентируясь на достоверность также следует обратить внимание на следующее параметры:

• Актуальность опубликованной информации и соответствия представленных фактов – действительности.
• Наличие правдивых отзывов клиентов, экспертных мнений и прочих данных, способных убедить пользователя и поисковую систему в достоверности предоставленной информации.
• Наличие информации о сертификатах, лицензиях, наградах и других факторов доказательства компетенции вашей компании в вопросе, озвученном в статье.
• Информация о компании, авторах блока и той деятельности, которой занимается предприятие.

Обратив внимание на эти факторы, а также создавая статьи на основании утвержденных фактов – ваши авторы смогут привести разработанный интернет магазин или корпоративный сайт – к верхушке поисковой выдачи.

Е.А.Т и разработка сайта: Как найти золотую середину

Разработка онлайн магазина это кропотливый процесс, результаты которого имеют огромное влияние на будущее вашего интернет ресурса, скорость его продвижения и эффективность этого продвижения. Для того чтобы добиться хороших результатов, необходимо чтобы ваш сайт был в первую очередь удобен и понятен пользователю. Достижение подобного результата требует сотрудничества с экспертами в сфере разработки онлайн магазинов. Обратившись к экспертам вы сможете избежать длительного процесса разработки и дальнейшего исправления допущенных ошибок.

Если вы еще не определились с исполнителями или еще сомневаетесь – закажите создание интернет магазина под ключ у специалистов веб студии Глянец. Глянец уже 13 лет занимается созданием интернет магазинов и корпоративных интернет ресурсов для ведущих компаний Украины. Наши разработчики создадут для вас структуру и оформление интернет магазина мечты, а оптимизаторы проведут все необходимые работы для улучшения эффективности продвижения. Кроме того, вы также можете заказать продвижение интернет магазина у маркетологов веб студии Глянец.

После того как все этапы разработки, оформления и оптимизации будут завершены – ваш ресурс начнет продвигаться. Эффективность продвижения, равно как и перспективность сайта – зависит от множества факторов, одним из которых является Е.А.Т. Следование всем требованиям Е.А.Т может привести ваш сайт к самой верхушке поисковой выдачи, но добиться подобных результатов без качественного интернет ресурса не выйдет. Именно поэтому прежде чем делать ориентир на Е.А.Т и создавать контент для продвижения сайта – отдайте приоритетность поиску хороших специалистов. Таким образом вы не только увеличите шансы своего сайта на успех, но и сможете заметно снизить конечный бюджет, который вам потребуется на разработку, оформление, оптимизацию и продвижение сайта вашей компании.