Контекстная реклама, какие виды бывают и как она воздействует на пользователей

В 2020 году мы буквально окружены всевозможной рекламой, и контекстная реклама далеко не последняя в этом списке. При поиске чего-либо в интернете с большой вероятностью первые несколько результатов будут рекламными, интересуясь новостями на любом портале вы обязательно ознакомитесь с рекламными баннерами, они присутствуют практически на каждом ресурсе. Но есть ли смысл в такой рекламе? Как устроена контекстная реклама, на что она реагирует и можно с её помощью успешно продвигать свой интернет магазин?

Сегодня мы внимательно изучим такое явление как контекстная реклама, её структуру и почему она так необходима вашему интернет магазину, начнём!

Контекстная реклама, просто о сложном

Контекстная реклама — это реклама, которую пользователь видит при поиске тех или иных услуг и товаров. Данный вид рекламы построен на поисковых запросах, когда пользователь вводит искомый продукт или услугу в графу поиска, автоматизированные алгоритмы сами решают, какое рекламное объявление лучше подходит под запрос пользователя, после чего публикуют его в самом начале перечня результатов.

Если вы пользуетесь поиском в Гугл или Яндекс, то вы определенно сталкивались с контекстной рекламой. Её эффективность сложно оспорить, так как потребители обычно обращают свое внимание именно на первую тройку результатов поискового запроса, и редко когда опускаются ниже пятой строчки. 

Несмотря на достаточную эффективность, результаты поисковых запросов это не единственное место где можно встретить контекстную рекламу. Помимо них пользователь также может столкнуться с контекстной рекламой посетив сайт о здоровом образе жизни или новостной портал, в том случае если он принимает участие в рекламной компании Яндекс или Гугл.

Так, например, пользователь посетив сайт о здоровом образе жизни с большей вероятностью получит контекстную рекламу, связанную с уходом за собой, спортивным питанием и всевозможными оздоровительными процедурами, тогда как пользователь посетивший новостной портал с помощью баннеров сможет ознакомиться с самыми горячими анонсами и последними слухами, связанными с интересующей его тематикой.

Иногда пользователям кажется что реклама буквально “читает их мысли”, но на самом деле такой результат достигается путём подробных настроек параметров рекламной кампании, исследованием целевой аудитории и кропотливым трудом дизайнеров и криэйторов рекламных объявлений. Но как использовать контекстную рекламу для развития своего интернет магазина?

Как приручить контекстную рекламу

Для того чтобы правильно использовать контекстную рекламу в своих целях с начала необходимо ознакомиться с её видами и возможностями. На что ориентирована поисковая и для чего существует тематическая контекстная реклама? Какая между ними разница и для каких целей какую рекламу использовать?

Контекстная реклама это многофункциональный инструмент. Для работы с разными частями целевой аудитории и взаимодействия с ними на разном уровне существует несколько видов контекстной рекламы, а именно:

• Поисковая контекстная реклама

Эта разновидность контекстной рекламы в первую очередь ориентирована на совпадение поискового запроса пользователя с вашим рекламным предложением. Если в вашем объявлении используются те-же слова, что и в поисковом запросе пользователя, а ваше объявление соответствует искомой тематике, то первое что пользователь увидит в поисковой выдаче это ваше объявление.

Стоит оговориться, что для достижения таких результатов ваша контекстная реклама должна быть грамотно настроена и обладать большим объемом информации, которая и поможет алгоритмам найти “нужного пользователя”. Для того чтобы правильно настроить контекстную рекламу вам необходимо отлично знать свою целевую аудиторию и понимать, что ей необходимо. Чтобы избежать ошибок при настройке контекстной рекламы рекомендуем при её создании обращаться исключительно к профессионалам.

Веб студия Глянец на протяжении 11 лет занимается созданием интернет магазинов и их последующим продвижением. За это время компанией было создано более 1000 сайтов и интернет магазинов различных тематик, которые успешно развиваются продвигаются по сей день. Если вам необходимо создать свой интернет магазин под ключ, или вы заинтересованы в создании успешной рекламной компании — веб студия Глянец поможет вам с этим нелёгким делом. Маркетологи компании проведут все необходимые исследования вашей ЦА и настроят все параметры рекламы в соответствии с результатами исследований и ваших пожеланий. Благодаря грамотной настройке контекстной рекламы, проведённой специалистами дизайн-студии Глянец, вы сможете увеличить конверсию и посещения вашего интернет ресурса не потратив при этом большого количества времени. Для того чтобы заказать сайт под ключ или проконсультироваться с менеджером компании касательно предоставляемых услуг — оставьте заявку на сайте или свяжитесь с представителями компании воспользовавшись вкладкой контакты.

• Тематическая контекстная реклама

Главным отличием такой рекламной компании от поисковой является фактор, на который нацелены алгоритмы используемых сервисов. В случае с тематической рекламой главным ориентиром для её появления на экране пользователя является не поисковой запрос, только что введённый пользователем, а целая совокупность поисковых запросов, введённых пользователем за определенный промежуток времени. Так, например, если пользователь искал, где заказать создание интернет магазина в Виннице, то посетив сайты уже по другому поисковому запросу, в баннерах он сможет увидеть компании, которые предоставляют услуги по созданию сайтов под ключ.

У тематической контекстной рекламы имеются определенные ограничения по тематикам, которые вы можете продвигать. Так например, если ваша компания предоставляет услуги реабилитации или лечения — запустить тематическую рекламу у вас не выйдет.

Тем не менее вместо неё вы можете использовать контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг это реклама, которая публикуется не на всех ресурсах, участвующих в рекламной кампании поисковой системы, а конкретно на тематических сайтах и форумах. Так, например, если ваша организация предоставляет услуги реабилитации и медицинского массажа, вы не сможете воспользоваться обычной тематической рекламой, но сможете подключить контекстный таргетинг, благодаря чему с вашей рекламой смогут ознакомиться пользователи, посещающие форумы на медицинскую тематику и тему здорового образа жизни.

• Контекстный ремаркетинг и ретаргетинг

Благодаря многогранности контекстной рекламы вы вольны обращаться к той части всемирной паутины, которая вас интересует в наибольшей степени. Ремаркетинг и ретаргетинг вы можете запустить не прибегая к двум предыдущим видам контекстной рекламы, оба пункта относятся не столько к привлечению новых клиентов, сколько к работе с вашей уже имеющейся целевой аудиторией.

• Ремаркетинг 

Это инструмент, с помощью которого вы можете убедить покупателя, добавившего товары в корзину в вашем интернет магазине, но после покинувшего ваш ресурс без подтверждения заказа, в надобности завершить покупку. Благодаря ремаркетингу вы можете влиять на свою ЦА, убеждая покупателей совершить покупку заинтересовавшего их товара или подтвердить покупку товара, уже добавленного в корзину, с помощью различных стратегий контекстной рекламы, и выгодных предложений.

• Ретаргетинг 

Используя этот инструмент вы можете демонстрировать свои рекламные кампании только тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Данный инструмент так же как и предыдущий больше относится к проработке целевой аудитории интернет магазина, чем к привлечению новых покупателей, но при грамотной настройке он способен солидно повысить количество посещений вашего интернет ресурса и как следствие увеличить товарооборот вашего бизнеса.

Выбор разновидность контекстной рекламы это лишь вершина айсберга настройки рекламной компании. Благодаря огромному количеству параметров, настроить которые вы можете при создании и запуске контекстной рекламной компании, представители вашей целевой аудитории смогут ознакомиться с вашим предложением, посещая тематические сайты или же находясь в поисках товаров, которые вы реализуете.
Ключ к успешному продвижению своего интернет магазина посредствам контекстной рекламы лежит в грамотной и точной настройке всех доступных параметров. Если вы переживаете о том, что можете допустить ошибку при проектировании или настройке своей контекстной рекламы — доверьте это дело профессионалам. Специалисты веб студии Глянец помогут вам найти необходимую информацию и грамотно настроить вашу рекламную компанию. Помимо проектирования и запуска рекламных кампаний студия Глянец также предоставляет услуги по созданию интернет магазинов под ключ, разработке дизайна, созданию мобильных приложений и интеграций с социальными сетями для вашего интернет ресурса. За 11 лет работы компания Глянец создала и продвинула множество интернет магазинов, ознакомится с которыми вы можете посетив портфолио компании.

Показатели контекстной рекламы, на которые вам стоит ориентироваться

Как и в любом механизме, в контекстной рекламе существует целый перечень показателей, анализируя которые вы сможете сделать выводы касательно успешности или провала вашей рекламной компании. Перечень основных параметров на которые необходимо ориентироваться выглядит следующим образом:

• Показы вашей рекламы

Это первый параметр, отвечающий за количество показов вашей контекстной рекламы. Если ваша реклама была правильно настроена, данный показатель должен быть достаточно высок. Если же результаты данного параметра оставляют желать лучшего, рекомендуем вам пересмотреть настройки вашей рекламной компании и принять соответствующие меры для роста данного параметра.

• CTR

Исследуя данные этого показателя вы можете сделать вывод, насколько ваша реклама “кликабельна”. CTR представляет собой количество кликов, произведенных по вашему рекламному объявлению, если показатели показов высоки, но при этом количество кликов чересчур мало, вам определенно стоит задуматься о переформировании своего рекламного предложения.

• Конверсия

Данный параметр может поведать вам о том, сколько пользователей совершали действия на вашем интернет ресурсе, какое количество потенциальных клиентов зарегистрировалось в вашем интернет магазине и насколько ваш интернет ресурс интересен пользователям.

Каждый из этих параметров имеет фундаментальное значение в успешности рекламной компании и следственно в развитии вашего интернет ресурса. Для того чтобы добиться максимальных результатов при минимальных время затратах рекомендуем для разработки рекламной компании и её настройки обращаться к специалистам.

Как запустить успешную рекламную кампанию за семь минут

Проектирование и настройка контекстной рекламы это неторопливый процесс, требующий от вас знаний о вашей целевой аудитории и опыта, в настраивании подобных компаний. Если вы не располагаете необходимыми навыками или не хотите тратить свое время на поиски информации о ЦА — вы всегда можете заручиться помощью специалистов. Дизайн-студия Глянец может создать для вас сайт под ключ, разработать актуальный дизайн или спроектировать успешную рекламную кампанию. Маркетинговый отдел компании имеет огромный опыт в продвижении интернет магазинов в самых разных отраслях, благодаря чему проектирование рекламы для вашего интернет магазина будет в надёжных руках. Если вам необходима успешная, грамотно настроенная и точная контекстная реклама — заказать услугу и связаться с менеджером веб студии Глянец вы можете посетив вкладку контакты или написав онлайн-менеджеру, воспользовавшись формой обратной связи расположенной на страницах сайта дизайн-студии Глянец.