Развитие сайта интернет магазина и его дальнейшее продвижение всегда сопровождается изменениями в каталоге товаров. Часто бывает так, что товар или целая категория товаров более не приносит желаемых результатов, а содержать лишнюю страницу на ресурсе у вас нет желания. Как изменить страницу товара так, чтобы не повлиять на результаты оптимизации?

Каталог товаров интернет магазина строится на позициях, распространением которых вы занимаетесь. Все товары рано или поздно теряют свою актуальность и востребованность, но как правило к этому моменту у вас уже проиндексирована страница, а оптимизированный контент продолжает приводить потенциальных покупателей на ресурс. Что делать с незадействованной страницей и как не потерять эффект от успешной оптимизации? Этим вопросом задается пожалуй каждый предпринимателей, задействованный в интернет торговле.

Сегодня мы подготовили чек-лист действий, которые позволят вам не только не потерять эффективность оптимизации, но и переместить фокус зрения потенциального покупателя на товары в наличии, тем самым заинтересовав его в покупке продвигаемой вами позиции. Для того, чтобы привлечь покупателя, вам необходимо будет максимально сосредоточиться на создании обстановки в которой пользователе не уйдет с вашего ресурса. Также следует позаботиться о лояльности, ведь отсутствие товара может негативно сказаться как на её показателе, так и в целом на продвижении сайта интернет магазина.

“Товара больше нет” - как не потерять результаты оптимизации и продать клиенту другой товар

Товар может отсутствовать по разным причинам. Он может просто закончится, или же стать нерентабельным из-за роста закупочных цен и невыгодности данного предприятия. Так или иначе, на продвигаемом вами сайте интернет магазина уже есть карточка этого товара и скорее всего она проиндексирована. Если индексация товарной карточки не произошло, вам следует проверить все карточки товаров в вашем каталоге на предмет прохождения индексации. Если история повторяется, это огромная проблема для продвижения ресурса. Если же карточка проиндексирована, но при этом изображенного на ней товар уже давно нет в наличии — это может отразится на доверии клиентов к вашему ресурсу и как следствие привести к снижению количества продаж и товарооборота вашего сайта интернет магазина.

Далее мы рассмотрим чек-лист действий, которые помогут вам сохранить индексацию страницы карточки товара и при этом вы сможете привлекать клиентов к покупке другой позиции, ну а как это провернуть — читайте в следующем блоке.

Чек-лист: Как продолжить получать трафик с карточки товара если позиции нет в наличии

Вам понадобится проявить недюжинное упорство и ответственно подойти к данному вопросу. Если чересчур сильно изменить или вовсе удалить карточку товара — вы можете лишиться части трафика, которую она приводила на ваш сайт и как следствие количество потенциальных клиентов может уменьшится. Для эффективного продвижения сайта интернет магазина это недопустимо. Далее мы рассмотрим несколько шагов, способных вам помочь избежать такого результата, при этом позволить сохранить результат получаемый от этой карточки. Для того, чтобы карточка закончившегося продукта продолжала привлекать пользователей, при этом не портила показатель лояльности и интереса к сайту интернет магазина необходимо:

1. Изменить статус с “Нет в наличии” на “ожидается”

Такой нехитрый трюк позволит вам дополнительно заинтересовать потенциального клиента. Если товара нет в наличии — не известно, появится ли он когда-нибудь в каталоге. В случае использования фразы “товар ожидается” потенциальный клиент будет уверен, что в скором времени необходимый ему товар прибудет. Такой трюк даст не только задержать пользователя на сайте продвигаемого вами интернет магазина, но и позволит попасть в закладки пользователя, что крайне положительно повлияет на качество продвижения благодаря воздействию на поисковые алгоритмы системы.

2. Добавьте графу “похожие товары”

Тот факт, что пользователь оказался на ваш сайт и при этом перешел по ссылке на конкретную карточку товара — говорит о том, что он был заинтересован в приобретении. Ситуация с “товара нет в наличии” может крайне негативно отразится на мнению нашего потенциального клиента и вызвать него желания посетить ресурсы конкурентов, чего необходимо всеми силами избежать.

Добавив иконку “похожие товары” вы сможете показать потребителю, что товар который ему необходим выпускается не одной компанией. Таким образом клиент увидев, что необходимой модели нет в наличии — скорее всего отправится в каталог вашего магазина для поиска чего-то подобного. В такой ситуации наличие графы “похожие товары” может сильно вас выручить. Воспользовавшись интересом пользователя и приложив усилия вы можете продать пользователю товар, который изначально не входил в его планы, и нередко именно так и происходит.

Для того, чтобы клиент не разочаровывался  в вашей компании, а продвижение сайта интернет магазина и далее шло успешно — вам необходимо заранее подготовить ресурс к отказу от той или иной позиции. На её место вам следует разместить более релевантный и востребованный товар, который сможет приносить прибыль вашему бизнесу.

3. Снижение цены

Вы можете крайне выгодно воспользоваться одной хитростью и с помощью нее продать другой товар, взамен тому что заинтересовал потенциального покупателя. Прежде всего вам понадобится снизить цену на товар, который уже не лежит на складе, тем самым привлекая внимание потенциального покупателя. После того, как пользователь перешел по ссылке и ознакомился с надписью “товар закончился” - вам следует предложить клиенту альтернативу. Создайте таблицу похожих товаров рядом со стоимостью интересующей клиента позиции. Таким образом покупатель сможет не покидая страницу ознакомиться с расценками на продукцию других компаний, которая относится к той же категории что и товар, ради которого клиент перешел на ваш сайт.

Если вы всё сделаете грамотно и уделите внимание оформлению ресурса - с большой вероятностью клиенты, которые приходили на сайт с целью купить определенный товар, начнут знакомиться с каталогом продвигаемого интернет магазина в поисках аналогов и более выгодных предложений. Использование такой стратегии позволит вам не потерять результаты, полученные в ходе продвижения карточки уже неактуального товара при этом продавая те позиции, в сбыте которых вы заинтересованы.

4. Замените “нет в наличии” на “раскупили"

Таким образом вы сможете не оттолкнуть пользователя отсутствием необходимого ему товара и добьетесь повышения уровня лояльности к вашему ресурсу. Дело в том, что пользователи увидев надпись “нет в наличии” скорее всего решат, что данный товар не появится в наличии как минимум в ближайшее время. Увидев же “раскупили” потенциальный покупатель сделает для себя вывод, что товар столь популярный и качественный, что его вмиг раскупили. Это будет мотивировать пользователя дождаться появления необходимой ему позиции. А если вы грамотно добавите колонку с предлагаемыми похожими товарами, не исключено, что пользователь заметит аналоги, при этом принеся вам прибыль.

5. Уведомьте пользователя еще до посещения карточки товара

Если ваш потенциальный покупатель нашел ваш магазин с помощью контекстной рекламной компании и решился найти в каталоге необходимый ему товар — позаботьтесь о том, чтобы он мог узнать о наличии товарной позиции не переходя непосредственно в саму карточку товара. Пользователи в наше время крайне щепетильно относятся к личному времени, а его трата на поиски товара в наличии может вызвать у них раздражение и негативные ассоциации с вашим ресурсом. Для того, чтобы избежать подобной ситуации, выделите в каталоге позиции, которых нет в наличии, с помощью плашки с соответствующей информацией.

Таким образом вы сэкономите время своем клиенту и дадите ему возможность подробнее познакомиться с аналогами необходимого ему товара, в каталоге продвигаемого вами интернет магазина.

6. Ориентируйтесь на ситуацию и показатели

Несмотря на то, что данный метод является действенным, он влияет лишь середина между двумя крайностями, удалением карточки товара и настройкой редиректа на актуальные позиции. Дело в том, что описанные выше действия наименьшим образом воздействуют на поведенческие факторы и показатели посещаемости карточки товара, которых вы быть может длительное время добивались с помощью оптимизации. Используя предупреждения для клиента и давая возможность пользователю выбрать из похожих товаров в той же категории, вы тем самым экономите время покупателю, благодаря чему уровень его лояльности к вашему сайту стремительно поднимется.

Если же ничего из вышеперечисленного не помогает вашему ресурсу и карточка товара без продукции тянет аж ресурс на дно — позаботьтесь о грамотном редиректе. Настроив качественный редирект с неактуальной страницы — на актуальную, вы сможете и дальше пользоваться всеми благами сео-оптимизированной страницы, при этом не презентуя потенциальным покупателям товары, которых нет в наличии. Занимаясь продвижением сайта интернет магазина учтите данный фактор, он имеет ощутимое влияние на успешность продвижения и может помочь вам добиться желаемых результатов куда быстрее. Но что делать, если предупреждения об отсутствии товара не помогают?

Настройка редиректа для актуальных страниц сайта

Далеко не всегда об отсутствии товар и размещение плашки с похожими продуктами помогает удержать пользователя на странице. Если вышеописанный метод не подошел для продвижения сайта интернет магазина или показатели после его использования ощутимо снизились — есть смысл попробовать редиректы.

Редирект, это инструмент, позволяющий вам менять адрес искомой клиентом страницы, при этом сохраняя её позиции, которых вы добивались с помощью грамотной оптимизации. Данный метод несмотря на всю свою безобидность имеет негативное влияние на успешность продвижения сайта интернет магазина, так как меняет адрес страницы. Но при этом такое решение поможет вам избавиться от неиспользуемой страницы при этом используя все её показатели оптимизации.

Обратившись к редиректам вы можете упростить навигацию по сайту для ваших потенциальных клиентов и в то же время дать им возможность ознакамливаться исключительно с товарами, которые имеются в наличии. Помните, далеко не каждый пользователь захочет ждать, пока интересующий его товар появится в наличии у вас в интернет магазине. С большей вероятностью такой покупатель обратится к вашим конкурентам, а вы не только потеряете в частоте посещения и конверсии, но и в обороте товара. Для того чтобы избежать подобной ситуации, используйте редиректы исключительно на релевантные страницы и тогда оптимизация сайта, которой вы так долго занимались — может принести плоды ваших стараний.

Как отредактировать карточки товаров или внести редирект если у вас нет опыта?

Несмотря на то, что звучит данная затея крайне просто, на самом деле вам потребуется несколько видоизменить карточки товаров, их оформление, дабы дать ясно понять клиенту, что необходимого ему товара нет в наличии. Используя панели с похожими товарами вы можете возобновить интерес пользователя к вашему ресурсу, что в конечно счете может привести к выполнению целевого действия. Но что делать, если у вас нет опыта в успешном продвижении сайтов интернет магазинов?  В таком случае лучшим решением будет обратиться к профессионалам.

Команда веб студии Глянец поможет вам разработать сайт интернет магазина и с его дальнейшим продвижением. За всё то время, что мы работаем на рынке Украины — мы добились определенных высот и являемся лидерами в сфере разработки корпоративных сайтов и создания интернет магазинов. Если вашему ресурсу необходима срочная оптимизация, или вы планируете создать качественный рекламный контент — обратитесь к нашим специалистам и они помогут вам с вашей проблемой. Для того, чтобы заказать создание сайта, или разработку интернет магазина, достаточно заполнить соответствующую форму на сайте и отправит её на наш почтовый адрес. После подтверждения заявки наши специалисты приступят к созданию нового идеального интернет магазина — который позолит вашему бизнесу не только стать более успешным, но и откроет перед вами новые горизонты.

Создавайте и продвигайте сайты интернет магазинов вместе со стилистами digital студии Глянец.