Топ 5 ошибок из-за которых ваша рекламная компания не показывает ожидаемых результатов а рекламный бюджет “улетает в трубу”

Контекстная реклама и непосредственно Google Ads это невероятно многогранный и полезный инструмент для продвижения вашего интернет магазина. Пожалуй каждый предприниматель так или иначе связанный с интернет продажами уже знает о том, что такое Google Ads, несмотря на это мало кто знает как именно с ним нужно работать. Ввиду этого часто можно столкнуться с тем, что, казалось бы, и рекламный бюджет далеко не мал, и вроде бы работу над ЦА проводили - а пользы от рекламной компании чуть больше чем ноль. Так в чем же причина? Из-за чего контекстная рекламная компания может не приносить желаемых результатов и как с этим бороться?

В этой статье мы рассмотрим топ самых частых ошибок, из-за которых владельцы интернет магазинов не получают желаемого роста показателей от контекстной рекламы при этом сливая свой рекламный бюджет “в трубу”, а также рассмотрим пути исправления данных ошибок. Начнём!

Google Ads

Google Ads это один из самых прогрессивных и выгодных вариантов того, как быстро продвинуть свой интернет магазин. Компания Гугл всеми силами старается предоставить владельцам интернет магазинов комфортные условия продвижения, благодаря которым открытый только вчера интернет магазин может стать популярным уже сегодня.

С другой же стороны, из-за большого количества настроек, доступных в Google Ads, довольно часто можно встретить интернет ресурсы запущенные несколько лет назад, но так и не получившие желаемых результатов от рекламной компании Google Ads. Зачастую рекламная кампания таких интернет магазинов и новостных сайтов даже превосходит бюджеты боле популярных интернет ресурсов, что вызывает когнитивный диссонанс в голове владельцев, ведь как так, финансов было потрачено больше чем остальными - а результата нет.

Так из-за чего же интернет магазин с солидным рекламным бюджетом может недополучать переходы, а рост конверсии оставаться где-то в мечтах? Основные ошибки выглядят следующим образом:

1. Цель компании была выбрана неправильно или не соответствует потребностям вашего интернет ресурса

На моменте создания рекламной кампании в Google Ads сервис предлагает выбрать вам тип рекламы, который и должен будет продвигать ваш интернет ресурс во всемирной паутине. Всего таких типов компаний 5 и крайне важно чтобы вы выбрали именно тот тип рекламы, который мало того что сможет помочь вашему интернет магазину развиваться, так ещё и данных которыми вы располагаете, должно быть достаточно. Всего в Google Ads доступно пять типов рекламы:

• Поисковая сеть

Данный тип контекстной рекламы Google Ads ориентирован на то, что потребность в продукте который вы продвигаете уже сформирована, и он пользуется большим спросом в поисковой системе. Успех данного типа рекламы определяется востребованностью вашего предложения, ведь если вы по ошибке переоценили потребность ЦА в вашем продукте и при этом решились на запуск рекламы через поисковую сеть — каких-то высоких результатов можно не ждать, их может и вовсе не быть.

Для запуска этого типа рекламы вам нужно точно знать ситуацию на рынке и насколько ваша продукция или товары востребованы у вашей целевой аудитории. Помимо этого, для настройки рекламной компании вам понадобятся ключевые слова, ориентированные как раз на вашу ЦА. Для того, чтобы обзавестись всей необходимой информацией для старта любой рекламной компании Google Ads очень важно провести исследование целевой аудитории на поиск болей и интересов, а также самых частых поисковых запросов и геолокации.

Если вы ещё не проводили исследование своей ЦА или данные которыми вы располагаете уже устарели, а навыком необходимым для исследования ЦА вы не обладаете — веб студия Глянец может помочь вам в этом нелёгком деле. На протяжении 12 лет дизайн студия Глянец занимается проектирование рекламных компаний, созданием авторских дизайнов и интернет магазинов под ключ для самых разных отраслей. За это время через специалистов компании прошло более тысячи сайтов, а рекламные компании, которые были разработаны маркетинговым отделом студии и вовсе не счесть. Если вы хотите запустить успешную рекламную компанию, но при этом не располагаете исследованиями вашей ЦА — специалисты студии создания сайтов Глянец могут провести эти исследования для вас. Всё что вам нужно сделать для заказа проекта контекстной рекламы, создания интернет магазина под ключ или заказа авторского дизайна для вашего интернет ресурса, созданного на основании ваших пожеланий, это перейти на сайт дизайн студии Глянец и оставить там заявку на интересующую вас услугу.

• КМС

Данный тип рекламы подойдет для тех продуктов, чья востребованность ещё не сформирована и вашей целевой аудитории необходим определенный толчок для покупки данной продукции. Такой результат достигается совместными усилиями правильно настроенной контекстной рекламы, с учетом всех ключевых запросов так или иначе интересующих вашу целевую аудиторию, и качественного материала. Будь то графические изображения или целые промо-ролики вашей продукции.

Формирование интереса вашей целевой аудитории дело тонкое и требующее огромного объема информации, исходя из которой рекламная компания и будет настраиваться. Если вы не обладаете достаточным количеством информации о своей целевой аудитории или же до конца понимаете как именно правильно настроить КМС рекламу, то обратитесь к специалистам.

• Торговая контекстная реклама

Данный тип рекламы подойдёт вам если ваш интернет магазин располагает огромным каталогом товаров и большим выбором различных моделей. Такой тип рекламы присущ крупным сервисам или сетям физических магазинов, имеющих также и свой собственный сайт, где пользователь может найти необходимый товар и приобрести его, не бегая от одного магазина к другому в поисках того самого товара в наличии.

• Видео реклама

Для успешного запуска такой рекламы и её положительной динамики, влияющей на ваш интернет магазин, вам определенно необходим не только большой объем данных, руководствуясь которыми вы можете грамотно настроит показы вашей рекламы, но и сформированная суть рекламного ролика. Не стоит забывать и об отличном видео монтажере, который сможет в коротком промо-ролике указать на то, что ваш товар быстро и просто утолит все боли вашей ЦА. Если же такого видео монтажера у вас нет, к сожалению успех такой рекламной компании находится под вопросом, Это связано с тем, что насколько бы выгодным предложение не было и как бы правильно оно не было настроено — если глядя ваш ролик у покупателя не возникает желания купить ваш продукт — удивительного роста показателей конверсии и покупок можно не ожидать.

• Умная реклама

Прибегая к такому типу контекстной рекламы вы должны быть на 200% процентов уверены в том, что данных будет достаточно для обучения системы. Суть данной рекламной кампании в том, что ориентируясь на предоставленные вами данные она сама решает кому показывать ваше рекламное объявление, а кому нет. Нередки случаи когда из-за недостаточного объема данных это вид рекламы целиком сливал весь бюджет интернет магазина, при этом не давая ему ничего кроме нецелевого трафика.

Для того, чтобы избежать подобной ситуации, вам необходимо располагать абсолютным максимумом доступной информации, связанной с вашей целевой аудиторией. Для этого вам нужно провести ряд исследований с чем вам и может помочь веб студия Глянец.

Дизайн студия Глянец поведёт для вас исследование вашей целевой аудитории и предоставит все данные, которые только можно достать. Помимо предоставления данных о вашей целевой аудитории маркетологи компании также могут помочь вам с настройкой и оформлением вашей контекстной рекламной компании, а также с последующим анализом полученных результатов. Если вашему интернет магазину необходима качественная рекламная компания, способная поднять его показатели — обратитесь к специалистам студии создания сайтов Глянец за консультацией и последующим обсуждением деталей вашей будущей рекламной компании.

Выбор типа рекламной компании очень важный шаг и нередко именно на этом моменте большинство предпринимателей совершают свою первую ошибку выбирая неподходящий формат рекламы. Но это далеко не единственный момент, из-за которого рекламные компании интернет магазинов частенько не показывают ожидаемых результатов.

2. Группы объявлений и их формирование

Данная ошибка занимает второе место по частоте, уступая разве что неправильно выбранному типу контекстной компании. Суть данной ошибки заключается в следующем: у владельца интернет магазина при создании своей контекстной рекламной компании есть возможность сегментировать данные, ключевые запросы, прочую информацию и страницы своего ресурса, куда пользователь сможет попасть совершив то или иное действие. Зачастую всю эту информацию попросту сбрасывают в одну кучу, а выходом из неё делают стартовую страницу своего ресурса, мол “пользователь сам разберётся”.

Для того, чтобы избежать подобной ситуаций не имея знаний о том, как правило, группировать имеющуюся у вас информацию обратитесь к специалистам, способным вам помочь.

3. Типы соответствий ключевых слов

Мы уже говорили о том, что такое соответствие ключевых слов и какие виды ключей бывают. Данная информация крайне полезна потому как может сэкономить львиную долю вашего бюджета, при этом помогая развивать ваш интернет ресурс.

Данная ошибка заключается в том, что владельцы интернет магазинов имея на руках релевантные ключевые слова и информацию о запросах своей ЦА, просто игнорируют возможность задать соответствие ключевым словам при настройке рекламного объявления. Это приводит к тому, что сервис автоматически выбирает общее соответствие, а это значит что более 50% трафика за который вы заплатите своими кровными, окажутся нецелевыми.

Игнорирование настройки соответствия ключевых слов это одна из тех ошибок, которая и запускает рекламный бюджет в никуда при этом не показывая должных результатов в показателях интернет ресурса. Для того чтобы избежать подобной ситуации, обратитесь к специалистам студии Глянец, они помогут вам с выбором подходящего для вашего интернет ресурса соответствия ключевых слов и запустят вашу рекламную компанию.

Работая с профессионалами своего дела вы можете быть уверены в высоком качестве проделанной работы и экспертном мнении. Команда веб студии Глянец состоит из высококлассных дипломированных специалистов, каждый день помогающих различным сервисам подниматься в топ поисковой выдачи и развивать свои показатели. Для того, чтобы заказать контекстную рекламную компанию, или создание сайта под ключ вам лишь необходимо посетить сайт дизайн студии Глянец и оставить там свою заявку. В кратчайшее время менеджер студии свяжется с вами, и вы сможете обсудить детали интересующего вас проекта.

4. Игнорирование минус слов

Эта ошибка так же как и предыдущие две способны уничтожить ваш рекламный бюджет при этом никак не отразившись на показателях вашего интернет магазина. При настройке контекстной рекламы крайне важно не только верно подобрать ключевые слова, но и позаботится о минус словах, словах, способных приводить на ваш интернет ресурс нецелевой трафик. Такие слова могут быть как связаны с вашими товарами так и не связаны вовсе, главное чтобы они не могли попасть в перечень ключевых запросов. Если минус слова всё же попали в ключевые слова, а вы не заметили этого вовремя — вас может ждать неприятный сюрприз в виде быстрой траты рекламного бюджета при этом без должной реакции со стороны показателей нашего интернет ресурса на происходящее. Единственный параметр который сможет намекнуть вам на то, что что то не так, это посещения. Если посещения вашего ресурса растут, но при этом конверсия держится на том же уровне, то возможно в ваших ключевых словах, указанных при настройке рекламной компании, затесались минус слова, стимулирующие нецелевую аудиторию переходить на ваш ресурс.

5. Ориентирование на собственное мнение вразрез со статистикой

Так сложилось, что люди чаще всего доверяют самим себе, нежели статистике. В жизни это конечно может приносить свои плоды, но в контекстной рекламе подобное мнение может не только не принести пользы вашему интернет магазину, но и обанкротить вас, после ваших длительных попыток продвинуться хотя бы на несколько позиций в поисковой выдаче.

Для того, чтобы не рисковать успехом вашего интернет магазина, рекомендуем вам прибегать к тестированию всех своих рекламных объявлений перед запуском их в качестве основной рекламной компании. Это необходимо для того, что бы вы понимали, как именно ваша целевая аудитория ищет продукт, который имеется у вас в каталоге.  В противном случае у вас имеются все шансы так и не показаться на экране своего потенциального покупателя в виде рекламы, ведь ваше видение может кардинально отличаться от того, какими словами для поиска и какими конкретно товарами интересуется львиная доля вашей целевой аудитории.

Вывод:

Каждая из этих ошибок потенциально может привести ваш бизнес к банкротству, или как минимум использование контекстной рекламы покажется вам нецелесообразным, из-за чего вы потеряете прекрасную возможность развить свой бизнес. Для того, чтобы не столкнуться со всеми этими проблемами и получать ожидаемые результаты от контекстной рекламы, рекомендуем вам обращаться исключительно к профессионалам. Студия создания сайтов Глянец поможет вам создать вашу рекламную компанию, способную поднять показатели вашего ресурса при этом не задействуя нецелевой трафик. Маркетологи студии имеют огромный опыт продвижения интернет ресурсов и помогут вам настроить вашу рекламную компанию на желаемый вами результат. Если вашему интернет магазину необходим новых дизайн, контекстная реклама или вы только планируете запуск ресурса и ищете студия по созданию интернет магазинов под ключ — студия Глянец с удовольствием поможет вам. Ознакомится с услугами студии Глянец и заказать необходимую вам вы можете посетив сайт компании и оставив там заявку, или же связавшись с менеджером студии посетив вкладку контакты.