Переоценить вклад контекстной рекламы в развитие интернет ресурсов довольно сложно, ведь буквально каждый интернет магазин и новостной сайт в интернете продвигается и развивается благодаря контекстной рекламе и в частности Google Ads. Создание контекстной рекламной кампании это дело, требующее определенного багажа знаний и умений, а также данных касательно целевой аудитории и спроса на рынке в целом.

Но почему же такой универсальный инструмент может не приносить абсолютно никакого результата? Почему интернет магазин посещают не заинтересованные пользователи и как направить свою целевую аудиторию в свой интернет магазин? На эти вопросы, а так же на вопрос “как с этим справится?” мы постараемся ответить в этой статье, начнём!

Контекстная реклама и сложности с её запуском

Как и любой многофункциональный инструмент контекстная реклама имеет ряд своих сложностей и моментов, ошибка в которых может стоит вам всего рекламного бюджета. В одной из статей мы уже разбирали ошибки при создании контекстной рекламной компании, способные свести на нет весь потенциал вашего ресурса, но это не единственные причины из-за чего показатели вашего интернет магазина могут не поползти вверх после запуска рекламной компании.

Таких причин существует целое множество и сегодня мы постараемся не только рассмотреть вопрос возникновения трудностей и отсутствия роста показателей на вашем ресурсе, но и рассмотреть варианты, как можно избежать причин, из-за которых контекстная реклама превращается в бесполезную трату финансов.

Почему контекстная реклама не приносит желаемый результат?

Причинами отсутствия желаемых показателей после использования контекстной рекламной кампании может быть множество факторов. Следует понимать что рынок спроса это не математика, где всё понятно и неизменно. Интернет маркетинг постоянно меняется и для успешного продвижения своего интернет ресурса вам не только следует постоянно отслеживать изменения, но и соответствовать им.

Помимо изменений в интернет маркетинге следует учесть, что такой многофункциональный инструмент как Google Ads также постепенно меняется, обрастая новыми функциями и требуя увеличенный объем данных для корректной работы всех нововведений.

Несмотря на все изменения в маркетинге и Google Ads существуют ошибки, которые ежегодно совершают сотни тысяч владельцев интернет ресурсов, по причине незнания тонкостей контекстных рекламных кампаний и в целом направленности работы сервиса. Чаще всего эти ошибки выглядят следующим образом:

• Создание слабого объявления

Слабое поисковое объявление одна из причин, из-за которых рост продаж и конверсии на вашем сайте можно не ждать. Слабыми объявлениями считаются объявления, которые не способные показать вашему потенциальному покупателю выгоду работы именно с вашей организацией. Как правило, такие объявления состоят из набора ключевых слов, иногда даже не связанных между собой одним смыслом. Такое объявление не способно принести желаемые результаты, количество переходов и возможно даже конверсия на вашем интернет ресурсе немного возрастёт, но до ожидаемых вами цифр скорее всего эти показатели будут далеки.

Для того, чтобы не пожинать плоды создания слабого рекламного объявления рекомендуем вам перед проектированием рекламной компании внимательно исследовать собственный магазин в поисках выгоды. Отличается ли ваша цена за товар или услугу от цены ближайших конкурентов? Что вы можете предложить потенциальному покупателю помимо покупки вашей продукции? Такие вещи как бесплатная доставка, консультация с мастером или приятный бонус — способны подкупить даже самых несговорчивых представителе вашей целевой аудитории.

• Стоимость привлечения клиента и градация прибыли после покупки

Данный параметр невероятно важен не только для запуска контекстной рекламы, но и для вашего бизнеса в целом. Как и в любом финансовом вопросе, важно чтобы показатели расходы\доходы были равны или же доходы превосходили расходы, но в контекстной рекламе бывает наоборот.

Если вы только открыли свой интернет магазина и не имеете опыта в создании контекстной рекламы, вы запросто можете допустить ошибку в расчетах бюджета и настройках самой рекламы, что в итоге может стать причиной вашего банкротства. Так может произойти в том случае, если стоимость привлечения вашего потенциального покупателя будет стоять больше, нежели ваша чистая прибыль с продажи того или иного товара, или услуг, которые вы предоставляете.

Избежать этого можно грамотно планируя рекламный бюджет и зная показатели своей целевой аудитории. Если вы не имеете опыта в исследовании и получении информации о своей ЦА, или вы обеспокоены выгодностью ведения свое рекламной компании — вы всегда можете обратиться за помощью к профессионалам. Студия создания сайтов Глянец уже 12 лет занимается проектированием и запуском контекстных рекламных кампаний для интернет ресурсов, задействованных в различных отраслях. Студия Глянец создала более 1200 всевозможных сайтов, которые и по сей день прекрасно продвигаются, имеют высокие показатели конверсии и посещений за счет рекламных компаний которые спроектировала студия.

Ознакомиться с примерами работ веб студии Глянец, узнать какие же услуги предоставляет студия и заказать необходимую вам — вы можете посетив сайт студии Глянец. Если же у вас возникли какие-то вопросы или вам необходима консультация профессионала вы можете связаться с менеджером студии с помощью информации из вкладки контакты или с помощью онлайн чата, расположенного на страницах сайта веб студии Глянец.

• Оптимальная позиция для вашего рекламного объявления

На страницах Google пользователь может видеть до 5 рекламных объявлений, трое из них расположены в самом верху страницы и ещё два объявления находятся внизу. Та часть страницы, где чаще всего появляется ваше рекламное объявление и является его позицией.

Первые две позиции самые дорогие по причине того, что к ним обращаются, как правило, самые платежеспособные клиенты. Ввиду своей цены данные позиции могут неблагоприятно сказаться на вашем бизнесе, ведь если ваш ресурс совсем молод, а рекламный бюджет не является огромным — такая реклама может попросту привести вас к банкротству.

С другой же стороны, нижние рекламные объявления имеют меньшую стоимость, но и меньшую посещаемость. Для того, чтобы ваша рекламная кампания была максимально выгодной вам следует постоянно тестировать различные позиции, для понимания самой оптимальной позиции для своей рекламы. Как мы уже говорили маркетинг постоянно меняется, а значит и факт того, что первое объявление самое кликабельное  также меняется от ситуации. Если вы можете предоставить своему потенциальному клиенту интересное и выгодное предложение, при этом ваша поисковая контекстная реклама будет настроена с учетом всей доступной информации о вашей целевой аудитории — занимает ли ваша реклама вторую или четвёртую позицию будет уже не так важно.

• Остановка трансляции рекламной компании

Причин для того, чтобы остановить трансляцию рекламы может быть множество, к ним относятся низкая кликабельность на старте, переделка сайта и еще много чего. Казалось бы, что особенно в том, чтобы остановить рекламную компанию, если она не приносит желаемого результата но как бы не так. Google Ads крайне прогрессивный инструмент который постоянно совершенствуют свои алгоритмы. При запуске КМС ежедневно алгоритмы Google увеличивают охват вашего объявления и самостоятельно отказываются от публикации на тех площадках, где показатели вовлеченности пользователь ниже всего. Таким образом с каждым новым днём показатели вашего рекламного объявления могут расти, благодаря самообучающейся системе Google. Когда же вы останавливаете трансляцию своего рекламного объявления, все наработанные прежде данные аннулируются и в последствии вашей рекламе вновь предстоит пройти этот тернистый путь.

Благодаря тому, что Google Ads располагает всеми возможностями чтобы самостоятельно обучаться очень важно чтобы ваша реклама изначально была настроена верно. Если при планировании используемых ключевых слов были допущены минус слова, или же информация о вашей целевой аудитории к моменту старта кампании уже устарела, даже учитывая возможности алгоритмов Google результаты вашего объявления могут быть ниже, нежели вы планировали.

Чтобы избежать подобной ситуации и дать возможность алгоритмам Google работать слаженно на благо вашего интернет магазина рекомендуем вам при проектировании рекламной компании обращаться к профессионалам студии Глянец. Сотрудники дизайн студии Глянец помогут вам подобрать самые релевантные ключевые слова и проведут исследование вашей целевой аудитории, для того чтобы вы знали на что впоследствии следует ориентироваться при совершенствовании своего ресурса. Команда студии Глянец также занимается созданием интернет магазинов под ключ, уже 12 лет веб студия помогает владельцам интернет магазинов и сайтов с продвижением их детищ и созданием собственных ресурсов. Для того, чтобы ознакомится со всеми услугами компании Глянец или оставить заявку на интересующую вас услугу, вам необходимо всего лишь посетить сайт студии и оставить свою заявку. Менеджер компании свяжется с вами в кратчайшие сроки для уточнения деталей и подтверждения плана работ.

• Отсутствие адаптации под мобильные устройства

В наше время львиная доля пользователей интернета использует смартфоны для заказа услуг или покупки необходимых товаров. Доля пользователей смартфонов настолько велика, что уже давно ущемляет в этом плане пользователей десктопных решений. Именно поэтому для продвижения вашего интернет магазина так важно наличие мобильной адаптации сайта. Комфорт вашего потенциального покупателя, это фактор который является решающим в принятие им решения о приобретении или заказе той, или иной услуги. Если вы хотите быстро и грамотно продвинуть свой ресурс — мобильная адаптация сайта это, то что вам определенно необходимо.

Студия Глянец предоставляет полный спектр услуг, связанных с создание сайтов и интернет магазинов. Специалист студии могут создать для вас мобильную версию сайта, пользоваться которой смогут все пользователи смартфонов, в не зависимости от диагонали экрана. Помимо мобильной адаптации студия создания сайтов Глянец также представляет услуги разработки First Mobile Design. Если вы только задумываетесь над запуском собственного интернет магазина и ищете студию способную создать интернет магазин для вас, веб студия Глянец поможет вам в этом вопросе. Учитывая популярность мобильных устройств вы также можете заказать создание First Mobile Design или же целого мобильного приложения, специально разработанного для вашего интернет ресурса. Ознакомится со всеми услугами студии и подать заявку на интересующие вы можете посетив сайт веб студии Глянец.

Вывод

Создание привлекательной и успешной рекламной компании это тонкое дело, требующие от вас сноровки и определённых знаний. Каждая из вышеперечисленных ошибок может привести к тому, что весь потенциал вашей рекламной компании опустится до нуля, а рекламный бюджет будет буквально таять на глазах. Для того, чтобы избежать подобной ситуации и грамотно продвигать свой интернет ресурс рекомендуем вам обращаться исключительно к профессионалам.