Контекстна реклама користується популярністю у світі та використовується практично у всіх нішах бізнесу. Така популярність обумовлена високими показниками зростання відвідуваності та конверсій на сайті. Також грамотна контекстна реклама сприяє розвитку впізнаваності бренду, збільшенню його цільової аудиторії та зростанню кількості потенційних покупців, але чи так все однозначно?

У кожного типу контекстної реклами є свої завдання і нерідко буває так, що власники ресурсів хочуть домогтися від певного виду реклами показників, які зовсім йому не властиві. Не рідше трапляється так, що власник інтернет-ресурсу вирішує створити відео рекламу для свого сайту, а наступного дня після запуску не бачить бажаних показників, але чому так відбувається? Чому в процесі створення відео реклами можна запросто розгубити весь її потенціал і як цього не допустити? У цій статті ми детально розглянемо всі етапи створення відео реклами для інтернет-магазинів та інших веб-ресурсів, і поговоримо про причини її низьких показників, почнемо!

Контекстна відеореклама: Етапи розробки

Відеореклама це один з найпопулярніших видів контекстної реклами. Причина такого попиту полягає в тому, що даний тип реклами відмінно підходить для певних ніш, таких як торгівля і просування цілого ряду послуг. За допомогою відео реклами ви можете показати свій товар у всій красі, поділиться його плюсами та переконати користувача в його високій якості. Те ж стосується і послуг вашої компанії, адже на відео ви можете повною мірою описати професіоналізм вашої організації й ваші досягнення. Це має колосальний вплив на показники вашого ресурсу і бізнес в цілому, адже найчастіше користувачі не хочуть витрачати свій особистий час на читання тексту "про нас" і "опис товару", у відео форматі така інформація сприймається куди краще.

Також не варто забувати й про імідж компанії. Завдяки відео рекламі ви можете познайомити користувача з ключовими співробітниками та фахівцями, а якщо вони крім усього іншого ще й імениті професіонали, це дасть можливість вашій компанії розвиватися куди швидше, ніж якби ви просто використовували пошукову рекламу для просування вашого ресурсу, але як створити відеорекламу? Етапи розробки відео реклами та її запуску виглядають наступним чином:

• Створення стратегії

На цьому етапі вам необхідно зібрати всю інформацію, пов'язану з обраної вами нішею, ваших конкурентах, їх успіхах та невдачах. Оперуючи цими даними ви можете побудувати стратегію просування власного ресурсу, і уникнете тих помилок, які допустили ваші конкуренти.

• Створення рекламного відео

На цьому етапі вам необхідно підключити всю свою креативність і винахідливість. Вам потрібно написати сценарій реклами, враховуючи при цьому всі аспекти ваших послуг і товарів, на яких ви б хотіли загострити увагу користувачів. Після створення сценарію вам необхідно відзняти відеоряд, змонтувати його і вносячи правки довести свою рекламу до ідеалу.

• Налаштування та розміщення реклами

Це останній етап розробки відео реклами. Тут вам необхідно налаштувати свою рекламну компанію і розмістити свій ролик на всіх рекламних ресурсах, які на вашу думку можуть привести на ваш ресурс потенційних клієнтів. На цьому етапі важливо використовувати інформацію, отриману вами після аналізу конкурентів, адже знаючи, де їх реклама була успішною, а де зазнала невдачі — ви можете не тільки заощадити свій бюджет, але і зробити акцент на більш бажаних і перспективних майданчиках.

Створення контекстної відео реклами це послідовний процес, що вимагає від вас граничної уваги до кожної деталі. Якщо ви упустите щось в момент написання сценарію і виявите помилку вже відзняв ролик, весь процес доведеться повторити знову. Розробка такої реклами вимагає великих обсягів часу, як і створення будь-якої контекстної реклами, але ви можете скоротити кількість необхідного часу до мінімуму. Замовте створення контекстної реклами у фахівців веб-студії Глянець, і отримаєте якісну рекламну кампанію, створену професіоналами. Замовити створення контекстної реклами ви можете відвідавши вкладку "послуги студії".

Кожен з описаних вище етапів створення контекстної реклами може зумовити те, наскільки вона буде успішною і привабливою для потенційних клієнтів. Через великий обсяг даних і дій, які вам необхідно зробити для створення відео реклами є великий ризик помилки, адже ви з легкістю можете втратити частину якихось даних, забути ідею для ролика або неправильно налаштувати свою рекламну компанію. Для того, щоб мінімізувати такий ризик, ми більш детально розглянемо кожен з етапів розробки та розповімо, що саме вам необхідно робити на кожному з них.

Створення стратегії для вашої рекламної компанії: Як не повторювати чужі помилки та запустити успішну рекламу

Розробка стратегії це перший етап створення будь-якої контекстної реклами. Уважність до деталей і розуміння того, які дані вам необхідні, може зумовити успішність вашої реклами. Далі ми розглянемо все, що вам необхідно зробити для створення успішної стратегії, перелік завдань виглядає наступним чином:

• Дослідження ситуації на ринку

Те, наскільки ваш товар або послуга популярні має колосальний вплив на ваші доходи та успіх вашої реклами. Для того щоб ваша реклама принесла бажаний вами ефект, вам необхідно досліджувати питання взаємодій ваших конкурентів з цільовою аудиторією та інструменти, до яких вони вдаються для залучення уваги. Також вам потрібно зрозуміти, які повідомлення можуть залучити користувача до вашого ресурсу, а які навпаки, відвернути. Маючи на руках ці дані ви можете впевнено рухатися далі.

• Відмінності вашого бізнесу від компаній конкурентів

На цьому етапі вам необхідно чітко виділити для себе аспекти, в яких ваша компанія відрізняється від усіх представників ринку або принаймні конкретних конкурентів. Це необхідно для того, щоб надалі ви могли створювати рекламу спираючись на позитивні моменти роботи саме з вашою компанією та умовах співпраці, яких немає у ваших конкурентів.

• Емоції та реакція клієнта

Далі вам необхідно вирішити, яку емоцію повинна буде викликати ваша реклама. Ви хочете здивувати клієнта? Презентувати йому нове напрацювання або запропонувати вирішення його проблеми? Відповідь на це питання допоможе вам надалі безперешкодно писати сценарій вже розуміючи, про що конкретно буде ваша реклама і яких цілей ви хочете досягти з її допомогою.

• Дослідження цільової аудиторії

Для створення робочої стратегії вам необхідно "знати свого клієнта в обличчя". Чим більше інформації про географічне положення, сімейний статус, вік та інше ви будете знати, тим більше шансів, що ви зможете потрапити точно в болі вашого потенційного клієнта, і привернете його увагу до своєї компанії. Також дослідження цільової аудиторії допоможе вам вирішити, як надалі налаштовувати вашу рекламу і до яких рекламних майданчиків вам варто звернутися.

• Мотиви та демотивуючі фактори

Для успішного бізнесу вам необхідно з'ясувати, які проблеми та потреби ваших клієнтів можуть мотивувати їх вдатися до ваших послуг або купити товар, і які бар'єри змушують їх відмовитися від цього. Отримавши потрібні дані вам необхідно придумати, як позбавиться цих бар'єрів і збільшити шанси покупки продукту з боку потенційних клієнтів. Дослідивши причини відмов від ваших товарів, ви зможете розробити успішну контекстну рекламу і збільшити товарообіг своєї компанії, а це безумовно позначиться на ваших доходах.

• Voice-тон

Як вашому потенційному покупцеві комфортніше, коли до нього звертаються? Який стиль подачі інформації краще запам'ятається вашим клієнтам і за допомогою яких слів ви можете домогтися розташування покупця? Відповівши на ці питання ви зможете краще зрозуміти свого потенційного клієнта, а це вкрай важливо для успішного розвитку і просування бізнесу.

• Інформаційний канал

Де ви плануєте розміщувати свою відеорекламу? У вашу зону інтересу входить тільки пошукова система Google, або ви також хочете отримати трафік з соціальних мереж? Залежно від того, які майданчики вас цікавлять, підсумкова вартість запуску рекламної компанії може змінюватися, тому дуже важливо відповісти на це питання ще на етапі створення стратегії. Варто також врахувати, що на таких сервісах як Ютуб, або соціальних мережах, як Instagram, є свої власні алгоритми просування, і без їх урахування ваша рекламна компанія не принесе вам бажаного трафіку.

Кожен з пунктів плану дуже важливий для створення успішної стратегії. На цьому етапі ви вже можете отримати приблизні цифри та показники, яких варто чекати після запуску рекламної компанії. Розроблена вами стратегія не прив'язана до однієї конкретної рекламної компанії або її виду, ви можете використовувати розроблену стратегію до тих пір, поки її дані не застаріють або ж поки поведінка алгоритмів в мережі не зміниться.

Сценарій і креативи: Як створити успішну контекстну рекламу у відео форматі

Створюючи контекстну відеорекламу важливо врахувати, що якою б геніальною не була ваша стратегія, без креативного відеоряду отримати бажаний трафік і зростання показників у вас не вийде. Саме тому важливо, щоб розробивши стратегію спираючись на цифри та показники, ви залишили місце для креативного мислення і польоту фантазії. В іншому випадку вам навряд чи вдасться створити дійсно привабливу рекламу.

Якість вашої реклами багато в чому може вплинути на імідж вашої компанії. Те, наскільки вдало буде відзнято відеоряд, наскільки буде витриманий хронометраж і відредагований звук, залежить думка ваших потенційних клієнтів про вашу компанію в цілому. Якщо у вашому відео будуть допущені помилки, і ви зважитеся використовувати його в якості матеріалу для реклами, то будьте впевнені, нічого крім падіння рейтингу і загальної довіри користувачів до вашої компанії у вас отримати не вийде.

Створюючи відеорекламу крім її креативної частини, вам також варто врахувати й частину технічну. Тривалість реклами багато в чому визначає, яка кількість користувачів зможе її подивитися. Також не варто забувати й про те, що у різних майданчиків є свої обмеження хронометражу. Наприклад, для ТБ стандартний хронометраж реклами становить від 10 і до 30+секунд, з рекламою в інтернеті все інакше.

30 секунд для рекламної компанії це неймовірно багато, через що відсоток тих, хто додивиться вашу рекламу до кінця буде незадовільний. Для створення інтернет реклами кращим рішенням стане вибрати хронометраж від 10 до 15 секунд, так вам вдасться торкнутися більшу частину своєї цільової аудиторії й при цьому в стислій формі розповісти про всі плюси співпраці з вами.

Також створюючи контекстну рекламу вам необхідно враховувати переваги ваших потенційних клієнтів. Йдеться про колірне оформлення та кольорокорекцію відео, адже для різних сегментів вашої ЦА можуть підійти різні колірні рішення. Записуючи й надалі обробляючи рекламний ролик важливо щоб ви врахували смаки обраного вами сегмента вашої цільової аудиторії та серйозно підійшли до питання монтажу та обробки відео.

Медіа розміщення: Як оцінити успіхи реклами та зробити висновки

Створення контекстної реклами це непростий процес. Розробивши стратегію, і записавши якісне відео далі вам необхідно підібрати відповідні рекламні майданчики. Тут все залежить від ваших побажань і цілей, які повинна виконати створена вами реклама. Для того, щоб відстежити успіхи свого дітища, ви можете вдатися до цілого переліку показників, таким чином зробивши висновки й надалі розробляючи все більш успішні рекламні компанії. Перелік показників, які можуть характеризувати успішність вашої реклами виглядають наступним чином:

• View through rate

Це показник являє собою відсоток переглядів вашого рекламного ролика. На цей показник впливає цілий ворох факторів, у тому числі й специфіка вашої цільової аудиторії. Для реклами задовільним показником VTR вважається результат від 47%. Якщо показник VTR вашого ролика дуже високий, перевірте, чи не показується ваша реклама дитячої аудиторії. Попри те, що таким чином ваша реклама показує кращі результати — дитяча аудиторія рідко є цільовою, якщо звичайно мова не йде про продаж товарів для дітей. Покази вашої реклами нецільовій аудиторії можуть вплинути на кінцеву вартість запуску і підтримки вашої реклами, тому важливо щоб ви відстежували кому, і які рекламні кампанії транслюються в мережі.

• Кількість переглядів

Орієнтуючись на цей показник будьте уважні, адже у кожної медіа платформи свої вимоги до обліку переглядів. Наприклад у Google для того, щоб перегляд реклами зарахувався необхідно подивитися 30 секунд рекламного ролика, або ж пропорційно менше, якщо ролик коротше 30 секунд. З іншими медіа платформами така сама справа, тому перед публікацією і висновками щодо своєї рекламної компанії врахуйте вимоги ресурсу.

• Частка переглядів по квартилях

Це показник може надати вам інформацію щодо того, на якій частині вашої реклами пішла левова частка аудиторії. Даний показник вимірюється в процентному співвідношенні й може дорівнювати 25, 50, 75, і 100 відсоткам.

• Трафік користувачів

Для того, щоб зробити висновки щодо успішності рекламної кампанії, відстежте, наскільки збільшився трафік користувачів після її запуску. Виходячи з отриманих даних ви зможете зробити висновки щодо доцільності підтримки даної рекламної кампанії.

• Асоційовані конверсії

Для Google перехід за допомогою рекламного ролика зараховується як асоційована конверсія після перегляду 10 секунд рекламного ролика, тому якщо ваш показник асоційованих конверсій несподівано виявився нижчим, ніж ви припускали — врахуйте, що користувачі могли переходити на ваш сайт раніше ніж проходило 10 секунд рекламного ролика.

• CTR

Даний показник має значення виключно для реклами та просування бренду, врахуйте даний факт перед тим, як робити висновки про успішність реклами орієнтуючись саме на цей показник.

За допомогою показників описаних вище, ви можете зробити висновки про успіхи своєї рекламної компанії. На підставі цих висновків ви можете або продовжити запуск рекламних кампаній відповідно до раніше розробленої стратегії, або ж внести в неї корективи, які зможуть відбитися на показниках реклами і як наслідок на її успішності.

Просування сайту компанії: Де замовити створення контекстної реклами

Всі етапи розробки якісної рекламної компанії які описані вище, вимагають великої кількості часу, адже найменша помилка на одному з етапів може відчутно позначитися на успішності вашої рекламної компанії. Якщо у вас немає можливості створити контекстну рекламу бажаної якості через відсутність часу, або ж ви не готові витратити стільки часу на вивчення всіх аспектів рекламної діяльності — замовте створення контекстної реклами у фахівців веб-студії Глянець.

Веб-студія Глянець вже 12 років створює інтернет-магазини, розробляє лендінги та запускає сотні рекламних кампаній щорічно. На рахунку студії вже більше тисячі ресурсів і компанія не планує на цьому зупинятися. Дізнатися більше про послуги студії сайтів Глянець і замовити створення контекстної реклами ви можете перейшовши в меню сайту і вибравши вкладку "послуги компанії". Розвивайте і просувайте свій бізнес грамотно, разом з веб-студією Глянець.