Розвиток будь-якого бізнесу вимагає ресурсів, і чим більше ваш бізнес — тим більше ресурсів вам необхідно для його зростання та розвитку. У випадку з інтернет-магазинами це правило працює так само, як і з будь-яким іншим більш звичним нам бізнесом. Для того, щоб збільшити прибуток від інтернет-магазину, вам необхідно постійно залучати нових клієнтів та розширювати свою цільову аудиторію. Таким чином ви можете збільшити товарообіг і як наслідок, підвищити прибутковість своєї справи.
Але що робити, якщо ви тільки створили інтернет-магазину і в даний момент ресурси є тільки для одного виду просування? Що вибрати, SEO, або контекстну рекламу? Який інструмент більш результативний і від якого варто чекати більш швидкого і вагомого приросту? У цій статті ви зможете знайти відповідь на це питання, ми детально розглянемо плюси та мінуси кожного методу просування і підсумкуємо, який же метод просування буде ефективніше в ситуації дефіциту ресурсів, почнемо!

SEO просування: Як залучити тисячу покупців за один день

SEO просування, або пошукова оптимізація, це один з методів розвитку будь-якого інтернет-бізнесу. Фактично SEO являє собою комплекс дій, спрямованих на популяризацію вашого інтернет-магазину і товарів, поширенням яких ви займаєтеся. Для досягнення такого результату вам необхідно почати оптимізацію ще на моменту розробки сайту, так ви зможете досягти максимальної ефективності від SEO оптимізації. Але що конкретно необхідно зробити? Перелік дій і їх послідовність виглядають наступним чином:

• Аналіз конкурентів

Перше з чого вам варто почати ще до моменту, як ви створите свій інтернет-магазин — це аналіз конкурентів. Слід врахувати показники конкурентоспроможності вашого бізнесу в обраній вами ніші та її переповненість. Якщо товари, якими ви займаєтеся, не користуються особливим попитом, або навпаки, продаються в кожному інтернет-магазині, то вам буде досить складно впоратися з суперниками на ринку.

Вплинути на цю ситуацію може докладний аналіз переваг і недоліків конкурентів. Отримавши цю інформацію ви зможете створити більш комфортний та інтуїтивно зрозумілий інтернет-ресурс, від використання якого у користувачів будуть залишатися виключно позитивні емоції. Вам слід повністю проаналізувати ресурси своїх конкурентів. Звертаючи увагу на такі деталі як оформлення, структура, зовнішній вигляд карток товару та інтуїтивність головного меню ви можете підкреслити, щоб ви як користувач хотіли змінити в цьому сайті, та згодом внести всі помічені вами моменти на свій сайт.

Також вам слід простежити градацію цін на товари, якими ви плануєте займатися. Попри умовний закон ринку, де демпінг цін не в пошані, ваші конкуренти можуть володіти більш вигідними контрактами й закуповувати товари за зниженою ціною. Ваше завдання зрозуміти, чи є у вашого бізнесу можливість підписати такий самий контракт і якщо так, де знайти відповідних представників. Якщо у вас все ж вийде отримати такі ж комфортні умови, і при цьому ви врахуєте всі недоліки ресурсів своїх конкурентів, їх випередження по відвідуваності й конверсії не стане для вас проблемою.

• Семантичне ядро

Наступне що вам необхідно зробити перед тим, як повноцінно створити та оформити свій інтернет-магазин, це розробити семантичне ядро. Для цього вам необхідно проаналізувати пошукові запити своєї цільової аудиторії, пов'язані з тією групою товарів, якою ви плануєте займатися. Після цього, виділивши всі відповідні ключові слова, ви можете використовувати їх в процесі створення інтернет-магазину. Розробляючи інтернет-магазин вам слід врахувати, що для такого ресурсу нормальний обсяг семантичного ядра це нерідко сотні тисяч пошукових запитів, тому рекомендуємо вам запастися терпінням.

Також важливо, щоб у ваше семантичне ядро не проникли стоп слова. Такі ключові запити будуть гальмувати розвиток та просування вашого ресурсу, і на жаль не зможуть позитивно відбитися на кількості продажів. Пов'язано це з тим, що користувачі які приходять на ваш ресурс завдяки стоп-словам, часто абсолютно не зацікавлені в покупці вашого товару, а використання таких слів в рекламних компаніях може привести до витрати грошей "на вітер". Тому рекомендуємо вам вкрай скрупульозно підійти до питання створення семантичного ядра. Це ядро може не тільки допомогти вам з SEO оптимізацією на перших порах запуску вашого ресурсу, але і надалі стане в нагоді для розробки контекстних рекламних кампаній, про які ми поговоримо пізніше.

• Організація перелінковки

Організація перелінковки, це наступний етап оптимізації вашого ресурсу після його створення. Він передбачає під собою те, що користувач натрапивши на вашу статтю в блозі або картку товару, який його цікавив, може клікнувши на певне слово або область тексту й потрапити на сторінку з цільовою дією. Таким чином крім продажу товару ви також можете отримати приріст до конверсії вашого сайту, а це відчутно впливає на його просування.

У якості цільової дії ви можете вибрати що завгодно. Так, наприклад, плануючи швидкий запуск процедури ремаркетингу ви можете зробити перелінковку на сторінку із заповненням форми даних користувача. Таким чином ви зможете отримати достатню кількість даних від користувачів вашого сайту, які вже зробили покупку, або тільки-тільки натиснули на кнопку "підтвердити покупку". Ви також можете використовувати банер, який буде з'являтися на екранах ваших покупців після підтвердження покупки.

Для того, щоб отримати достатній обсяг інформації, вам необхідно презентувати покупцеві вигідну пропозицію. Такою пропозицією може стати знижка, яку клієнт отримає після того, як поділиться цікавою для вас інформацією стосовно себе. Таким чином ви не тільки зможете інформувати користувача, вже одного разу купив товар у вашому інтернет-магазині, але і в будь-який момент зможете запустити ремаркетинг для залучення користувачів, які вже придбали товари на вашому ресурсі.

Якщо ви ніколи не займалися інтернет торгівлею і не знаєте, як провести грамотний ремаркетинг — зверніться до фахівців веб-студії Глянець. Команда студії допоможе вам провести ремаркетинг та залучити якомога більше ваших клієнтів. Для того, щоб ознайомитися з усіма послугами студії, перейдіть у відповідну вкладку в меню сайту, розташованому зліва.

• Оптимізація контенту

Даний етап є завершальним в первинній SEO оптимізації вашого ресурсу. Цей етап передбачає під собою створення контенту для вашого сайту з використанням ключових слів, які ви раніше вже зібрали в семантичне ядро. Використовуючи наявні ключові слова у вас з'явиться можливість частіше з'являтися в пошуковій видачі ваших потенційних покупців і при цьому це не зажадає від вас великих фінансових витрат. Все що вам необхідно для оптимізації контенту — це ваш особистий час, якого, втім, може бути у вас недостатньо.

Попри всю візуальну простоту SEO оптимізації ресурсів, насправді даний процес вимагає від власників сайту багато часу і виключно уважного ставлення до деталей. Одне стоп-слово, що потрапило в ваше семантичне ядро може не тільки не залучити клієнтів, але і зіпсувати вашу рекламну компанію, тим самим "спустивши ваші гроші в трубу".

Але як цього уникнути? Як створити грамотну контекстну рекламу і до чого все-таки краще звернутися в першу чергу, до SEO, або до рекламних компаній? Далі ми детально розглянемо властивості та послідовність дій, які вам буде потрібно зробити, розробляючи рекламну компанію. У висновку ви дізнаєтеся, що ж краще використовувати, SEO, або контекстну рекламу, якщо ресурси на просування сайту у вас обмежені та вибрати потрібно щось одне.

Контекстна реклама: Як один рядок може зробити ваш інтернет-магазин популярним

Контекстна реклама це, мабуть, найпопулярніший інструмент для просування веб-ресурсів. Функціональність контекстної реклами дуже велика, а можливостей просування вона пропонує чимало. Завдяки тому, що кожен власник сайту може вибрати тип реклами, який ідеально підійде для просування його бізнесу, контекстні рекламні кампанії вважаються найпопулярнішим методом розвитку інтернет-ресурсів і їх просування.

Але що робити, якщо ви зважилися створити сайт, а ресурсів на його повномасштабне просування у вас не залишилося? Який метод покаже себе краще, SEO просування, про яке ми вже говорили раніше, або все ж контекстна реклама?  Для того, щоб до кінця правильно відповісти на це питання, спочатку варто ознайомитися з усіма можливостями контекстних рекламних кампаній та розглянути їх ефективність на тих чи інших ресурсах.

Отже, контекстні рекламні кампанії діляться на два основних види:

• Пошукові

До цього типу відноситься пошукова контекстна реклама, що показує прекрасні результати з точки зору збільшення показників ресурсів і залучення на них нових користувачів.

• Тематичні

Тут все трохи складніше. У власника ресурсу є кілька варіантів того, як просувати свій веб-сайт. Для цього в тематичній рекламі є кілька інструментів, а саме: банерна реклама, відеореклама, та адаптивна реклама.

Але що з себе представляють всі ці типи контекстної реклами та на що вони здатні?

Пошукова реклама

Даний тип реклами відмінно покаже себе як для просування інтернет-магазину, так і для просування послуг вашої компанії. Завдяки вигідному розташуванню, вище інших результатів пошуку, у вас є можливість залучити потенційного покупця з перших секунд його перебування на сторінці видачі, попри те, що ваш сайт насправді розташований набагато нижче. Також, завдяки тому, що у користувача не йде час на пошуки потрібного йому товару, а ваше рекламне оголошення відповідає його пошуковому запиту, з великою ймовірністю першим він відвідає саме ваш.

Використання пошукових рекламних кампаній вимагає ретельно розробленого та правильно "упакованого" семантичного ядра. Якщо у вашому семантичному ядрі будуть стоп слова, і ви помилково будете використовувати їх для налаштування пошукової контекстної реклами — швидше за все очікуваних продажів ви не отримаєте. Все що зможе принести неправильно налаштована пошукова реклама, це ріст відвідуваності від імені нецільової аудиторії, чий запит за щасливим збігом обставин зійшовся зі стоп-словами, які ви використовували при налаштуванні реклами.

Банерна реклама

Цей тип медіареклами не відрізняється великою результативністю і як правило використовується на ресурсах з вузькою специфікою. Попри це в наші дні навіть сайти служб доставки їжі використовують банери, розміщуючи їх не тільки на тематичних, але і на звичайних сайтах, ніяк не пов'язаних з темою приготування їжі. Статистика показує, що попри менші показники в порівнянні з пошуковою рекламою, використання такого типу реклами для вузькоспеціалізованого бізнесу може принести свої плоди, і якщо ваш банер дійсно буде відповідати інтересам користувача і буде якісно оформлений — клієнтів вам довго чекати не доведеться.

Відеореклама

Такий тип медійної реклами більше підійде для компаній, що надають ті чи інші послуги. Найчастіше в такій рекламі використовується промо ролик, де коротко та у всіх фарбах описано якість роботи вашої компанії та послуги, які ви надаєте. Рідше можна зустріти креативні рекламні компанії закладів громадського харчування, присвячені для того чи іншого свята. Так чи інакше відеореклама хоч і привертає більше уваги — але вона не відрізняється високими показники в порівнянні з пошуковою і банерною рекламами. Відеореклама відмінно підійде, щоб привернути увагу споживача, але на відміну від банерної — на ній не можна використовувати клікабельні пікселі для швидкого переходу на ваш сайт. Все що вам залишається це залишити посилання на свій сайт в описі під відео.

Проте використання такої реклами може зіграти вам на руку і привести нових клієнтів. Запорукою успіху для відеореклами є якість сценарію вашого ролика і його загальний візуальний вигляд. Якщо ви будете використовувати колірну гамму, пов'язану з тематикою вашої діяльності, або зможете переконати клієнта в якості послуг, які надає ваша компанія — вам вдасться вплинути на товарообіг і збільшити свій прибуток.

Адаптивна реклама

Цей тип контекстної реклами досить новий, але вже користується неймовірною популярністю. Вся річ у тому, що адаптована реклама увібрала в себе все краще від своїх "братів та сестер", і може надати вашому потенційному клієнту рекламу в тому вигляді, в якому йому простіше її сприймати.

Для створення такої реклами одночасно використовуються ключові слова, фото і відеоматеріали. Таким чином, в залежності від пошукового запиту вашого потенційного клієнта, штучний інтелект буде вирішувати — який саме тип рекламної компанії та вид контекстної реклами буде  кращий в кожній окремій ситуації. Таким чином за рахунок однієї грамотно налаштованої рекламної компанії ви можете залучити безліч представників своєї цільової аудиторії та спонукати у них інтерес до вашого ресурсу.

Кожен різновид контекстної реклами по своєму впливає на успішність вашого ресурсу. Використовуючи рекламні компанії ви можете досить швидко підняти активність на своєму ресурсі при цьому не приділяючи цьому процесу так багато часу, як того вимагає SEO просування. На відміну від SEO просування, для якого вам необхідно постійно оновлювати семантичне ядро і стежити за поведінку свого ресурсу і його показниками після публікації тих чи інших матеріалів, контекстні кампанії вам необхідно налаштовувати всього один раз. Ви також можете одночасно використовувати відразу кілька типів рекламних компаній, для того, щоб збільшити загальну ефективність просування ресурсу і домогтися бажаних результатів швидше.

Для запуску якісної рекламної компанії, вам так само як і для SEO просування знадобиться правильно зібране семантичне ядро. Якщо в ваше рекламне оголошення потраплять стоп слова, ви зможете отримати відчутний приріст у відвідуваності, але аудиторія, яка буде переходити на ваш сайт — не буде зацікавлена в покупці ваших товарів. Для того, щоб запуск рекламної компанії позитивно позначився на вашому ресурсі, вам необхідно направити її виключно на цільову аудиторію, при цьому минаючи всі мінус слова.

Крім цього вам також слід провести дослідження своєї цільової аудиторії. Це допоможе вам краще зрозуміти, чого хочуть ваші потенційні покупці й виходячи з цього вибудовувати свій каталог товарів і порядок акцій. Також ця інформація допоможе вам більш точно налаштувати кожну із запланованих вами рекламних компаній, що посприяє більш успішному просуванню і розвитку вашого ресурсу.

Розробка контекстної рекламної компанії це досить складний процес, де головною складністю є процес налаштування цієї самої компанії. Якщо ви ніколи не мали досвіду в маркетингу і не розумієте, як ви можете налаштувати рекламну кампанію на свою цільову аудиторію — рекомендуємо вам звернутися до фахівців веб-студії Глянець. Маркетинговий відділ студії Глянець створить для вас контекстну рекламу відповідно до усіх вашим побажаннями та потребами, а також налаштує її під інтереси представників вашої цільової аудиторії. Замовити розробку контекстної реклами ви можете перейшовши у вкладку "послуги компанії" або вибравши відповідну послугу в меню зліва.

Що краще, контекстна реклама або SEO просування?

Ці інструменти для розвитку веб-ресурсів знайшли своє визнання і здобули популярність серед власників різних сайтів. І SEO просування і контекстна реклама використовуються повсюдно і найчастіше в тандемі, адже таким методом ви можете прискорити просування вашого ресурсу та підняти рівень успішності бізнесу.

Якщо ж ви тільки маєте намір створити інтернет-магазин і кількість ресурсів у вас обмежена, рекомендуємо в першу чергу звернути увагу на контекстну рекламу. Завдяки наявності вибору серед різних типів контекстної реклами ви можете підібрати той варіант, яких підійде конкретно під ваші потреби. Швидкість розвитку ресурсу, що просувається за допомогою контекстної реклами відчутно вище, ніж у тих, які зупинили свій вибір виключно на SEO просуванні.

Якщо ж ви ніколи не мали справ з рекламою, і не знаєте як правильно налаштувати свою контекстну рекламну компанію — зверніться до фахівців веб-студії Глянець. Фахівці студії сайтів Глянець розроблять для вас грамотну контекстну рекламу, здатну вплинути на успіхи вашого ресурсу. Якщо ви хочете якомога швидше розвинути свій тільки створений сайт, або ж підняти показники свого інтернет-магазину, але не знаєте за допомогою яких інструментів це зробити — зверніться до фахівців веб-студії Глянець, зробіть свій бізнес більш прибутковим та успішним.